พุทธบูรณาการพัฒนาระบบการนำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศเพื่อส่งเสริมการตลาดไทยของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอาง

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. ศึกษาการส่งเสริมการตลาดไทยของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอาง 2. ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการตลาดไทยของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอาง และ 3. นำเสนอพุทธบูรณาการพัฒนาระบบการนำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศเพื่อส่งเสริมการตลาดไทยของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอาง ดำเนินการวิธีวิจัยแบบผสานวิธีโดยการวิจัยเชิงปริมาณเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 300 คน การวิจัยเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 18 รูปหรือคน และการสนทนากลุ่มเฉพาะจำนวน 9 รูปหรือคน เพื่อยืนยันองค์ความรู้หลังจากการสังเคราะห์ข้อมูล         

ผลการวิจัยพบว่า 1. การส่งเสริมการตลาดของฯ ครอบคลุม 4 ด้าน โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.10 ประกอบด้วย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านราคา และด้านผลิตภัณฑ์ 2. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการตลาดประกอบด้วย กระบวนการนำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศ ได้ร้อยละ 45.2 และหลักปาปณิกธรรม โดยเฉพาะด้านวิธูโร การจัดการ ได้ร้อยละ 20.9 3. พุทธบูรณาการพัฒนาระบบการนำเข้าเครื่องสำอางจากต่างประเทศเพื่อส่งเสริมการตลาดไทยของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องสำอาง โดยประยุกต์ใช้หลักปาปณิกธรรม ได้แก่ จักขุมา (วิสัยทัศน์) วิธูโร (การจัดการ) และนิสสยสัมปันโน (มนุษยสัมพันธ์) ในกระบวนการนำเข้าเครื่องสำอาง 6 ขั้นตอน จักขุมามุ่งเน้นการพัฒนาวิสัยทัศน์ทางธุรกิจ วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และคาดการณ์แนวโน้มตลาด วิธูโรเน้นการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การวางแผนถึงการบริหารทรัพยากร ส่วนนิสสยสัมปันโนให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับทุกฝ่าย การบูรณาการหลักทั้ง ๓ ด้านนี้ช่วยพัฒนาการดำเนินงานอย่างรอบด้าน นำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยในตลาดโลก โดยส่งเสริมให้การดำเนินงานมีประสิทธิภาพ โปร่งใส และถูกต้องตามกฎหมาย ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาธุรกิจเครื่องสำอางไทย
ให้มีความยั่งยืนและแข่งขันได้ในระดับสากล