PACKAGING FORM AFFECTING CONSUMERS’ DECISION TO BUY DRY FRUITS FROM SUPERMARKETS IN BANGKOK

  • วีรณา นภากร
Keywords: Forms of Packaging, Consumers, Decision to Buy, Dry Fruits

Abstract

         The Objectives of this research is to study demographic factors that affect consumers’ decision to buy dry fruits from supermarkets in Bangkok and to study packaging form of dry fruits that affects consumers’ decision to buy together with the important level factors that affect the consumers’ decision to buy for the entrepreneur of dry fruit business using this research to develop their forms of packaging. The researcher used questionnaire to collect the data from 420 samples, which are consumers of dry fruits buying from supermarkets in Bangkok. Non-probability sampling and Quota sampling method were used. The data was analyzed by percentage, mean, standard deviation, t-test and F-test.
The research findings are: Demographic factors such as sex age level of education occupation and income would not affect consumers’ decision to buy. There was only the status that affects it.
The majority of consumers are concerned on the ability to wrap and protect the goods, as well as the marketing purpose. The factor which affects consumers’ decision to buy dry fruits at the highest level is the quality, then the place of sell and the quality approval signs respectively.
          Most consumers give priority to the material of packaging. They like cylinder shape. They also like the package to be transparent in order to see the products inside. They prefer the 200-gram size with light-tone color printed in shine and non-shine 4-colored. Pictures on the package would be virtual or photograph of fruits. The alphabet would be the classic style. The package should have 2 languages such as Thai-English. For the message on the packaging that affects consumers’ decision to buy would be ingredients, nutrition facts, manufacturing and expire date. Consumers give priority to the quality approval signs of products which they would check every time they bought.
For the shape, size, material, and graphic design would not affect consumers’ decision to buy. It was the color that affects it.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

วีรณา นภากร

หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด

References

กระทรวงอุตสาหกรรม. (2558). สถิติอุตสาหกรรม. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: https://service.nso.go.th/nso/web/statseries/statseries16.html (2559, 8 พฤศจิกายน).
คงศักดิ์ ดอกบัว. (2556). ทิศทางอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์พลาสติกและแนวโน้มของโลก. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: https://www.thaiplastics.org/content_attachment /attach/20130819.pdf (2559, 25 พฤษภาคม).
ฐานเศรษฐกิจ. (2559). ชี้คนรุ่นใหม่เสพสื่อออนไลน์ ‘อะแด็ป เตอร์’ ตั้งทีมรับลูกค้าใหม่. (ออนไลน์), เข้าถึงได้จาก: https://www.thansettakij.com/content/77368 (2559, 10 พฤศจิกายน).
ไทยรัฐ. (2559). มูลค่าอาหารเพื่อสุขภาพ. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://www.youtube.com/watch?v=gRBibccKnuA (2559, 20 มิถุนายน).
ธารนันท์ สุโนภักดิ์ และมนตรี วิบูลยรัตน์. (2557). ปัจจัยด้านการตลาดบริการและพฤติกรรมที่มีผล ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้าภายในซุปเปอร์มาร์เก็ต ในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารวิจัย มข. มส. (บศ.). 2(2): 74-82.
เพชรลดา สุทธิอัมพร. (2548). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้ง ในเขตเทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
ลัดดา โศภนรัตน์. (2546). อิทธิพลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ต่อกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร. (2559). ตลาดซีเรียลในประเทศไทย. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomesticDetail.php?id=85 (2559, 10 พฤศจิกายน).
Briston, J. & Neill, T. (1972). Packaging Management. Madison: Gower
Yamane, T. (1967). Statistics; An Introductory Analysis. (2nd ed). New York: Harper and Row
Yuwadee, T. (2013). Investigated Functional Drink Consumer’ Attitude of Packaging in Bangkok and Boundary. Independent study Master of Business Administration, Stamford International University.
Published
2018-04-30
How to Cite
นภากรว. (2018). PACKAGING FORM AFFECTING CONSUMERS’ DECISION TO BUY DRY FRUITS FROM SUPERMARKETS IN BANGKOK. Valaya Alongkorn Review, 8(1), 37-46. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/var/article/view/146932
Section
New Section Title Here