ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอด

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอด และศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอด การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และแบบจำลองโลจิต ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 18-24 ปี ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี อาชีพอิสระ/ค้าขาย รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยพิจารณาลงทุนในด้านความนิยมของตราสินค้ามากที่สุด และให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านลักษณะทางกายภาพมากที่สุด ผลการศึกษาจากแบบจำลองโลจิต พบว่า ปัจจัยด้านอาชีพในกลุ่มอาชีพรับราชการและรัฐวิสาหกิจมีโอกาสในการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอดลดลงร้อยละ 18.8 เมื่อเปรียบเทียบกับอาชีพนักเรียน/นักศึกษา และกลุ่มที่ประกอบอาชีพอื่นๆ มีโอกาสในการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอดลดลงร้อยละ 58.4 เมื่อเปรียบเทียบกับอาชีพนักเรียน/นักศึกษา ปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือทำให้ โอกาสในการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอดเพิ่มขึ้นร้อยละ 9.6 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ทำให้โอกาสในการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอดลดลงร้อยละ 13.3 และปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพทำให้โอกาสในการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ประเภทของทอดเพิ่มขึ้นร้อยละ 9.4 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับความคลาดเคลื่อน 0.05