สภาพปัญหาและความต้องการของผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าในประเทศไทย

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพปัญหาและความต้องการของผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าในประเทศไทย ศึกษาข้อมูลจากเอกสารและศึกษาข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) โดยการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าจำนวน 30 ราย สุ่มแบบเจาะจงโดยเลือกจากผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าในกลุ่มฐานลูกค้าการผลิตของโรงงานผลิตเครื่องสำอางเอสวีเอส อินโนเทค จำกัด ที่จดทะเบียนธุรกิจในประเทศไทย ขอบเขตด้านเนื้อหาศึกษาสภาพปัญหาและความต้องการของผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่อง สำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าทำการเรียบเรียงข้อมูลโดยใช้เทคนิคแบบสามเส้า ผลการวิจัย พบว่า  ผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าไม่มีเครื่องมือที่จะใช้ในการวิเคราะห์แบบองค์รวมทั้งหมดในการทำธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้า  ไม่ว่าจะเป็นด้านการจัดการผลิตภัณฑ์ ด้านส่วนประสมทางการตลาด และด้านบริบทและปัจจัยในการบริหารจัดการธุรกิจเครื่องสำอาง  ผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าทำการวิเคราะห์ไม่เป็นระบบ วิเคราะห์ทีละส่วนและวิเคราะห์โดยอาศัยความต้องการและความชอบของผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าเป็นหลัก อาจจะมีการปรึกษาทีมการตลาดจากโรงงานผลิตเครื่องสำอางเพียงบางส่วนหรือใช้งบประมาณจ้างบริษัทที่ปรึกษาทางการตลาดบางส่วนหรือทั้งหมด ทำให้ผลลัพธ์ภาพรวมที่ออกมาไม่สอดคล้องกัน  ผลลัพธ์ที่จะออกมาหลังจากผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าออกสู่ท้องตลาดแล้วจึงไม่สอดคล้องกับส่วนต่างๆ ที่เคยวิเคราะห์หรือหากประสบความสำเร็จก็สิ้นเปลืองงบประมาณจ้างบริษัทที่ปรึกษาทางการตลาด หากผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้ามีเครื่องมือที่จะใช้ในการวิเคราะห์การทำธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าอย่างเป็นระบบ เป็นลำดับขั้นแล้ว  ผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าจะสามารถวิเคราะห์รูปแบบการทำธุรกิจเครื่องสำอางประเภทครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าด้านต่างๆได้เอง  ก่อนที่สินค้าจะออกสู่ท้องตลาด สามารถลดการสิ้นเปลืองงบประมาณจ้างบริษัทที่ปรึกษาทางการตลาดและลดเวลาในการทดลองใช้วิธีการบริหารอันเป็นต้นทุนที่กระทบต่อผลกำไรของธุรกิจและเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตได้อีกทางหนึ่ง