พฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวชุมชนตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยว ความสุขของนักท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับ และประสบการณ์จากการท่องเที่ยวชุมชนตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา และ 2) ศึกษาความสุขของนักท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับ และประสบการณ์จากการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวชุมชนตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ที่เข้ามาท่องเที่ยวชุมชนตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา จำนวน 400 คน เก็บตัวอย่างโดยใช้แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมทางสถิติ ได้แก่ การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson Correlation Coefficient) และการวิเคราะห์พหุคูณแบบขั้นตอน (Stepwise Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) ภาพรวมของพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยว ความสุขของนักท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับ และประสบการณ์จากการท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก ( = 3.74, S.D. = 0.68) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า พฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวอยู่ในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ด้านการแนะนำและบอกต่อ (
= 3.83) และด้านการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำ (
= 3.65) 2) ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรพยากรณ์ทั้งหมดกับตัวแปรเกณฑ์ มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่าตั้งแต่ .578 ถึง .749 และ
3) การวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ พบว่า ปัจจัยทั้ง 3 ตัว ส่งผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวชุมชนตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา ประกอบด้วย ความสุขของนักท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับ และประสบการณ์จากการท่องเที่ยว โดยมีค่าสัมประสิทธิ์พหุคุณ (R) เท่ากับ .841 และมีค่าอำนาจในการพยากรณ์ร้อยละ 70.8
Article Details
เอกสารอ้างอิง
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง และคณะ. (2564). รายงานการวิจัยเรื่อง “การจัดการความรู้การพัฒนาศักยภาพชุมชน ด้านการท่องเที่ยวตามรอยคำขวัญ จังหวัดสงขลา โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน”. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ.
สำนักงานจังหวัดสงขลา. (2568). ข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสงขลา. เรียกใช้เมื่อ 3 มีนาคม 2568 จาก https://www.songkhla.go.th/travel
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566 - 2570). เรียกใช้เมื่อ 3 มีนาคม 2568 จาก https://www.nesdc.go.th/wp-content/themes/plant3-child/assets/pdf/13/article_file_20230307173518.pdf
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: Wiley.
Damanik, J. & Yusuf, M. (2022). Effects of perceived value, expectation, visitor management, and visitor satisfaction on revisit intention to Borobudur Temple, Indonesia. Journal of Heritage Tourism, 17(2), 174-189.
Haji, S. A. et al. (2022). The effect of experience quality on behavioral intentions mediated by tourist happiness and tourist satisfaction in an island destination. Economics, Business, Accounting & Society Review, 1(2), 112-121.
Haji, S. et al. (2021a). The effect of experience quality on behavioral intention to an island destination: The mediating role of perceived value and happiness. Accounting, 7(5), 1221-1230.
Haji, S. et al. (2021b). The effect of experience quality, perceived value, happiness, and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters, 11(3), 1023-1032.
Kline, R. B. (2011). Principles and practice of structural equation modeling. (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Libre, A. et al. (2022). Factors Influencing Philippines Tourist’ Revisit Intention: The Role and Effect of Destination Image, Tourist Experience, Perceived Value, and Tourist Satisfaction. International Journal of Quantitative Research and Modeling, 3(1), 1-12.
Nazir, M. U. et al. (2022). The Influence of International Tourists’ Destination Image of Pakistan on Behavioral Intention: The Roles of Travel Experience and Media Exposure. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 23(6), 1266-1290.
Pai, C. K. et al. (2020). The Role of Perceived Smart Tourism Technology Experience for Tourist Satisfaction, Happiness and Revisit Intention. Sustainability, 12(16), 6592. https://doi.org/10.3390/su12166592.
Pradana, G. B. et al. (2023). The Role of the Memorable Tourism Experience in Creating Tourist Behavioral Intention. Retrieved May 24, 2026, from https://doi.org/10.2991/978-94-6463-234-7_97
Rohman, F. (2020). Determining Adventure Tourist Loyalty: Mediating Role of Tourist Satisfaction and Quality of Life. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(10), 255-265.
Scherf, K. (2021). Creative Tourism in Smaller Communities: PLACE, CULTURE, AND. Calgary: University of Calgary Press.
