Factors Affecting Infographic Consumption in Thai Online News
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This quantitative research aimed to 1) examine infographic consumption behavior in Thai online news, 2) investigate the relationship between attitudes and consumption behavioral trends toward infographics in Thai online news, and 3) explore factors that collectively predict attitudes toward infographics as a key mechanism leading to consumption behavior. A cross-sectional survey was conducted with 128 respondents recruited through convenience sampling via online questionnaires. Data were analyzed using descriptive statistics and inferential statistics (t-test, ANOVA, Chi-square, Pearson’s correlation coefficient, and stepwise multiple regression analysis). Prior to regression analysis, key assumptions were verified including multicollinearity (VIF < 10, Tolerance > 0.1), independence of errors (Durbin-Watson = 1.723), and normality of residuals. The findings revealed that: 1) the majority of respondents were female (55.5%), aged 15–22 years (53.1%), held bachelor’s degrees (71.1%), were students (53.1%), earned less than 5,000 baht monthly (21.1%), with daily infographic access (41.4%) primarily via smartphones (79.7%), and different demographic characteristics were significantly associated with different infographic exposure behaviors; 2) attitudes toward infographics showed a moderate positive correlation with consumption behavioral trends (r = .552, p < .001), consistent with the Theory of Reasoned Action (TRA); and 3) perceived usefulness (β = .705) was the strongest predictor of attitudes, jointly explaining 66.6% of variance in attitudes with consumption behavioral trends (R² = .666, F = 124.400, p < .001).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลที่ตีพิมพ์ลงในวารสารมนุษย์กับสังคม ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารมนุษย์กับสังคม ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อต้องอ้างอิงวาสาร
References
ณัฐวิกา สุขภิรมย์เกษม. (2561). การรู้เท่าทันสื่อและการตอบสนองต่อสื่ออินโฟกราฟิกของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์]. ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย.
นฤมล ถิ่นวิรัตน์. (2555). อิทธิพลของอินโฟกราฟิกต่อการสื่อสารข้อมูลเชิงซ้อน กรณีศึกษาโครงการ “รู้สู้ Flood” [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร. ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ไทย. http://www.thapra.lib.su.ac.th/objects/thesis/fulltext/thapra/Nareumol_Tinwirat/fulltext.pdf
ธัชพล อินทรเทวี. (2556). ทัศนคติของคนไทยที่มีต่อการสื่อสารในรูปแบบอินโฟกราฟิกและข้อความในการรณรงค์เพื่อสังคม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พัชรา วาณิชวศิน. (2563). ศักยภาพของอินโฟกราฟิก (Infographic) ในการเพิ่มคุณภาพการเรียนรู้. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 12(3), 275–288.https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/39189
วรรษา รักหลวง. (2565). การเปิดรับสื่อ ความพึงพอใจ การรับรู้ความเสี่ยง และความตั้งใจซื้อเครื่องดื่ม กาแฟแบบสมัครสมาชิกจัดส่งถึงบ้าน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. Chula Digital Collections.https://digital.car.chula.ac.th/cgi/viewcontent.cgi?article=6218&context=chulaetd
Berelson, B., & Steiner, G. A. (1964). Human behavior: An inventory of scientific findings. Harcourt, Brace & World. https://psycnet.apa.org/record/1965-00194-000
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.Smith, C. (2014, December 1). Inside the BBC's visual journalism unit. Digiday. https://digiday.com/media/inside-bbcs-visual-journalism-unit/
Daher, M. I. (2020). The Use of Infographics in Online Newspapers. University of Sharjah Journal for Humanities & Social Sciences, 17(1), 29–51. https://www.researchgate.net/publication/342564559_The_Use_of_Infographics_in_Online_Newspapers#full-text
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://doi.org/10.2307/249008
Dick, M. (2014). Interactive infographics and news values. Digital Journalism, 2(4), 490-506. https://doi.org/10.1080/21670811.2013.841368
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.https://www.researchgate.net/publication/233897090_Belief_attitude_intention_and_behaviour_An_introduction_to_theory_and_research
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. Free Press. https://psycnet.apa.org/record/1962-00995-000
Krum, R. (2014). Cool infographics: Effective communication with data visualization and design. John Wiley & Sons. https://infographics.ir/wp-content/uploads/2022/08/cool-infographics-effective-communication-with-data-visualization-and-design_compress_smallsize.pdf
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Pew Research Center. (2025, September 25). Social Media and News Fact Sheet. https://www.pewresearch.org/journalism/fact-sheet/social-media-and-news-fact-sheet/
Reid, A. (2014, October 10). Guardian forms new editorial teams to enhance digital output. Journalism.co.uk. https://www.journalism.co.uk/guardian-forms-new-editorial-teams-to-enhance-digital-output/
Newman, N., Fletcher, R., Kalogeropoulos, A., & Nielsen, R. K. (2019). Reuters Institute Digital News Report 2019. Reuters Institute for the Study of Journalism. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-news-report-2019
Reuters Institute for the Study of Journalism. (2025). Thailand. Digital News Report 2025. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025/thailand
Schramm, W. (1973). Channels and audiences. In I. de Sola Pool, W. Schramm, F. W. Frey, N. Maccoby, & E. B. Parker (Eds.), Handbook of communication (pp. 116-140). Rand McNally College.
Siricharoen, W. V. (2013). Infographics: The new communication tools in digital age. In Proceedings of the International Conference on E-Technologies and Business on the Web (EBW2013) (pp. 169-174). Bangkok, Thailand.
Smiciklas, M. (2012). The power of infographics: Using pictures to communicate and connect with your audiences. Que Publishing.
Syaputri, I. K. (2025). Infographic Trends in Digital Media Communication from a Visual Communication Perspective. Kalijaga Journal of Communication, 7(1), 33–48. file:///C:/Users/HUMAN/Downloads/2+JURNAL+KPI+VOL+7+No+1+2025.pdf
Traboco, L., Pandian, H., Nikiphorou, E., & Gupta, L. (2022). Designing Infographics: Visual Representations for Enhancing Education, Communication, and Scientific Research. Journal of Korean medical science, 37(27), e214. https://doi.org/10.3346/jkms.2022.37.e214
Valero Sancho, J. L. (2001). La infografía: Técnicas, análisis y usos periodísticos. Universitat Autònoma de Barcelona.
