การพัฒนารูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ เพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสร้างและตรวจรูปแบบ และ 2) เพื่อประเมินรูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา โดยใช้รูปแบบการวิธีวิจัยและพัฒนา (Research and Development) ประกอบด้วย 3 ขั้นตอน คือ คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เป็นผู้ที่เกี่ยวข้องกับทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ 8 แห่ง จำนวน 151 คน ผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 9 คน และบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ 8 แห่ง จำนวน 88 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย 1) แบบสอบถามเกี่ยวกับสภาพและแนวทางที่เกี่ยวข้องกับการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ ในผู้ที่เกี่ยวข้องกับทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ 2) แบบสัมภาษณ์ผู้บริหารสโมสรและผู้สนับสนุนกีฬาตะกร้ออาชีพ 3) การสนทนากลุ่มและกระบวนการพัฒนารูปแบบฯ โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีการจัดการคุณภาพ Deming (1986) PDCA 4) แบบตรวจสอบความเหมาะสม ความถูกต้องและครอบคลุมของรูปแบบฯ โดยผู้ทรงคุณวุฒิ และ 5) แบบประเมินความเป็นประโยชน์และความเป็นไปได้ของรูปแบบฯ ในบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัย พบว่า รูปแบบการจัดการทีมสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของผู้สนับสนุนกีฬา ประกอบด้วย 3 องค์ประกอบ คือ 1) ปัจจัยนำเข้า คือ ข้อมูลพื้นฐานของสโมสรกีฬาตะกร้ออาชีพ 2) กระบวนการบริหารจัดการทีมสโมสรกีฬาตระกร้ออาชีพด้านต่างๆ และ 3) ผลผลิตที่เกิดขึ้นจากการสนับสนุนกีฬาตะกร้ออาชีพ ผลการตรวจสอบความเหมาะสมของรูปแบบฯ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 4.50, S.D. = 0.07) และความถูกต้องครอบคลุมในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (
= 4.40, S.D. = 0.13) ผลการประเมินความเป็นประโยชน์ภาพรวม อยู่ในระดับมาก (
= 4.31, S.D. = 0.11) และความเป็นไปได้ภาพรวม อยู่ในระดับมาก (
= 4.30, S.D. = 0.10)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เจ้าของบทความมิได้คัดลอก หรือละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้ใด หากเกิดการละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่ว่าวิธีใด หรือการฟ้องร้องไม่ว่ากรณีใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้ กองบรรณาธิการวารสารศึกษาศาสตร์ ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องทั้งสิ้น ให้เป็นสิทธิ์ของเจ้าของบทความที่จะดำเนินการ
References
Deming, W. E. (1986). Out of the crisis. Cambridge, MA: Massachusetts Institute of Technology.
Duncan, T. R. (2002). IMC using advertising and promotion to build brands. Boston: McGraw-Hill.
Hoy, W., & Miskel, C. (2012). Educational administration: Theory, research, and practice (9th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Keeves, J. P. (1988). Educational research, methodology, and measurement. Pergamon: An international handbook.
Kritchaya, P. (2011). Motivation of takraw sports personnel participating in professional takraw competitions. Bangkok: Ramkhamhaeng University.
Laksamithananan, L. (2020). The political economy of the Thai football league from year 2016 – 2018. Journal of Development Management Research, 10(2), 81-90.
Lee, S., & Ross, S.D. (2012). Sport sponsorship decision making in a global market: An approach of Analytic Hierarchy Process (AHP). Sport, Business and Management, 2(2), 156-168.
Mayo, M. C., & Brown, G. S. (1999). Building a competitive business model. Ivey Business Journal, 63(3), 18-23.
Ministry of Tourism and Sports. (2016). National Sports Development Plan No. 6 (2017 –2021). Retrieved from https://chainat.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=672
Li, J., Gu, Z., & Dai, Y. (2022). Impact of sports sponsorship motivation on consumer purchase intention: Mediating effect based on consumer attitude. Sustainability, 14, 15430.
Naruephon, N. (2021). Building fan community strategies: A case study of port F.C. (Master thesis). Nakhon Pathom: Mahidol University.
Neeranuch, L., & Pongsak, S. (2016). Sustainable management of business alliances of the Athletics Association of Thailand under the Patronage. Journal of Sport and Health Sciences, 17(2), 56-69.
Pawalee, P., Tiaotrakul, A., & Jaruchart, T. (2021). Conditions and Guidelines for Athlete Development through Sports Science Principles for the Excellence of the Sports Office in the National Sports University (Northern Campus). Journal of Humanities and Social Sciences Ratchaphruek University, 7(2), 79-95.
Prangthip, Y. (2009). Sport management. Bangkok: Pimdee Company.
Sarawut, D. (2012). Marketing communication model for decision making as a Sponsor Thai Premier Football. Prince of Songkla University Academic Resources Journal, 23(3), 184-192.
Sombat, T. (2015). Sports management: Sport management. Retrieved from http://thithathan.blogspot.com
Sports Authority of Thailand. (2003). Research on the development of Sepaktakraw sport towards excellence for Occupation. Bangkok: Chulalongkorn University.
Sports Authority of Thailand. (2021). Sports Authority of Thailand Strategic Plan 2022 – 2027. Retrieved from https://www.sat.or.th/wp-content/uploads/2020/09/228
Sukhajirachort, K., Tiaotrakul, A., Jaruchart, T., & Koeipakvaen, T. (2021). Condition and Guidelines for Management of Regional Rowing Training Center of the Rowing and Canoeing Association of Thailand. Journal of Liberal Arts, Maejo University, 9(2), 190-206.
Thai PBS news agency. (2013). Keeping up with the trend of "Takraw Thai League" stagnating even though the SAT has designated it as Professional sports. Bangkok: Thai PBS.
Untarabutr, M., Jarernsiripornkul, S. (2022). Factors influence sponsorships management in professional football league of Thailand. KKU Research Journal of Humanities and Social Sciences (Graduate Studies), 10(1), 180-193.
Vichit, I. (2011). Decision-making model for sponsoring professional tennis competitions. In the country (Doctoral dessertation). Chonburi: Burapha University.
Wanchalee, N. (2022). The direction of the sports industry according to the 7th National Sports Development Plan (2023-2027). Journal of Modern Sports Management by Sport Association of Thailand, 1(1), 1-16.
Waree, N., Arphat, T., Phakawat, C., & Thaweesub, K. (2023). The study of condition and guidelines management of professional takraw clubs to promote the decision-making of sports sponsors. The 1st National Conference on Sports Management with Rajamangala University of Technology Tawan-ok (pp. 94-110). Chonburi: Rajamangala University of Technology Tawan-ok.
Wechayaluck, N. (2017). Phawa phunam thang kanborihan. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Wisalaporn, S. (2000). From Ramayana to evaluation (2nd ed.). Bangkok: Srinakharinwirot University Press.
Veene, P., Punchanit, P., & Apicai, T. (2021). A management of an electronic sports competition. Sripatum Academic Journal Chonburi, 17(4), 121-129.