ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซีเมนต์บอร์ด ทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซีเมนต์บอร์ดทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้บริโภคสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ในจังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 400 ตัวอย่าง และใช้เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ในรูปแบบของแบบสอบถามออนไลน์ จากนั้นนำมาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย สถิติเชิงพรรณนา (ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และสถิติเชิงอนุมาน (t-test, One-way ANOVA Correlation Multiple regression analysis) ภายใต้ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่นที่ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 240 คน ช่วงอายุส่วนใหญ่อยู่ช่วงอายุ 21-30 ปี สถานภาพโสด จำนวน 295 คน มีระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 251 คน อยู่ในกลุ่มของอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนในช่วง 20,001–30,000 บาทต่อเดือน โดยผลการทดสอบสมมติฐานทางสถิติ พบว่า ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคล (ด้านเพศ, ด้านอายุ, ด้านระดับการศึกษา และด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน) ที่แตกต่างกันจะมีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซีเมนต์บอร์ดทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาครที่แตกต่างกันไปด้วย อีกทั้ง ยังพบว่าปัจจัยทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซีเมนต์บอร์ดทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร โดยปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ก่อสร้างซีเมนต์บอร์ดทางออนไลน์ของผู้บริโภคจังหวัดสมุทร ได้ดีที่สุด เรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ปัจจัยทางการตลาดด้านสาธารณูปโภคและสิ่งก่อสร้าง รองลงมาคือ ปัจจัยทางการตลาดด้านกระบวนการ ปัจจัยทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ ภายใต้ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่นที่ 0.05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กฤษณ์ โอฬารเลิศกุล. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสมาร์ทโฟนที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ยี่ห้อซัมซุงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครฝั่งธนบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
ทิวาวรรณ สว่างทิพพาภรณ์, กนกวรรณ แสนเมือง และชัชวาล แสงทองล้วน. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกร้านค้าวัสดุก่อสร้างของลูกค้าในเขตอำเภอเมืองราชบุรี จังหวัดราชบุรี. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น. 2 (2), 23-38.
ธีรยุทธ์ เรืองศิริวัฒน์ และสุธรรม พงศ์สำราญ. (2561). พฤติกรรมการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างสำหรับการตกแต่งภายใน ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยรำไพพรรณี. 12 (1), 158-163.
พนิดา ตันศิริ. (2565). ได้ศึกษาเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
ภัทรวดี กฤตรัชตนันต์, เจษฎา นกน้อย และชัชวาล แสงทองล้วน. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของประชาชนในจังหวัดพัทลุง. วารสารนาคบุตรปริทรรศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช. 11 (3), 121-128.
วิทยา เลิศพนาสิน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น AliExpress ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยสยาม.
ศูนย์วิจัยกรุงศรี. (2564). Structure of the Construction Material Industry (Main Products) in Thailand. ออนไลน์. สืบคืนเมื่อ 15 กรกฎาคม 2565. แหล่งที่มา: https://www.krung sri.com/en/research /industry/industry-outlook/Construction-Construction-Materials /Construc tion-Materia ls/IO/io-construction-materials-21
อัญชลี ชวนะลิขิกร. (2564). สมาร์ทบอร์ด เอสซีจี ครองอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคด้วยกลยุทธ์ Customer Centric. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 29 เมษายน 2565. แหล่งที่มา: https://www. Scgbuilding material s.com/th/all-activity/news/smartboard-no1-by-cus tomer-centric.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of psychology. 22 (140), 1-55.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis (3rd ed). New York: Harper and Row.
