กลยุทธ์การตลาดองค์รวมที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของกิจการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดองค์รวมที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของกิจการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลก 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบลักษณะองค์กร ได้แก่ ลักษณะการดำเนินกิจการ ประเภทของธุรกิจ ระยะเวลาในการดำเนินกิจการ เงินลงทุนของกิจการ ที่มีต่อผลการดำเนินงานของกิจการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลก กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลก จำนวน 375 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบจำแนกทางเดียว และวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การตลาดภายในองค์กร การตลาดแบบบูรณาการ การตลาดสร้างความสัมพันธ์ และความรับผิดชอบทางการตลาดต่อสังคมส่งผลต่อผลการดำเนินงานของกิจการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 2) ผลการเปรียบเทียบลักษณะองค์กร พบว่า ระยะเวลาในการดำเนินกิจการ และเงินลงทุนของกิจการ มีผลต่อผลการดำเนินงานของกิจการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ในจังหวัดพิษณุโลกแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กิจกร ทวิสุวรรณ. (2562). การทำการตลาดองค์รวมส่งผลต่อความภักดีต่อตราสินค้าเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย :
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จุฑามาศ อ้วนแก้ว, บุญญาพร แก้วยม และบุญลดา คุณาเวชกิจ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อคุณภาพชีวิตการทำงาน กรณีศึกษาพนักงานบริษัทโมเดิร์นเทรดในจังหวัด
พิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 3(2), 26-39.
ฐานิกา เชาวลิต และ ประภัสสร วิเศษประภา. (2564). ประสิทธิภาพการดําเนินงานของผู้ประกอบการ SMEs รายย่อย ที่ประสบความสำเร็จในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร.
บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รัตนา ศรีนวน. (2563). กลยุทธ์การตลาดองค์รวมที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์การดำเนินงานสำนักงานบัญชีในประเทศไทย. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยสยาม.
รัสรินทร์ พึ่งพิพัฒนสกุล และศศิประภา พันธนาเสวี. (2559). การตลาดแบบองค์รวม (Holistic Marketing) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อิเกียสโตร์
ประเทศไทย. การประชุมวิชาการระดับชาติปัญญาภิวัฒน์ ครั้งที่ 6 นวัตกรรมเพื่อการส่งเสริมเศรษฐกิจไทยสู่โลกอนาคต. (หน้า A185-A196). กรุงเทพฯ: สถาบัน
การจัดการปัญญาภิวัฒน์.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). สรุปสาระสำคัญแผนพัฒนา เศรษฐกิจ และสังคมแห่งชาติฉบับที่ 12 พ.ศ. 2560 – 2564. (วันที่
ค้นข้อมูล 15 ธันวาคม 2566). เข้าถึงได้จาก: http://www.prachinburi.go.th/plan12.pdf.
สำนักงานจังหวัดพิษณุโลก. (2559). บรรยายสรุปจังหวัดพิษณุโลก. (วันที่ค้นข้อมูล 9 ตุลาคม 2566). เข้าถึงได้
จาก:https://www.phitsanulok.go.th/describe55/briefing59.pdf.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. (2564). แผนการส่งเสริม SMEs พ.ศ. 2564-2565. (วันที่ค้นข้อมูล 15 ธันวาคม 2566).
แหล่งที่มา: https://www.sme.go.th.
_______. (2566). จำนวนผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่จดทะเบียนผู้ประกอบการ (ตั้งแต่ปี 2561-2565) กับสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตจังหวัด
พิษณุโลก. (วันที่ค้นข้อมูล 10 มิถุนายน 2566). แหล่งที่มา: https://www.sme.go.th.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (วันที่ค้นข้อมูล 16 ตุลาคม 2566). เข้าถึงได้
สุชาติ อำนาจวิภาวี. (2563). นโยบายของภาครัฐในการส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมให้เกิดความยั่งยืน. Journal of Administrative and Management
Innovation. 8 (3), 56-66.
Choi, H., Ko, E., Kim, E. Y., & Mattila, P. (2015). The Role of Fashion Brand Authenticity in Product Management: A Holistic Marketing Approach.
Journal of Product Innovation Management, 32(2): 233-242.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th Global ed.). London: Pearson Education.
Yamane, T. (1973). Statistic: An introductory analysis. New York: Harper & Row.
