Factors Affecting the Consumption Behaviors of Carbonated Beverages among Students of Ratchaburi Technical College
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) study the attitudes toward soft drink consumption among students at Ratchaburi Technical College, 2) examine the opinions on the marketing mix of soft drink sales, 3) study the soft drink consumption behaviors of students at Ratchaburi Technical College, 4) compare personal factors with the soft drink consumption behaviors of students at Ratchaburi Technical College, and 5) examine the factors that influenced soft drink consumption behaviors among students at Ratchaburi Technical College. This research was quantitative in nature and used questionnaires as the data collection tool. Data were collected from a sample group of 400 students at Ratchaburi Technical College who were enrolled in the Higher Vocational Certificate program (Associate Degree). The statistical methods used to analyze the data included frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance (ANOVA), multiple regression analysis, and simple linear regression analysis. The research findings were as follows: 1) The overall attitude toward soft drink consumption among students at Ratchaburi Technical College was at a high level, with a mean score of 3.92. 2) The overall marketing mix for soft drink sales was at a high level, with a mean score of 4.27. 3) The overall soft drink consumption behaviors of students at Ratchaburi Technical College was at the highest level, with a mean score of 4.55. 4) Hypothesis testing revealed that personal factors; such as; gender, age, and monthly income did not significantly affect the soft drink consumption behaviors of students at Ratchaburi Technical College. However, students of different grade levels showed significantly different consumption behaviors at the 0.05 level. 5) Attitudes significantly affected soft drink consumption behaviors at the 0.05 level. An increase of one unit in attitude led to a 0.121 unit increase in soft drink consumption behaviors.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ศูนย์อัจฉริยะอุตสาหกรรมอาหาร, (2565). ตลาดน้ำอัดลม ปี 2564. สืบค้นจาก https://fic.nfi.or.th/market-intelligence-detail.php?smid=369
กรมอนามัย. (2565). ดื่มน้ำอัดลมมากทำฟันสึกกร่อน เสี่ยงฟันผุ. สืบค้นจาก https://multimedia.anamai.moph.go.th/news/170664-2/
สุระ วิเศษศักดิ์. (2566, 13 มกราคม). สธ.ห่วงเด็กไทยติดหวาน ผลสำรวจชัด กินน้ำอัดลมพุ่ง 87% แนะปรับพฤติกรรม. มติชน ออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.matichon.co.th/local/news_3769978
งานทะเบียน วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี. (2567). รายงานจำนวนประชากรของนักศึกษา. งานทะเบียน. สืบค้นจาก http://www.rtc.ac.th/data9/student/student-1-67.pdf
งานสวัสดิการ วิทยาลัยเทคนิคราชบุรี. (2567). จำนวนร้านค้าสวัสดิการ. งานสวัสดิการ.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
บุญชม ศรีสะอาด, (2556). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). สุวีริยาสาส์น.
วรนุช อนันต์วงศ์ (2562). ทัศนคติต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่นไทย. วารสารการตลาดและการจัดการ, 10(2), 55-70.
ณัฐพล ศรีสง่า (2563). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคต่อเครื่องดื่มอัดลมในประเทศไทย. วารสารธุรกิจและการ
ปิยะนิตย์ จิตรากร (2018). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่นไทย. วารสารการตลาด, 12(1), 45- 58.
ไพลิน เสียงสนั่น. (2562). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อน้ำอัดลมหลังมีการเก็บภาษีน้ำตาลของผูบริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การศึกษาค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ] คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุนทรี ฤทธิโยธิน. (2566). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคน้ำอัดลมทางเลือกเพื่อสุขภาพ.สารนิพนธ์ตามหลักสูตร[ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล]
ลลิตวดี คงขวัญ. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมของคนในกรุงเทพมหานคร. [การศึกษาค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต] มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปุณณภา ปัญญาชาติ. (2020). ผลกระทบของทัศนคติที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่น. วารสารวิจัยการตลาด, 15(1), 23-38.
นิภา โพธิ์เสน. (2019). ทัศนคติที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าอาหารและเครื่องดื่มของนักศึกษามหาวิทยาลัย. วารสารการบริโภคและการตลาด, 28(3), 41-58.
ชลธิชา กิตติวรากุล. (2022). ทัศนคติของนักศึกษาต่อการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค, 22(2), 65-79.
สุวรรณี พันธุ์ชาญ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยรุ่น. สถาบันการศึกษาไทย.
รัชนี ชาญชัย. (2561). ผลกระทบของปัจจัยการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมในกลุ่มวัยทำงาน. วารสารการตลาดไทย, 15(2), 40-58.
ทิพย์วดี นิลขำ. (2564). ผลกระทบของการส่งเสริมการขายที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มอัดลมของวัยรุ่น. วารสารการบริหารธุรกิจ, 34(4), 98-112.
