The Impact of Self-conscious Emotions and Perceived Consumer Effectiveness on Green Consumption
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to explore the factors influencing green consumption (e.g., green purchase intention and green purchasing behavior) namely: consumer guilt, consumer pride, and perception on consumer’s effectiveness. The online surveys were administered to green consumers. A total of 297 usable responses were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM). The finding indicated that consumer guilt (γ11 = 0.498, t = 5.745, p < .001) and consumer pride (γ12 = 0.844, t = 3.327, p < .01) significantly influenced perception on consumer’s effectiveness whereas perception on consumer’s effectiveness significantly influenced green purchase intention (β21 = 0.395, t = 5.224, p < .001). In addition, green purchase intention significantly influenced green purchasing behavior (β32 = 0.718, t = 11.872, p < .001).
Downloads
Article Details
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพาเท่านั้น
References
กัลยวันต์ สวนคร้ามดี และเดชรัต สุขกำเนิด. (2558). การวิเคราะห์การจัดกลุ่มผู้บริโภคตามพฤติกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 9(18), 21-25.
กัลยา คงยั่งยืน. (2562, 30 ธันวาคม). สรุปข่าวสิ่งแวดล้อมรอบปี 2562 “ปีแห่งการรณรงค์ถุงพลาสติกและพลาสติกใช้ครั้งเดียวทิ้ง”. เข้าถึงได้จาก https://thainews.prd.go.th/th/news/detail/TCATG191231135444717
กาญจน์ศิตา กรพัชร์พรสกุล และพิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2559). อิทธิพลของผู้บริโภคสีเขียวและจิตสาธารณะที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), 123-131.
ชัชวาลย์ หลิวเจริญ และณิชชา โชคพิทักษ์กุล. (2559). แนวทางการสื่อสารสุขภาพด้วยการส่งเสริมการบริโภคอาหารคลีน: ความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อ. วารสาร BU Academic Review, 15(2), 17-28.
ชุตินันท์ จีรวะรวงศ์ และดนุพล หุ่นโสภณ. (2558). ทัศนคติ บรรทัดฐานเชิงอัตวิสัยและระดับความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารวิทยาการจัดการ, 32(1), 65-90.
ฒาลิศา ทาศรีภู. (2562). ธุรกิจสีเขียว (green business) และการปรับตัวในยุคเศรษฐกิจสีเขียว (green economy). วารสาร สนค., 9(91), 4-5.
ณัฐณิชา นิสัยสุข และขวัญกมล ดอนขวา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฎนครราชสีมา, 9(2), 57-67.
ถึงเวลา “งดใช้ถุงพลาสติก” อย่างจริงจัง. (2563). BOT Magazine, 1, 58-59. เข้าถึงได้จาก https://www.bot.or.th/Thai/BOTMagazine/Pages/256301GoGreen.aspx
พวงพรภัสสร์ วิริยะ, นาวิน มีนะกรรณ, พิพัฒน์ นนทนาธรณ์ และทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร. (2560). การวิเคราะห์โมเดลองค์ประกอบของปัจจัยการตลาดเพื่อสังคมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 67-80.
พัชรา ตันติประภา และอรชร มณีสงฆ์. (2562). การแบ่งส่วนตลาดและลักษณะของผู้บริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในกลุ่มเจเนอเรชันวายชาวไทย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 39(1), 37-61.
พิมพ์ลดา ธารินทร์ภิรมย์. (2563). โลกสวย voice of green: เพื่อโลก เพื่อเรา. เข้าถึงได้จาก https://www.sdperspectives.com/next-gen/voice-of-green-cmmu/
เภารีนา พวงกิ่งแก้ว และพัชรา ตันติประภา. (2561). การแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภคที่มีจิตสำนึกของการบริโภคอย่างยั่งยืนในอำเภอเมืองเชียงใหม่. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 40(156), 1-25.
