ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงปี พ.ศ.2566

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจมาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวจีน ตั้งแต่ วันที่ 1 มกราคม 2566 - 30 เมษายน 2566 จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าความถี่ (Frequency)  ค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และทำการทดสอบสมมติฐาน โดยการใช้สถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุ (Multiple Regression Analysis)

          ผลการศึกษาวิจัยพบว่า

          ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในภาพรวม โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาดมีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์ตลาด ด้านราคา และด้านสถานที่จัดจำหน่าย

          ระดับการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงปี พ.ศ.2566 โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า สภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งต่อการท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมา การคมนาคมที่สะดวกรวดเร็วขึ้นมีผลต่อการท่องเที่ยว ความผันผวนทางการเมืองมีผลต่อการท่องเที่ยวมี และมีความนิยมในการท่องเที่ยวมีผลต่อการท่องเที่ยว

          ปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงปี พ.ศ.2566 คือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (β=.885) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p<.01) สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุ (R) ระหว่างชุดตัวแปรอิสระ คือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (X₁) กับตัวแปรตาม (การตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน) เท่ากับ .885 สัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R²) เท่ากับ .783 และสัมประสิทธิ์การอธิบาย (Adjusted R²) เท่ากับ .782 โดยมีประสิทธิภาพร่วมกันในการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน ร้อยละ 29.9 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .01 โดยเขียนเป็นสมการพยากรณ์  (คะแนนดิบ) และสมการพยากรณ์ (คะแนนมาตรฐาน) ได้ดังนี้  = 1.113 + .711 X₁ (คะแนนดิบ) y = .885 Zx₁ (คะแนนมาตรฐาน)