ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยนี้ จำนวน 400 คน โดยใช้สถิติ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสูงสุด ต่ำสุด ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า เมื่อพิจารณาในแต่ละด้านลักษณะของผลิตภัณฑ์ มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด ตามด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายและราคา ปัจจัยรูปแบบการดำเนินชีวิต ในแต่ละด้านความคิดเห็นมีความสำคัญต่อการตัดสินใจมากที่สุด ตามด้วยความสนใจและกิจกรรม การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ พบว่า ตัวแปรความคิดเห็นมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการมากที่สุด รองลงมาคือตัวแปรด้านความสนใจและตัวแปรส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลน้อยที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ สมการถดถอยพหุคูณแสดงได้ดังนี้  Y = .022 +.161 (X₁) + .136 (X₂) + .113 (X₄) -.147 (X₅) + .208 (X₆) + .443 (X₇)  ผลการวิจัยจะนำไปใช้เป็นแนวทางพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดให้กับผู้ประกอบการและธุรกิจจำหน่ายเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันต่อไป