Factors Influencing the Decision to Purchase Packaged Rice under the Phanom Rung Brand through Online Channels
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study the factors influencing the decision to purchase packaged rice under the Phanom Rung brand through online channels including brand equity factors and integrated marketing communication (IMC) factors. This is quantitative research. Data was collected by using online questionnaires via Google Form for 400 samples. Statistics used in the research were frequency, percentage, mean, and standard deviation and analyze multiple regression analysis and F-test. The results showed that 1) brand value factors include brand identity, brand relationships, and loyalty affected the decision to purchase Phanom Rung rice brand bagged rice through online channels with statistical significance at the 0.05 level, 2) Integrated marketing communication factors, including sales promotion, advertising, and public relations influences the decision to purchase packaged rice from the Phanom Rung brand through online channels with statistical significance at the 0.05 level and 3) different consumer behavior factors include influence, source of purchase, sales promotion type and reasons for purchasing does not effect on the decisions to buy packaged rice under the Phanom Rung brand via online channels.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles published in the Journal of Business Administration and Innovation Rajamangala University of Technology Phra Nakhon contains information and content. The article's single author is accountable for it. In all instances, the journal's editors are not accountable for any losses incurred.
References
กนกวรรณ คันธินทระ, สิริภัทร์ โชติช่วง, ณัฏฐธิดา ทิมจิตต์, ปิยธิดา คงชาติ และปิยธิดา บุญยัง. (2565). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวิสาหกิจชุมชน:กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์น้ำพริกหอยนางรม. วารสารมทร.อีสานฉบับมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร์, 10(2), 67-77
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565, 10 กุมภาพันธ์). ภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรม เดือนกุมภาพันธ์ 2565. https://www.oie.go.th/assets/portals/1/fileups/2/files/month/industryeconomicssituationreport
กูร์เมต์ มาร์เก็ต. (2565, 12 กุมภาพันธ์). Phanom Rung Jasmine Rice 100%. https://gourmetmarketthailand.com/en/phanom_rung_jas166784282227
ชลิดา ศรีสุนทร และดารณี ดวงพรม. (2565). การตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวเหนียวของผู้บริโภค จังหวัดอุดรธานี, วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 11(2), 135-148.
โชฒกามาศ พลศรี และรัตนภรณ์ แซ่ลี้. (2565). คุณค่าตราสินค้าและการรับรู้ข้อมูลที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารเดลิเวอรี่ ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์และเจนเนอเรชั่นวาย ในวิกฤตการณ์ภาวะโรคระบาดไวรัสโคโรน่า (COVID 19) ในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 9 (2), 33-47.
ดวงใจ คงคาหลวง และพงษ์สันติ์ ตันหยง. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกาแฟ. วารสารวิชาการร้อยแก่นสาร, 5(2), 152-166.
เดอะสแตนดาร์ด. (2564, 12 กุมภาพันธ์). เงินเฟ้อเสี่ยงไม่จบ ราคาข้าวโลกพุ่ง นิวไฮรอบเกือบ 15 ปี Morning Wealth 11 สิงหาคม 2564. https://thestandard.co/podcast/morning-wealth-11-08-21/
ธีรเทพ ไชยเสนะ และสายพิณ ปั้นทอง. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปจากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 9(2), 253-264.
นันทนัช สิงขรณ์ และพรทิพย์ รอดพ้น. (2561). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 17(1), 249-263.
เนติพร เจริญสุข และและวสันต์ สกุลกิจกาญจน์. (2566). คุณค่าตราสินค้า แรงจูงใจ และพฤติกรรมการเปิดรับที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อและความพึงพอใจของผู้บริโภคที่ได้บริโภคผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ ตราศุภมาสในเขตจังหวัดชุมพร, วารสารบริหารธุรกิจ, 13(1), 34-48.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่9. กรุงเทพฯ : สุวิริยาสาส์น.
ประชาชาติธุรกิจ. (2564, 12 กุมภาพันธ์). ข่าว: e-Commerce. https://www.prachachat.net/tag/e-commerce
ปฏิมา เกิดหนู และวรินทรา ศิริสุทธิกุล. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกใช้บริการร้านอาหารในยุคฐานวิถีชีวิตใหม่ในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์] มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
วิรานนท์ ตุ้มสูงเนิน และสุมาลี สว่าง. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินซี C-vitt ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์] มหาวิทยาลัยรังสิต.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาด. กรุงเทพมหานคร: พัฒนาศึกษา.
ศูนย์วิจัยกรุงศรี. (2566, 10 กุมภาพันธ์). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม 2566-2568: อุตสาหกรรมข้าว. https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/ agriculture /rice/io/io-rice-2023-2025
ศูนย์วิจัยกรุงไทยคอมพาส. (2566, 10 กุมภาพันธ์). ตลาด “อีคอมเมิร์ซ” ไทยโตต่อเนื่องพบผู้ใช้งานกว่า 41.5 ล้านคน. https://www.thansettakij.com/finance/financial-banking/569081
สิรินทร์ทิพย์ สุมัชยา. (2562). ความคาดหวังของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุง. [ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต] มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. The Free Press, New York.
Eastern Economic Corridor (EEC). (2020, February 10). Eastern Economic Corridor: Thailand’s prime investment location. Office of the Eastern Economic Corridor. https://www.eeco.or.th
Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson. Prentice Hall.
