แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดแบบ 7P’s ในธุรกิจร้านขายสินค้าหนึ่งผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบล (OTOP) ขององค์การบริหารส่วนจังหวัดนครนายก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องแนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดแบบ 7P’s ในธุรกิจร้านขายสินค้าหนึ่งผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบล (OTOP) ขององค์การบริหารส่วนจังหวัดนครนายก เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพจัดทำขึ้นเพื่อทราบแนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด โดยใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 52 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามแบบปลายปิด เพื่อหาความต้องการจำเป็นในการพัฒนารูปแบบมีค่า IOC เท่ากับ 0.93 และแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างเพื่อทราบแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดแบบ 7P’s มีค่าความเหมาะสมอยู่ในระดับมากที่สุด กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้บริหารองค์การบริหารส่วนจังหวัดที่ได้รับรางวัลหนึ่งผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบล (OTOP) 5 ดาว จำนวน 5 คน สถิติที่ใช้เป็นแบบมาตรประมาณค่า 5 ระดับ สูตรการหาดัชนีลำดับความสำคัญของความต้องการจำเป็น
ผลที่ได้จากการวิจัยและนำเสนอแนวทางการทางการตลาดแบบ 7P’s ในธุรกิจร้านขายสินค้าหนึ่งผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบล (OTOP) ขององค์การบริหารส่วนจังหวัดนครนายกพัฒนากลยุทธ์ ลำดับในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดเมื่อหาความต้องการจำเป็นระหว่างค่าเฉลี่ยสภาพที่เป็นอยู่ กับสภาพที่คาดหวังพบว่า กลยุทธ์ข้อที่ 4 สถานที่กระจายสินค้าและบริการ (Place) เป็นกลยุทธ์แรกที่ต้องพัฒนารองลงมาได้แก่ กลยุทธ์ข้อที่ 1 สินค้าหรือผลผลิตทางธุรกิจ (Product) และกลยุทธ์ที่ 3 คือข้อที่ 6 กระบวนการที่ใช้ในการทำงานเรียงตามลำดับความต้องการจำเป็นพบว่ากลยุทธ์ข้อที่ 4 สถานที่ที่กระจายสินค้าและบริการ (Place) เป็นกลยุทธ์แรกที่ต้องพัฒนารองลงมาได้แก่ กลยุทธ์ข้อที่ 1 สินค้าหรือผลผลิตทางธุรกิจ (Product) และกลยุทธ์ที่ 3 คือข้อที่ 6 กระบวนการที่ใช้ในการทำงานเรียงตามลำดับความต้องการจำเป็น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
|
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสาร การอาชีวศึกษาภาคกลาง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการอาชีวศึกษาภาคกลางหากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนใดส่วนหนึ่ง ไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ ในการคัดลอกบทความเพื่อการศึกษาแต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มาให้ครบถ้วน สมบูรณ์ สงวนสิทธิ์ โดย สถาบันการอาชีวศึกษาภาคกลาง 4 ที่ตั้ง 90 ถนนเทศา ตำบลพระปฐมเจดีย์ อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม โทรศัพท์ 034 242 856 , โทรสาร 034 242 858 ISSN : 3056-9176 (print) ISSN : 2985-2382 (online) |
เอกสารอ้างอิง
กนกพรรณ สุขฤทธิ์. (2563). ส่วนประสมการตลาดบริการและพฤติกรรมการใช้บริการร้านอาหารญี่ปุ่นย่าน Community Mall ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร .ค้นเมื่อ เมษายน 23, 2563, https://ir.swu.ac.th/xmlui/bitstream/handle/123456789/4524/Kanokpan_S.pdf
ราชบัณฑิตยสถาน. (2546). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ.2542. กรุงเทพ : อักษรเจริญทัศน์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2540). การบริหารเชิงกลยุทธ์และกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ : พัฒนศึกษา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ ศุภร เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : ธรรมสาร.
สมวงศ์ พงศ์สถาพร. (2546). Service Marketing. กรุงเทพฯ : NUT REPUBIC.
สุวิมล ว่องวาณิช. (2558). การวิจัยประเมินความต้องการจำเป็น (พิมพ์ครั้งที่ 3 ฉบับปรับปรุง) กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing : an introduction. (9th ed). New Jersey : Pearson Prentice Hall.
Cohen, J. M., & Uphoff, N. T. (1977). Rural Development Participation : Conceps and Measures for Project Design, Implementation and Evaluation. New York : Cornell University , Center for International Studies.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing (14th ed). Boston : McGraw - Hill/Irwin.
Schiffman, L.G., Kanuk, L.L., & Wisenblit, J. (2010). Consumer Behavior (10th ed). New Jersey : Prentice Hall.
