ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคสื่ออินโฟกราฟิกในข่าวออนไลน์ไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยเชิงปริมาณนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการบริโภคอินโฟกราฟิกในข่าวออนไลน์ไทย และการทำนายทัศนคติต่ออินโฟกราฟิกในข่าวออนไลน์ไทย ใช้การวิจัยแบบสำรวจภาคตัดขวางกับกลุ่มตัวอย่าง 128 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (55.5%) อายุ 23-30 ปี (42.2%) จบปริญญาตรี (71.1%) เป็นนักศึกษา (43.0%) รายได้ต่ำกว่า 5,000 บาทต่อเดือน (31.3%) เข้าถึงอินโฟกราฟิกทุกวัน (41.4%) ใช้เวลาไม่เกิน 15 นาที (44.5%) ส่วนใหญ่เข้าถึงที่บ้าน (69.5%) ผ่านแพลตฟอร์มเพจข่าว (51.6%) ใช้สมาร์ทโฟน (79.7%) เนื้อหาความรู้ทั่วไปเป็นที่นิยมสูงสุด (32.8%) 2) ลักษณะประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเข้าถึงอินโฟกราฟิกที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ 3) การรับรู้ประโยชน์ของอินโฟกราฟิก (β = 0.705) และแนวโน้มการบริโภคอินโฟกราฟิก (β = 0.182) ร่วมกันทำนายทัศนคติต่ออินโฟกราฟิกได้ร้อยละ 66.60 (R² = 0.666) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สรุปได้ว่า การรับรู้ประโยชน์และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติการบริโภคอินโฟกราฟิกในข่าวออนไลน์ไทย ดังนั้น ผู้ผลิตสื่อควรพัฒนาอินโฟกราฟิกให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคและสื่อสารประโยชน์ของอินโฟกราฟิกอย่างชัดเจน