ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดกับบุคลิกภาพตราสินค้า คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดและการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้า คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา 2) เปรียบเทียบลักษณะทางประชากรที่มีผลต่อการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารทางการตลาดกับการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้า คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 800 คน
ผลการศึกษาพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง 2) กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้า คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา อยู่ในมิติผู้มีความสามารถมากที่สุด รองลงมา คือ มิติบุคลิกภาพน่าตื่นเต้น, บุคลิกภาพจริงใจ, บุคลิกภาพห้าวหาญ และบุคลิกภาพโก้หรู มีระดับ 3) เพศแตกต่างกัน ทำให้การรับรู้มิติบุคลิกภาพตราสินค้าแบบห้าวหาญ ของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) ประเภทกลุ่มตัวอย่างแตกต่างกัน ทำให้การรับรู้มิติบุคลิกภาพตราสินค้าแบบโก้หรู มีระดับ ของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 5) การสื่อสารทางการตลาดของคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา กับการรับรู้บุคลิกภาพจริงใจ มีความสัมพันธ์กันมากที่สุด ที่ระดับ 0.50 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
Downloads
Article Details
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพาเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
ก่อพงษ์ พลโยราช. (2551). บุคลิกภาพตราองค์กรในประเทศไทย. ขอนแก่น: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา. (2562). แผนยุทธศาสตร์คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา เพื่อการพัฒนาสู่ความเป็นเลิศ พ.ศ. 2560-พ.ศ. 2564 ฉบับที่ 2. ชลบุรี: คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: วี.พริ้นท์.
ณัฐจิรภัค บุญทศ. (2556). การเปรียบเทียบการรับรู้บุคลกิภาพตราสินค้าชาพร้อมดื่ม ระหว่าง “โออิชิ” กับ “อิชิตัน” และอิทธิพลของบุคลิกภาพ “คุณตัน ภาสกรนท” ที่มีต่อการรัยรู้บุคลกิภาพตราสินค้าของสองตราสินค้า. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ดวงใจ พันธ์พงษ์วงศ์ และอริชัย อรรคอุดม. (2556). การรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อบุคลิกภาพตราสินค้าเสื้อผ้า Greyhound และ Playhound. ใน การประชุมวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ครั้งที่ 2 (หน้า 3-13), กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดารา ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.
ปรเมศวร์ จรัสเมธากุล. (2551). บุคลิกภาพตราสินค้าของเครื่องดื่มบำรุงกำลัง: กรณีศึกษา ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. ขอนแก่น: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ลดาวัลย์ ยมจินดา. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วิทยา จารุพงศ์โสภณ. (2557). กลยุทธ์การบริหารแบรนด์. กรุงเทพฯ: แปลน พริ้นติ้งท์.
วิทวัส ชัยปราณี. (2548). สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และปณิศา มีจินดา. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
อโณทัย พึ่งเถื่อน. (2562). Media Talk: กูรูแวดวงกีฬาเผย 5 เทรนด์ sport marketing ที่น่าจับตา. เข้าถึงได้จาก https://blog.infoquest.co.th/iqmedialink/media-talk-trend-sports/
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston: Houghton Mifflin.
Batra, R., Myers, J. G., & Aaker, D. A. (1996). Advertising management. (5th ed.). Eaglewood cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
Bauer, H. H., Mader, R., & Keller, T. (2000). An investigation on the brand personality scale assessment of validity and implications with regards to brand policy in European cultural domains In Multicultural Marketing Conference (pp. 221-225). Hong-Kong: Academic of Marketing science.
Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.
Ekhlassi, A., Nezhad, M. H., Far, S. A., & Rahmani, K. (2012). The relationship between brand personality and customer personality, gender and income: A case study of the cell phone market in Iran. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 20(3), 158-171.
Fill, C. (1995). Marketing communications: Frameworks, theories and applications. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Plummer, J. T. (1984). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 24(6), 27-31.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer behavior (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall International.
Solomon, M. R. (2013). Consumer behavior: Buying, having and being (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Triplett, T. (1994). Brand personality must be managed or it will assume a life of its own. Marketing News, 28(10), 9-9.
