การจัดการตลาดเศรษฐกิจชุมชนพึ่งตนเอง: กรณีศึกษาตลาดชุมชนบ้านหน้าเขามหาชัย จังหวัดนครศรีธรรมราช

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพัฒนาการความเป็นมาของตลาดบ้านหน้าเขามหาชัย 2) ศึกษาการจัดการตลาดในชุมชนบ้านหน้าเขามหาชัย และ 3) ศึกษาแนวทางการเสริมสร้างเศรษฐกิจชุมชนพึ่งตนเอง เป็นวิธีวิจัยเชิงคุณภาพศึกษาเอกสารและสัมภาษณ์เชิงลึก เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เป็นตัวแทนกลุ่มผู้ประกอบการค้าขายในตลาดบ้านหน้าเขามหาชัย แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) ผู้ประกอบการ 2) ผู้สนับสนุน และ  3) ผู้บริโภค จำนวน 12 คน โดยวิเคราะห์เชิงเนื้อหาและสรุปเป็นภาพรวม ผลการวิจัยพบว่า 1) พัฒนาการความเป็นมาของตลาดบ้านหน้าเขามหาชัย มี 3 ยุคด้วยกันประกอบด้วย 1.1) ยุคหาบเร่แผงลอย สมัยที่มีความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจด้วยการค้าขายในตลาด 1.2) ยุคการจัดการระเบียบ มีระบบการจัดการคมนาคมและความปลอดภัยในการเดินทาง และ 1.3) ยุคศูนย์จำหน่ายอาหาร และสินค้าเสื้อผ้าสำเร็จรูป มีการขายอาหารควบคู่กับห้างสรรพสินค้าในชุมชน 2) การจัดการตลาดในชุมชนตลาดบ้านหน้าเขามหาชัยคือ การดูแลรักษาความสะอาด และมีจัดระเบียบเรียบร้อยในตลาด ได้แก่ 2.1) ความจำเป็นผู้ประกอบการมีความจำเป็นในการเลี้ยงชีพให้กับบุคคลในครอบครัวในการดำเนินชีวิต 2.2) ความต้องการกลุ่มลูกค้ามีความต้องการในการบริโภคอาหารในช่วงประมาณ 16.00 น. เป็นต้นไป และ 2.3) ความต้องการซื้อในรูปแบบเครื่องใช้ในชีวิตประจำวัน และ 3) แนวทางการเสริมสร้างเศรษฐกิจชุมชนคือ 3.1) พื้นฐานความเข้มแข็งของชุมชน มีการสร้างความเข้มแข็งในการส่งเสริมให้ทุกครอบครัวมีรายได้จากการค้าขายในตลาด 3.2) ความเป็นบูรณาการมีการจัดการบูรณาการทุกส่วนของตลาด เช่น สถานที่จอดรถ และ 3.3) พื้นฐานความเข้มแข็งของตนเองและผู้ประกอบการมีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันในการค้าขาย