ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลกระทบต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าสตรี สาวบิ๊กไซซ์ในจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การเลือกซื้อเสื้อผ้าสตรีสาวบิ๊กไซซ์ในปัจจุบันมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นและเป็นที่นิยมอย่างมาก จึงจำเป็นต้องศึกษาหาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการเลือกซื้อเพื่อหากลยุทธ์ในการแข่งขันทางการตลาด การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ และเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ตามปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันในจังหวัดขอนแก่น โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากสตรีที่มีประสบการณ์การซื้อเสื้อผ้าสาวบิ๊กไซซ์ที่มีรอบเอวตั้งแต่ 30 นิ้ว ขึ้นไป จำนวน 400 ราย โดยทำการศึกษากระบวนการตัดสินใจซื้อส่วนประสมทางการตลาดที่ให้ความสำคัญรวมถึงรูปแบบธุรกิจที่อยากไปใช้บริการและวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อด้วย T-test และ ANOVA ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีจำนวน 276 คน คิดเป็นร้อยละ 69.0 มีอายุระหว่าง 23 – 30 ปี จำนวน 160 คน คิดเป็นร้อยละ 40.0 มีระดับการศึกษาปริญญาโท จำนวน 154 คน คิดเป็นร้อยละ 38.5 อาชีพข้าราชการ / พนักงานรัฐวิสาหกิจ จำนวน 160 คน คิดเป็นร้อยละ 40.0 และมีรายได้ต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท จำนวน 142 คน คิดเป็นร้อยละ 35.5 2) จากการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ตามปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน พบว่า เพศที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ ไม่แตกต่างกัน และอายุที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ไม่แตกต่างกัน รวมถึงระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ไม่แตกต่างกัน และอาชีพที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ไม่แตกต่างกัน ในขณะที่ รายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยที่ผู้บริโภคสาวบิ๊กไซซ์ ที่มีรายได้ต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท มีการซื้อเสื้อผ้าสตรีบิ๊กไซซ์ในจังหวัดขอนแก่นมากกว่า ผู้บริโภคสาวบิ๊กไซซ์ ที่มีรายได้ต่อเดือน 40,001 บาทขึ้นไป
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กิ่งกมล กระจายวงศ์. (2559). แผนธุรกิจร้านเสื้อผ้า Plus size มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแผนธุรกิจร้านเสื้อผ้า Plus Size ร้าน Curvy Closet. วิทยานิพนธ์ศึกษามหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัย มหิดล.
ภัทรพล ชาญชวณิชย์ และ พอดี สุขพันธ์. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ ผ่านอินสตาแกรมของผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ศึกษามหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
สำนักงานคณะกรรมการสุขภาพแห่งชาติ. (2566). รายงานสุขภาพคนไทย. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 19 สิงหาคม 2567. แหล่งที่มา: https://www.nationalhealth.or.th/index.php
อรอนงค์ กลิ่นสุวรรณ์ และ วัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าสุภาพสตรีพลัสไซส์. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล. 7 (1), 121-127.
Rana, J., & Hazarika, D. D. (2022). A review on concerns for apparel shopping: a study of plus-size customers. Journal of Positive School Psychology. 6 (3), 4314-4325.
Singh, A. S., & Masuku, M. B. (2014). Sampling techniques and determination of sample size in applied statistics research: An overview. International Journal of economics, commerce and management. 2 (11), 1-22.
