RELATIONSHIP BETWEEN PRODUCT KNOWLEDGE AND PURCHASE INTENTION ON VITAMIN SUPPLEMENT PRODUCTS OF CONSUMERS IN BANGKOK

Main Article Content

หิรัญญา นาคนาคา
ประพิมพรรณ ลื่มสุวรรณ์
ทรงพร หาญสันติ

Abstract

          The purpose of this research is to study 1) consumer product knowledge of consumers 2) purchase Intentions 3) relationship between subjective knowledge and purchase intention 4) relationship between objective knowledge and purchase intention 5) confirmation of elements between product knowledge and purchase intention on vitamin supplement products of consumers in Bangkok and structural equation model. The research method is quantitative research methodology collecting primary data from 385 questionnaires from sample group who live in Bangkok, using multi-stage sampling technique. The descriptive statistic, inferential statistic and Structure Equation Model (SEM) by SPSS and AMOS were used to analyze the data.
          It was found that subjective and objective knowledge showed a positive correlation to purchase intention on vitamin supplement products and subjective knowledge has positive correlation higher level than objective knowledge. And consumers do not only look at price or product development but they will study the product knowledge and try to use it. This will effect on purchase intention the most.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
นาคนาคาห., ลื่มสุวรรณ์ป., & หาญสันติท. (2018). RELATIONSHIP BETWEEN PRODUCT KNOWLEDGE AND PURCHASE INTENTION ON VITAMIN SUPPLEMENT PRODUCTS OF CONSUMERS IN BANGKOK. Valaya Alongkorn Review, 8(2), 105-113. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/var/article/view/147877
Section
New Section Title Here
Author Biographies

หิรัญญา นาคนาคา

หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ประพิมพรรณ ลื่มสุวรรณ์

คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ทรงพร หาญสันติ

คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

References

กระทรวงสาธารณสุข. (2541). สารอาหารที่แนะนำให้บริโภคประจำวันสำหรับคนไทยอายุตั้งแต่ 6 ปีขึ้นไป. บัญชีหมายเลข 3 แนบท้ายประกาศกระทรวงสาธารณสุข. (ฉบับที่ 182) พ.ศ. 2541.
กระทรวงสาธารณสุข. (2548). ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร. ประกาศกระทรวงสาธารณสุข. (ฉบับที่ 293) พ.ศ. 2548.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติเพื่อการตัดสินใจ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เพลินใจ ตังคณะกุล. (2554). ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพคืออะไร. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: www.ku.ac.th. (2560, ธันวาคม).
เยาวภา จันทร์พวง. (2557). ลักษณะรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินในประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการมหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 8(1): 47-58.
วีรณา นภากร. (2561). รูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้อบแห้งของผู้บริโภค จากซุปเปอร์มาร์เก็ต ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์. 8(1): 39-46.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. (2550). การสำรวจพฤติกรรมการดูแลสุขภาพของประชากร (พฤติกรรมการบริโภคอาหาร). [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: https://www.nso.go.th. (2560, ธันวาคม).
เสาวภา มีถาวรกุล, บุญเกียรติ ชีวะตระกูลกิจ และวุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2541). พฤติกรรมองค์การและการจัดการการตลาด. นนทบุรี: สำนักพิมพ์ มสธ.
Brucks, M. (1985). The effects of product class knowledge on information search behavior. Journal of Consumer Research. 12(1): 1-16.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.
Lin, T, Y. et al. (2011). Study of product brand image and individuals product knowledge and perceived risk affecting on consumer purchasing behavior. [Online], Available: https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:DqbKn0THngoJ:baiconference.org/BAI2011/Papers/2.Marketing/2145.pdf+study+of+brand+image
Holmlund, M. & Tanskanen, N. (2009). Consumer Knowledge of Functional Foods. The International Review of Retail. Distribution and Consumer Research. 19(2): 135-156.
Tobias von Schaewen. (2014). Objective and Subjective Knowledge as Determinants for the Attitude towards and Consumption of Eco-labelled Food. Master Thesis Business Administration, Uppsala University Campus Gotland.
VOA Thailand. (2009). ย้อนดูความก้าวหน้าทางการแพทย์สำคัญหลายอย่างในช่วงหนึ่งปี. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: https://www.voathai.com/a/yearender-medical-technology-tk/2581552.html.