FACTORS INFLUENCING THE DECISION TO BUY FRESH COFFEE FROM WARIJJITRA CAFE AND CONSUMER FARM IN UBON RATCHATHANI
Keywords:
Factors, Service Marketing mix, Purchase Decision, Fresh CoffeeAbstract
The objectives of this research article were to study (1) factors influencing the decision to buy fresh coffee from Warijjitra cafe and farm of consumers in Ubon Ratchathani province (2) the relationship of factors influencing the decision to buy fresh coffee from Warijjitra Cafe and Farm, the population used in the study were consumers who used to buy fresh coffee from a coffee shop Warijitra Cafe and Farm, a sample of 400 people, research tools are questionnaire; the statistics used the data analysis were percentage, mean, standard deviation and correlation coefficient analysis and test hypothesis by analyzing multiple regressions.
The result of the study found that: The results of the study found that most of the respondents were male, aged 21-30 years, with education below a bachelor's degree, an average monthly income of 10,001-20,000 baht, and a career as a private employee. The results of the analysis of factors influencing the decision to buy fresh coffee from Warijjitra Cafe and consumer farm in Ubon Ratchathani province, overall, it was at a high level, relationship Factors influencing coffee purchasing decision was found to be in the same direction statistically significant at 0.00.
The results of the analysis of the relationship between the decision to buy fresh coffee from Warijjitra Cafe and Farm by using the multiple regression method revealed that the multiple correlation coefficient was .657 with a statistical significance of 0.00 and the forecast equation of 64.4%, hypothesis test results the decision to buy fresh coffee from Warijjitra Cafe and Farm coffee shop was found to be consistent in the same direction statistical significant at 0.00.
References
กรวรรณ กรรณิการ์. (2564). การตัดสินใจซื้อแป้งกล้วยทอดสำเร็จรูปของผู้ประกอบการขนาดย่อมในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฎอุตรดิตถ์, 11(1), 1-11.
จุฑาภรณ์ เหมือนชู และศุภลักษณ์ ฉินตระกาล. (2564). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคและใช้บริการร้านกาแฟสดคาเฟ่อเมซอน ในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. จังหวัดกาญจนบุรี. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 9(1), 303-316.
นลินรัตน์ ทับไทร. (2562). การรับรู้ข่าวสาร ความต้องการ ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อการประกันสุขภาพส่วนบุคคลของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี).
บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จํากัด. (2563). เอกสารอ้างอิงไอศกรีมเนสท์เล่. ค้นเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2563, จาก http://www.nestle.co.th/th/brands/ice_cream.
บุญไทย แสงสุพรรณ์ และกฤษดา เชียรวัฒนสุข. (2563). คุณค่าของตราสินค้าและปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคกาแฟร้านคาเฟ่อเมซอนสาขาในห้างสรรพสินค้าจังหวัดปทุมธานี. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 11(1), 47-60.
วริจจิตราคาเฟ่ แอนด์ ฟาร์ม. (2564). วริจจิตรา คาเฟ่ แอนด์ ฟาร์ม (Warichjitra cafe’and farm) แห่งอุบลราชธานีกับบรรยากาศสุดชิลล์ที่เปิดรอให้คุณมาเยือน. สืบค้น 13 กันยายน 2564 จาก https://www.zolitic.com/north_east/UbonRatchathani/28947.
วริศรา วัดสิงห์ และ บรรดิษฐ์ พระประทานพร. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ของนักศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ “GRADUATE SCHOOL CONFERENCE 2018”, 472-478.
ศิรประภา นพชัยยา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟสดของผู้บริโภคจากร้านคาเฟ่อเมซอน ในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ศิริกานดา แหยมคง, อิราวัฒน์ ชมระกา, สมเกียรติ จิระวงศ์เสถียร และ สยาม เจติยานนท์. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อลางสาดจังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารราชภัฏเพชรบูรณ์สาร, 23(2), 97-105
สำนักงานคณะกรรมการวัฒนธรรมแห่งชาติ. (2552). มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. กรุงเทพฯ: กระทรวงวัฒนธรรม.
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดอุบลราชธานี. (2564). ประวัติจังหวัดอุบลราชธานี. สืบค้นเมื่อ 13 กันยายน 2564. จาก http://www.ubonratchathani.go.th/history_ubon.html.
สิริลักษณ์ แสงทอง และ กรเอก กาญจนาโภคิน. (2562). การจัดการตลาดเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. วารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี, 1(4), 51-61.
เอื้องฟ้า กายธัญลักษณ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการและบริโภคเครื่องดื่มร้านสตาร์บัคส์. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
