BUYING BEHAVIOR AND MARKETING MIX FACTORS IN PURCHASING DECISIONS FOR WOVEN FABRIC PRODUCTS OF ROMSAI WEAVING COMMUNITY ENTERPRISE, SONGKHLA PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research article were to 1) study of buying behavior for Romsai woven fabric products, Songkhla Province, 2) study the importance level of marketing mix factors in purchasing decisions for Romsai woven fabric products, Songkhla Province and 3) compare of marketing mix factors in purchasing decisions for Romsai woven fabric products, Songkhla Province that classified by personal factors. This research adopted the quantitative method by collecting 400 purposive sampling from customers of Romsai Weaving Community Enterprise. The method of collecting data was a questionnaire. For the data analyzation, researchers examined percentages, means, standard deviations, t - test, and ANOVA. The results showed that 1) most customers bought Thai-style clothes (38.25%), buy once in a year (64.75%), popular Thai patterns (44.25%), bright tone (32.50%), bought for personal or family use (44.25%), considering the exquisite beauty of contemporary refinement (28.50%), and bought 2 pieces at a time (44.75%). The customers buying decision were by self (59.25%), at souvenir shop (21.00%), spent 500-1,000 Baht per purchase (40.00%), and bought by cash (97.00%) 2) consumers were concerned about the overall marketing mix in purchasing woven fabrics at a high level that mean 3.86. They responded that the product factor (mean 3.96) was the most important factor, and 3) age and monthly income of different consumers have different opinions about the overall marketing mix at the p-value < 0.05.
Article Details
References
ฐานันท์ ตั้งรุจิกุล และภัทรินทร์ ทางรัตนสุวรรณ. (2562). การศึกษาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมศักยภาพทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมือง กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้าทอร่มไทร จังหวัดสงขลา. ใน เอกสารการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 10. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
ดวงฤดี อุทัยหอม และคณะ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอล่องมุด จังหวัดสงขลา. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 7(2), 310-324.
ธงพล พรหมสาขา ณ สกลนคร และอุทิศ สังขรัตน. (2556). แนวทางการพัฒนาการดำเนินงานของวิสาหกิจชุมชนในเขตลุ่มทะเลสาบสงขลา. ใน รายงานวิจัย. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
พัชรวรรณ ลิ่มรัตนมงคล และไกรชิต สุตะเมือง. (2555). การตัดสินใจซื้อผ้าฝ้ายทอมือของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 2(3), 337-354.
ภฤดา กาญจนพายัพ. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์จากผ้าฝ้ายทอมือของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วารสารปรัชญาปริทรรศน์, 26(1), 192-201.
เมธาวัตร ภูธรภักดี และคณะ. (2565). การศึกษาตลาดและวิเคราะห์ตำแหน่งทางการตลาดของผ้าพื้นถิ่นที่ผลิตและจำหน่าย ของจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 9(5), 1-14.
รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร. (2560). พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายทอมือในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่: นัยยะเพื่อการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดตามความต้องการของผู้ซื้อ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 37(1), 26-37.
ลักขณา ศิริจำปา. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าฝ้ายย้อมสีธรรมชาติ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์. ใน รายงานวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฎมหาสารคาม.
วรัญญา ภัทรสุข. (2554). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สถาบันทักษิณคดีศึกษา มหาวิทยาลัยทักษิณ. (2566). ผ้าทอเกาะยอ : กลุ่มทอผ้าร่มไทร. เรียกใช้เมื่อ 12 กุมภาพันธ์ 2564 จาก https://ists.tsu.ac.th/menuDetail.php?pid=496
อภิชญาฎ์ หุตะวรากร. (2558). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปพื้นเมืองผ้าฝ้ายจากร้านค้าในอำเภอเมืองเชียงใหม่. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
อันธิกา ทิพย์จำนงค์. (2557). การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อำเภอกระแสสินธุ์ จังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 6(12), 161-173.
Cochran, W. G. . (1977). Sampling techniques. (3rd ed). New York: John Wiley & Sons, Inc.
Fraenkel, R. J. & Wallen, E. N. (2006). How to design and evaluate research in education. (6th ed). Boston: McGraw-Hill.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2015). Principles of Marketing. (16th ed). London, UK: Pearson Education.
Solomon, M. R. (2012). Consumer Behavior. (10th ed). New Jersey: Prentice Hall.