ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคราชบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับทัศนคติต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคราชบุรี 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของการจำหน่ายเครื่องดื่มอัดลม 3) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี 4) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี และ 5) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคราชบุรี การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี และกำลังศึกษาอยู่ในระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง (ปวส.) จำนวน 400 คน และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์ถดถอยพหูคูณ และการวิเคราะห์เชิงเส้นถดถอยอย่างง่าย ผลการวิจัยพบว่า 1) ทัศนคติต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี ภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.92 2) ความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดของการจำหน่ายเครื่องดื่มอัดลม ภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 4.27 3) พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.55 4) การเปรียบเทียบ ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ และรายได้ต่อเดือนกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี พบว่า นักศึกษา ที่มีเพศ อายุ และรายได้ต่างกันมีพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษา วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คือ ทัศนคติเพิ่มขึ้น 1 หน่วย ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของนักศึกษาวิทยาลัยเทคนิคราชบุรี เพิ่มขึ้น 0.121 หน่วย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ศูนย์อัจฉริยะอุตสาหกรรมอาหาร, (2565). ตลาดน้ำอัดลม ปี 2564. สืบค้นจาก https://fic.nfi.or.th/market-intelligence-detail.php?smid=369
กรมอนามัย. (2565). ดื่มน้ำอัดลมมากทำฟันสึกกร่อน เสี่ยงฟันผุ. สืบค้นจาก https://multimedia.anamai.moph.go.th/news/170664-2/
สุระ วิเศษศักดิ์. (2566, 13 มกราคม). สธ.ห่วงเด็กไทยติดหวาน ผลสำรวจชัด กินน้ำอัดลมพุ่ง 87% แนะปรับพฤติกรรม. มติชน ออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.matichon.co.th/local/news_3769978
งานทะเบียน วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี. (2567). รายงานจำนวนประชากรของนักศึกษา. งานทะเบียน. สืบค้นจาก http://www.rtc.ac.th/data9/student/student-1-67.pdf
งานสวัสดิการ วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี. (2567). จำนวนร้านค้าสวัสดิการ. งานสวัสดิการ.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
บุญชม ศรีสะอาด, (2556). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). สุวีริยาสาส์น.
วรนุช อนันต์วงศ์ (2562). ทัศนคติต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่นไทย. วารสารการตลาดและการจัดการ, 10(2), 55-70.
ณัฐพล ศรีสง่า (2563). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคต่อเครื่องดื่มอัดลมในประเทศไทย. วารสารธุรกิจและการ
ปิยะนิตย์ จิตรากร (2018). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่นไทย. วารสารการตลาด, 12(1), 45- 58.
ไพลิน เสียงสนั่น. (2562). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อน้ำอัดลมหลังมีการเก็บภาษีน้ำตาลของผูบริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การศึกษาค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ] คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุนทรี ฤทธิโยธิน. (2566). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคน้ำอัดลมทางเลือกเพื่อสุขภาพ.สารนิพนธ์ตามหลักสูตร[ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล]
ลลิตวดี คงขวัญ. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมของคนในกรุงเทพมหานคร. [การศึกษาค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต] มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปุณณภา ปัญญาชาติ. (2020). ผลกระทบของทัศนคติที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่น. วารสารวิจัยการตลาด, 15(1), 23-38.
นิภา โพธิ์เสน. (2019). ทัศนคติที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าอาหารและเครื่องดื่มของนักศึกษามหาวิทยาลัย. วารสารการบริโภคและการตลาด, 28(3), 41-58.
ชลธิชา กิตติวรากุล. (2022). ทัศนคติของนักศึกษาต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค, 22(2), 65-79.
สุวรรณี พันธุ์ชาญ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่น. สถาบันการศึกษาไทย.
รัชนี ชาญชัย. (2561). ผลกระทบของปัจจัยการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยทำงาน. วารสารการตลาดไทย, 15(2), 40-58.
ทิพย์วดี นิลขำ. (2564). ผลกระทบของการส่งเสริมการขายที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของวัยรุ่น. วารสารการบริหารธุรกิจ, 34(4), 98-112.
