พฤติกรรมและความพึงพอใจในการรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่ง ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์
พฤติกรรมและความพึงพอใจในการรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่ง ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์
คำสำคัญ:
ภาพยนต์ชุด, ออนไลน์สตรีมมิ่, พฤติกรรมและความพึงพอใจบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่งของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ 2) ศึกษาความพึงพอใจของผู้รับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่งของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ นักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ จำนวน 363 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวม ได้แก่ แบบสอบถาม ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่น 0.81 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพฤติกรรมและความพึงพอใจในการรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่งของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่งบนแอปพลิเคชันเน็ตฟลิกซ์ รับชมภาพยนต์ชุดประเภทสืบสวนสอบสวน ใช้อุปกรณ์แท็บเล็ตหรือไอแพด รับชมภาพยนตร์ชุดที่หอพัก คนเดียว ในวันอาทิตย์ ช่วงเวลา 24.01 – 04.00 น. ระยะเวลาในการรับชมภาพยนต์ชุดมากกว่า 3 ชั่วโมง มีค่าสมัครสมาชิกแอปพลิเคชันโดยเฉลี่ยต่อเดือนจ่ายค่าสมัครสมาชิก 401 - 500 บาท และรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่งของประเทศญี่ปุ่น และผลการศึกษาความพึงพอใจการรับชมภาพยนต์ชุดออนไลน์สตรีมมิ่ง โดยภาพรวมมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (𝑥̅ = 3.51, S.D. = 0.42)
เอกสารอ้างอิง
ชาญวิทย พรหมพิทักษ์. (2561). การให้บริการชมภาพยนตร์ผ่านระบบอินเทอร์เน็ตกับพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของประชาชน. มหาวิทยาลัยศรีปทุม: กรุงเทพฯ.
ชาลี ยั่งยืน. (2560). การใช้และความพึงพอใจต่อการใช้บริการชมภาพยนตร์ ผ่านแพลตฟอร์ม Netflixของกลุ่ม Gen Y. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์: กรุงเทพฯ.
ถิรดา มธุรสพรวัฒนา. (2561). ทัศนคติและปัจจัยความสำเร็จของระบบสารสนเทศที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการ Netflix ในแต่ละ Generation. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์: กรุงเทพฯ.
ไทยรัฐ. (2565). แนะแพลตฟอร์มไทยใช้การตลาด “หางยาว” สู้กลับสตรีมมิ่งต่างชาติ. สืบค้นเมื่อ 30 มิถุนายน 2565. จาก https://www.thairath.co.th/
lifestyle/tech/2446520.
นัฐทิยา มงคล. (2563). ปัจจัยภาพลักษณ์ของนักแสดงซีรีส์วายที่มีผลต่อความพึงพอใจของกลุ่มแฟนคลับในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ: กรุงเทพฯ.
นันทสารี สุขโต และคณะ. (2560). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.
บุญชม ศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ปญจพัฒน ประสิทธิ์เดชสกุล. (2563). พลิกโฉมธุรกิจหลังวิกฤตโควิด-19. สืบค้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2565. จาก https://www.krungsri.com/bank/getmedia/ 578838c1-5ffc-47dd-ba5f-f807bc86d248/RI_Post_Covid19_New_ Normal_200716_TH.aspx
พีระพงศ์ วีระวุฒิ. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและความพึงพอใจแอปพลิเคชัน Netflix ของผู้ใช้งาน Netflix ในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ: กรุงเทพฯ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2538). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร จำกัด.
สราวุฒิ ทองศรีคําและคณะ. (2563). ประสบการณ์ความบันเทิงของภาพยนตร์สตรีมมิ่งและการปรับตัวของธุรกิจภาพยนตร์ในประเทศไทย. วารสารอาศรมวัฒนธรรมวลัยลักษณ์. 20(2), 74-88.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). ใช้บริการ VDO Streaming ยังไงให้ Secure. สืบค้นเมื่อ 15 มิถุนายน 2565. จาก https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/Knowledge-Sharing/Articles/e-Commerce/VDO-Streaming.aspx
สำนักงานส่งเสริมวิชาการและงานทะเบียน. (2565). จำนวนประชากรที่ใช้ในการศึกษา. สืบค้นเมื่อ 14 มิถุนายน 2565. จาก https://academic.pcru.ac.th/songsermv1.
อณัฆวรรณ ทรงพรวาณิชย์. (2563). ความพึงพอใจต่อการใช้บริการภาพยนตร์ผ่านวิดีโอสตรีมมิ่งเน็ตฟฟิกซ์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายใน. มหาวิทยาลัยรามคำแหง: กรุงเทพ.
อัจฉริยา ทุ่งแจ้ง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรับชมรายการผ่านทางสื่อออนไลน์. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์: กรุงเทพฯ.
Amaro, S., & Duarte, P. (2015). An integrative model of consumer’ intentions to purchase travel online. Tourism Management, 46, 64-79.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins Publishers.
Davis, F. D. (1989).Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology, MIS Quarterly, 13, 319-339.
Hunt, C. H., Mello, J. E., & Deitz, G. D. (2018). Marketing. (2 nd ed). New York: McGraw Hill.
Katz, E.; Blummer, J.G.; ang Gurevitch, M. (1975). The Uses of Mass Communication. Baverly Hills: Publication.
Millet. (1954). Management in the Public Service. The quest for effective performance. New York: McGraw-Hill Book.
Yamane, T. (1973 ). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York.Harper and Row Publications.
