Integrated Marketing for Tourism Image CreationEco by Pa Ko Yo community Chiang Mai Province
Keywords:
identity, ecotourism, sustainabilityAbstract
This research was to study the development of integrated marketing strategies and eco-tourism image building by Pga K’ Yaw community, Chiang Mai for sustainability. The population and samples were government officials, private sectors, local philosophers and groups of stakeholders in Pga K’ Yaw community by means of purposive sampling from 20 group members who were interested in ecotourism management. Data were collected from interviews and analyzed the data by content analysis method.
The results revealed that the strategic approaches suitable for ecotourism by Pga K’Yaw community to achieve sustainability, including strategies to accelerate organizational growth and expansion through the appropriate integration which were: 1) Product stategy: developing new markets, diversifying ecotourism models to attract attention and developing brand identity design that conveys the meaning to ecotourism. 2) Market penetration strategy: raising awareness in the identity of tourism and service provision by marketing communication methods that promote lifestyles, traditions, beliefs and holistic corporate communication, providing information about philosophy of the community life and increasing digital marketing channels. 3) Market development strategy: market research to develop ecotourism, the implementation of product strategy and the design of upstream-downstream tourism models
Downloads
References
ขนิษฐา พนาวัลย์. (2564). การศึกษาประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก (Facebook) ของธุรกิจโรงแรมขนาดเล็กแบรนด์ Eden Boutique Hotel กรณีศึกษาเนื้อหาการสื่อสาร (Content) ที่สามารถดึงดูดผู้บริโภคให้เกิดการมีส่วนร่วมและเกิดยอดขาย. (การค้นคว้าอิสระ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดน้ำวัดตะเคียน นนทบุรี
ในสถานะการณ์โควิค 19. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มมร วิทยาเขตอีสาน [jhsmbuisc], 3(2), 33-53.
ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2564). พฤติกรรมการเปิดรับการสื่อสารการตลาดดิจิทัลของนักท่องเที่ยวประเภทวางแผนการเดินทางเอง กรณีศึกษากลุ่มนักท่องเที่ยวชาวเอเชียน. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ [NEUARJ], 11(1), 304-318.
ตรีธวัฒน์ มีสมศักดิ์. (2023). การปรับตัวในการจัดงานอีเวนต์เชิงวัฒนธรรมหลังสถานการณ์โรคระบาคโควิด-19 กรณีศึกษา: กิจกรรมงานรําลึกสมเด็จพระนเรศวรมหาราชจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารมนุษยศาสตร์และ สังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา, 17(1), 245-266.
ธนภร จรูญนิมมาน. (2023). 11. กลยุทธ์นวัตกรรมบริการและการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการของ ลูกค้าธุรกิจที่พักแรมในจังหวัดชุมพร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(1), 106-118.
บุญเพ็ญ สิทธิวงษา, อาทิตย์ แสงเฉวก, และกนกอร บุญมี. (2023). การบริหารจัดการท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ตามแนวชายแดนจังหวัดหนองคายและบึงกาฬ. วารสารสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 5(2),
-66.
ปรียา สมพืช, และปรัชญา ทองชุม. (2023). การพัฒนาสติกเกอร์ไลน์เพื่อเพิ่มช่องทางการสื่อสารการตลาด ผลิตภัณฑ์ของชุมชนเมืองมะดันจังหวัดนครนายก. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต, 11(1), 21-33.
สมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ, และกฤษณ์ ทองเลิศ. (2023). การเล่าเรื่องเพื่อการสื่อสารภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรังสิต สู่สังคมธรรมาธิปไตย. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 27(1), 83-94.
สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอปาย จังหวัดแม่ฮ่องสอน. (ม.ป.ป.). ประวัติความเป็นมา. สืบค้นจาก https://district.cdd.
go.th
Sprott, D. E. (2003). Grocery price setting and quantity surcharges. Journal of Marketing,67(3), pp. 34-46.
Department of Tourism. (2015). The study for the development of tourist attraction under the project of increasing water in the reservoir of Mae Kuang Udomthara dam, Chiang Mai. Chiang Mai: Chiang Mai Department of Tourism.
Koster, E. H. (1996). Science culture and cultural tourism. In Mike Robinson, Nigel Evans and Paul Callaghan, eds. Tourism and cultural change: Tourism and culture towards the 21st Century
(pp. 227–238). Sunderland: The Center for Travel and Tourism and Business Education.
Leu, W. (2000). Public-private partnership in tourism development between Wish and Reality. Paper Presented at the ESCAP/TAT/WTO Asia-Pacific Seminar on Public- Private Partnership in Tourism Development, United Nations Conference Center, Bangkok, pp. 20-22.
Ntapat,W. (2021). Capacity building on digital marketing management for sustainable cultural tourism in western provincial communities. Journal of Social Communication Innovation College of Social Communication Innovation Srinakharinwirot University[jcosci], 9(2), 124-131.
Porter, M. E. (1990). The Competitive advantage of nations: With a new introduction. New York: Free Press. pp. 25-28.
Pimonsompong,C. (2017). Tourism Research: Principle to practice in social reflective perspective. Journal of Business Economics and Communications, 12(1), 1-5.
Pongwiritthon, R. (2017). Participatory information system development on hydroelectric energy by the community member to their People: Doi Pu Muen. Journal of Business, Economics and Communications, 12(2), 79-92.
Thai Tambon. (2015). Information of Thung Yao district, Pai, Mae Hong Son. Retrieved September, 15, 2016, from http://thaitambon.com/tambon/580305
Wongsunopparat, S. (2012). Offensive marketing strategy. Retrieved March, 23, 2017, from http:// www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=2893
Yeshin, T. (1998). Integrated marketing communications: The holistic approach. Oxford: Butter worth-Heinemann.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 สำนักศิลปะและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ใน “วารสารข่วงผญา” ถือเป็นลิขสิทธิ์ของสำนักศิลปะและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจาก สำนักศิลปะและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
2. เนื้อหาบทความที่ปรากฏในวารสารเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
