สร้างการรับรู้และออกแบบผลงานสื่อ ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุ เส้นใยสับปะรด แบรนด์ SAPPAROT
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแนวทางการสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุเส้นใยสับปะรด แบรนด์ Sapparot และ 2) สร้างการรับรู้และออกแบบผลงานสื่อผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุเส้นใยสับปะรด แบรนด์ Sapparot เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะเจง ใช้เครื่องมือแบบสัมภาษณ์เชิงลึกเฉพาะผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน 13 คน การสนทนากลุ่มกับตัวแทนจากหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน 41 คน และการปฏิบัติการจริงบนแพล็ตฟอร์มออนไลน์ เฟซบุ๊กแฟนเพจ อินสตราแกรม ยูทูบ กูลเกิลมายบิวซิเนส ติ๊กต๊อก และงานแสดงสินค้า วิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1) แนวทางการสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุเส้นใยสับปะรด แบรนด์ Sapparot ตามแนวคิด 5W1H คือ ลูกค้าเป้าหมายคือใคร (Who) นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร (What) วัตถุประสงค์ในการเผยแพร่คืออะไร (Why) เผยแพร่เมื่อไร (When) ช่องทางที่ใช้ในการเผยแพร่ (Where) และรูปแบบการนำเสนอเป็นอย่างไร (How) 2) สร้างการรับรู้และออกแบบผลงานสื่อผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ทำจากวัสดุเส้นใยสับปะรด แบรนด์ Sapparot ด้วยการนำทฤษฎีแบบจำลองการตอบสนองต่อการสื่อสารการตลาด AIDA Model มาใช้ออกแบบสื่อและปฏิบัติการสื่อสารแบรนด์ Sapparot ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ประกอบด้วย ความสนใจ เป็นขั้นการดึงดูดให้ลูกค้าที่กำลังชมสื่อ ได้ยินในสิ่งที่กำลังเสนอ ความเอาใจใส่ เป็นขั้นการชักนำ ชักจูงผู้ชมให้เข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมที่นำเสนอให้ได้ ความปรารถนา เป็นการทำให้ลูกค้าเป้าหมายเกิดความอยากได้ในสิ่งที่นำเสนอ และพฤติกรรมลงมือทำ ต้องบอกชัดเจนว่าทำไมลูกค้าต้องทำในสิ่งที่ธุรกิจเสนอ
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการค้าภายใน. (2567). ข้อมูลสินค้าเกษตร (Fact Sheet) ประจำปี 2567 เดือนกุมภาพันธ์ สัปดาห์ที่ 3 กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์. เรียกใช้เมื่อ 28 มีนาคม 2567 จาก https://regional.moc.go.th/th/file/get/file/20240227a08f2e22d5bb2cdbe5b1f1b219c9ca36090900.pdf
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2558). การตลาดดิจิทัล: แนวคิดและกรณีศึกษา. นนทบุรี: บริษัท ไอดีซีพรีเมียร์ จำกัด.
นิชาวดี ตานีเห็ง. (2562). การสร้างแบรนด์และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผลิตภัณฑ์จักสานจากเตยหนามสู่การแข่งขันเชิงพาณิชย์ภายใต้แนวคิดเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ชุมชนพงปูโล๊ะ ตำบลสะเตง อำเภอเมือง จังหวัดยะลา. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
ปิญญ์สลิชา เจริญพูล. (2561). รูปแบบและวิธีการการถ่ายทอดสดผ่านเฟสบุ๊กของร้านขายสินค้าแฟชั่นออนไลน์. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
เพิ่มศักดิ์ พันธ์แตง และธนกิจ ถาหมี. (2566). อิทธิพลของเนื้อหาการสื่อสารทางการตลาดดิจิทัลที่มีผลกับการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปจังหวัดแพร่. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 43(3), 108-125.
มงคล สมบูรณ์ธนรัชต์. (2565). แผนธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ไม้เทียม เฟอร์นิเจอร์ที่มีความทนทานต่อสภาพการใช้งานและสภาพอากาศ. ใน สารนิพนธ์หลักสูตรการจัดการมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศรัณย์ โรจนสุนทร. (2563). ประเภทของ Content Marketing ตอบโจทย์แบรนด์และนักการตลาดยุคใหม่. เรียกใช้เมื่อ 28 มีนาคม 2567 จาก https://www.thumbsup.in.th/type-of-content-marketing
สำนักงานคลังจังหวัดเพชรบูรณ์. (2566). มติคณะรัฐมนตรีประเด็นในส่วนที่เกี่ยวข้องกับกระทรวงการคลังและเศรษฐกิจ. เรียกใช้เมื่อ 16 มิถุนายน 2567 จาก https://www.oic.go.th/FILEWEB/CABINFOCENTER96/DRAWER058/GENERAL/DATA0000/00000917.PDF
เสรี วงษ์มณฑา. (2547). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
อรรถทวี เจริญวัฒนวิญญู. (2564). คู่มือ Marketing Funnel สำหรับคนทำการตลาดออนไลน์. เรียกใช้เมื่อ 12 มีนาคม 2567 จาก https://www.konvertive.com/marketing-funnel/
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity Upper Saddle River. New Jersey: Prentice Hall.