สวทช. (2563, 23 กรกฎาคม). เศรษฐกิจสีเขียว green economy. เข้าถึงได้จาก https://www.nstda.or.th/th/nstda-strategy-plan/nstda2/12793-green-economy-20190926
สันทนา อมรไชย. (2552). ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารกรมวิทยาศาสตร์บริการ, 57(179), 29-36.
Antonetti, P., & Maklan, S. (2014). Feelings that make a difference: How guilt and pride convince consumers of the effectiveness of sustainable consumption choices. Journal of Business Ethics, 124(1), 117-134.
Burnett, M. S., & Lunsford, D. A. (1994). Conceptualizing guilt in the consumer decision-making process. Journal of Consumer Marketing, 11(3), 33-43.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Fisher, C., Bashyal, S., & Bachman, B. (2012). Demographic impacts on environmentally friendly purchase behaviors. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 20(3/4), 172-184.
Gleim, M. R., Smith, J. S., Andrews, D., & Cronin, J. J. (2013). Against the green: A multi-method examination of the barriers to green consumption. Journal of Retailing, 89(1), 44-61.
Hair, J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper saddle River, New Jersey: Pearson Education International.
Hanss, D., & Doran, R. (2019). Perceived consumer effectiveness. In Encyclopedia of the UN sustainable development goal (1-10). Cham: Springer.
Jaiswal, D., & Kant, R. (2018). Green purchasing behaviour: A conceptual framework and empirical investigation of Indian consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 41(1), 60-69.
Jump, N. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw Hill.
Kanchanapibul, M., Lacka, E., Wang, X., & Chan, H. K. (2014). An empirical investigation of green purchase behavior among the young generation. Journal of Cleaner Production, 66(1), 528-536.
Kim, Y., & Choi, S. M. (2005). Antecedents of green purchase behavior: An examination of collectivism, environmental concern, and PCE. Advance in Consumer Research, 32(1), 592-599.
Kline, R. B. (2011). Principles and practice of structural equation modeling (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro-Forleo, G. (2002). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18(6), 503-520.
Leary, M., & Tangney, J. P. (2011). Handbook of self and identity. New York: Guilford Press.
Lewis, M. (1993). Self-conscious emotions: Embarrassment, pride, shame, and guilt. In Handbook of emotions (563-573). New York: The Guilford Press.
Onwezen, M.C., Antonides, G., & Bartels, J. (2013). The norm activation model: An exploration of the functions of anticipated pride and guilt in pro-environmental behavior. Journal of Economic Psychology, 39(1), 141-153.
Paco, A. D., Alves, H., Shiel, C., & Filho, W. L. (2013). Development of a green consumer behavior model. International Journal of Consumer Studies, 37(1), 414-421.
Peloza, J., White K., & Shang, J. (2013). Good and guilt-free: The role of self-accountability in influencing preferences for products with ethical attributes. Journal of Marketing, 77(1), 104-119.
Peter, P. C., & Honea, H. (2012). Targeting social messages with emotions of change: The call for optimism. Journal of Public Policy & Marketing, 31(2), 269-283.
Salazar, A. A., Oerlemans, L., & Stroe-Biezen, S. A. (2013). Social influence on sustainable consumption: Evidence from a behavioral experiment. International Journal of Consumer Studies, 37(1), 172-180.
Straughan, R. D., & Roberts, J. A. (1999). Environmental segmentation alternatives: A look at green consumer behavior in the new millennium. Journal of Consumer Marketing, 16(6), 558-575.
Tan, B. C. (2011). The role of perceived consumer effectiveness on value-attitude-behaviour model in green buying behavior context. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 5(12), 1766-1771.
Taufique, K. M., & Vaithianathan, S. (2018). A fresh look at understanding green consumer behavior among young urban Indian consumers through the lens of theory of planned. Journal of Cleaner Production, 183(1), 46-55.
Victor, P. A., & Jackson, T. (2012). A commentary on UNEP’s green economy scenarios. Journal of Ecological Economics, 77(1), 11-15.
Wang, P., Liu, Q., & Qi, Y. (2014). Factors influencing sustainable consumption behaviors: A survey of the rural residents in China. Journal of Cleaner Production, 63(1), 152-165.