กลยุทธ์การแข่งขันของธุรกิจสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่าในจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้บริการ ส่วนประสมการตลาดและกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน ความสัมพันธ์ของส่วนประสมทางการตลาดกับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน และนำเสนอกลยุทธ์การแข่งขันของธุรกิจสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่าในจังหวัดขอนแก่น กลุ่มตัวอย่างผู้ใช้บริการจำนวน 240 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า ใช้บริการส่วนใหญ่มาครั้งละ 2-6 คน ใช้บริการช่วงวันจันทร์ - ศุกร์ เวลา 20.00-22.00 น. ครั้งละประมาณ 2 ชั่วโมง เพื่อนมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการ มาเพื่อออกกำลังกายด้วยการเตะบอล และจองสนามผ่านโทรศัพท์ ด้านส่วนประสมการตลาด พบว่าค่าเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับมาก และด้านกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันโดยภาพรวมค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากเช่นกัน ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาดและด้านพนักงาน มีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ส่วนด้านกระบวนการให้บริการ ด้านลักษณะทางกายภาพไม่มีความสัมพันธ์กัน และกลยุทธ์การแข่งขันของธุรกิจสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่าในจังหวัดขอนแก่น ประกอบด้วย กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ (Product Strategy) กลยุทธ์การสร้างความสัมพันธ์ (Relationship Strategy) กลยุทธ์ด้านทรัพยากรมนุษย์ (Human Strategy) และ กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ (Image Strategy)
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กุญจนาท จันเจริญ, รชฎ ยอดนิล และ สุนทร วิริยะศิริไพศาล. (2554). หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.มหานคร
ธีรารัตน์ เพ็ชรโยธิน. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟึคบอลหญ้าเทียม ของสนามฟุตบอล Non soccer. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปภาวิชญ์ บุญแกร. (2562). การใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการในคาเฟ่ขนมหวาน ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษาร้านอาฟเตอร์ ยู(After You). การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรัชญา เทพสกุล. (2555). ธุรกิจล่าฝันบนสนามหญ้าเทียม. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 23 กรกฎาคม 2563. แหล่งที่มา: http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/idea-design/.html
พัชรินทร์ เกียรติดอนเมือง. (2558). กลยุทธ์การแข่งขันของธุรกิจสนามฟุตบอลในร่ม. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค. 1 (2), 69-83.
รัฐพล วนาเฉลิม และ ชัยธนัตถ์กร ภวิศพิริยะกฤติ. (2564). แนวทางการพัฒนาธุรกิจสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่า ในเขตพื้นที่บางบอน จังหวัดกรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 2 (14), 394-403.
วิวิธ เสนาวัตร์. (2556). รูปแบบให้บริการที่มีประสิทธิผล ของสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในร่มในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสิทธิปริทัศน์. 27 (83), 78-96.
เวนิส บรรพตา. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่าของผู้ใช้บริการในเขตอำเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร.
ศิโรรัตน์ เย็นธะทา. (2563). กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่ส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในจังหวัดอุตรดิตถ์. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะวิทยาการจัดการ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฎอุตรดิตถ์.
ศุภเชษฐ์ ทิตย์สีแสง. (2559). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
สมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย. (2562). กรรมการผู้ตัดสิน. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 28 กุมภาพันธ์ 2562. แหล่งที่มา: http://www.fathailand.org.
อภิทัย บำรุงพนิชถาวร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกสนามฟุตบอลหญ้าเทียม: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการ สนามฟุตบอลหญ้าเทียม WINNING SEVEN. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม. 6 (2), 245-256.
Michael E. Porter. (1990). The Competitive Advantage of Nations. The Machillan Press Ltd. Hong Kong.
Michael E. Porter. (1998). Competitive Strategy. Second edition. New York: Free Press.
