Corporate Image Affecting Buying Decision at Modern Trade
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of the research were to 1) study the opinions of consumers to corporate image of modern trade, 2) study the purchase of products from modern trade, 3) compare gender, age, education, and occupation with the purchase of products from modern trade, and 4) study the corporate image affecting to buy decision at modern trade. The data was collected from a sample of 1,200 samples. Data was analyzed by mean, standard deviation (S.D.), t-Test, One-way ANOVA, and Enter Multiple Regression. The research found that consumer opinions toward the corporate image of modern trade was at a high level. Buying products of consumers from modern trade was at a high level. Occupation had purchase of products from modern trade was different at the significance level of .05. Gender, age, and education was not different to buy of products from modern trade. The corporate image that affects the purchase of products from modern trade at the significance level of .05.
Article Details
References
พจน์ ใจชาญสุขกิจ.(2552).การบรหิารภาพลกัษณ์(Corporate Image & Brand Management) เมื่อชื่อเสียงเป็นต้นทุนที่มีมูลค่ามากกว่าทรัพย์สินขององค์กร.สืบค้นจาก http://www.drphot.com/images/journal/2552/brandmarketing52/Article%20Corp%20Image%20Apr%2009.pdf
ธีรวันท์ โอภาสบุตร. (2554). ชื่อเสียงองค์กรมีได้เพียงหนึ่งเดียวหรือมีได้มากกว่าหนึ่งชื่อเสียง. นิเทศสยามปริทัศน์.ปีที่11 ฉบับที่ 12 : 60-85.
วิลาวัณย์ หงษ์สุวรรณ. (2542). กลยุทธ์การสร้างเอกลักษณ์และภาพลักษณ์เครื่องมือสร้างความแตกต่างในยุคการเปลี่ยนแปลงสูง.วารสารนิเทศศาสตร์.ปีที่ 17 ฉบับที่ 4 (ตุลาคม-ธันวาคม)
:43-57.
Gray, E.R., & Balmer, J.M.T. (1998). Managing image and corporate reputation. Long Range Planning. 31(5):695-702.
พูลสุข นิลกิจศรานนท์และปิยะนุช สถาพงศ์ภักดี.(2560).แนวโนม้ธรุกจิ/อตุสาหกรรมปี 2560-62 ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่.วิจัยกรุงศรี.สืบค้น จาก https://www.krungsri.com/bank/ getmedia/f1e844b6-74af-44df-9ba4-23dc9d0f7427/IO_Modern_Trade_2017_TH.aspx
ศูนย์เศรษฐกิจรายสาขาศูนย์วิจัยเศรษฐกิจธุรกิจและเศรษฐกิจฐานราก.(2561). ธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่.สืบค้นจาก https://www.gsb.or.th/getattachment/ac645eed-95cc-4a8c-abbe-457b71cd962e/IN_trade_61_detail.aspx
ธีรศักดิ์ จินดาบถ.(2555). พฤติกรรมผู้บริโภคและการรับรู้ภาพลักษณ์ร้านค้าปลีกของผู้บริโภคแบ่งตามระดับของร้านคว้าปลีก.วารสารวิทยาการจัดการ.29(1)มกราคม-มิถุนายน,17-29.
ภัทร์จิรา ศรวิชัย.(2557).การรับรู้ภาพลักษณ์ของร้านค้าสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น(7-Eleven)ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร.การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตวิชาเอก การตลาดคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
จิรารัตน์ จันทวัชรากร อดิลล่า พงศ์ยี่หล้าและมนตรี วีรยางกูร.(2561).ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค:การศึกษาเปรียบเทียบร้านค้าปลีกดั้งเดิมกับร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในประเทศไทย.วารสารปัญญาภิวัฒน์.10(3)กันยายน-ธันวาคม,42-60.
Phawanthaksa.(2562).แนวโน้มการ เปลี่ยนแปลงของธุรกิจค้าปลีกไทยปี 2019.Smart SME Channel.14 พฤษภาคม 2562.สืบค้นจาก https://www.smartsme.co.th/content/220663
ชื่นสุมล บุนนาค.(2559).ความพึงพอใจในปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกดั้งเดิม(โชวห่วย)ในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร.13(1)มกราคม-มิถุนายน,66-91.
สุพัตรา ดีเลียบและวิภาวรรณ กลิ่นหอม.(2559).ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อและร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภคในเขตอำเภอท่าศาลา จังหวัดนครศรีธรรมราช.สืบค้นจาก ttps://www.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/download/57746/47806
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์.(2555).หลักการตลาด.กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ท็อป.
ละออทิพย์ เกิดน้อย.(2555).ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริการร้านคว้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย.การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกธุรกิจระหว่งประเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Boulding,Kenneth E.(1975).The Image: knowledge inlife andsociety. Michigan: The University of Michigan.
Kotler, P. and Keller. K. (2009). Marketing Management. Pearson Prentice Hall.
Gurthan, Canli., Zeynep., Batra., Rajeev. (2004).When Corporate Image Affects Product Evaluations: The Moderating Role of Perceived Risk. Journal of Marketing Research : 197-205.
