RETAIL BUSINESS STRATEGIES OF THAILAND COMPETITIVENESS IN THE ASEAN ECONOMIC COMMUNITY

Authors

  • อังคาร คะชาวังศรี
  • สุบัน บัวขาว
  • อรรถพร พฤทธิพงษ์

Keywords:

Thailand Retail Businesses, ASEAN

Abstract

          To set the retail business strategies of Thailand competitiveness in the Asean economic community, entrepreneur should separate the retail business strategies into 3 levels. Organizational level strategy should aims for business growth by expand to overseas market within Asean region. For business unit level, should give priorities to the retailed business around Thailand borders. For the practical level or functional level, should develop efficiency of the business system in order to overcome competitors within Asean along with the human development which is the most important factor in this business competition. Furthermore, Thailand should focus on the distribution strategy by expand retail business branches to the stronghold area within the Asean region. And to create in depth marketing activities in order to stimulate consumer spending each time, increase the repurchasing behavior and create trustworthiness.

Author Biographies

อังคาร คะชาวังศรี

สาขาวิชาการจัดการธุรกิจค้าปลีก คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

สุบัน บัวขาว

สาขาวิชาการจัดการธุรกิจค้าปลีก คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

อรรถพร พฤทธิพงษ์

สาขาวิชาการจัดการธุรกิจค้าปลีก คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

References

กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2558). โอกาสและอนาคตค้าปลีกไทยภายใต้ AEC. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: http://www.tpa.or.th/tpanews/upload/mag_content/90/ContentFile1828.pdf(2560, 15 ตุลาคม).
การดี เลียวไพโรจน์. (ม.ป.ป.). ไลฟ์สไตล์ รสนิยม และวัฒนธรรมของคนประเทศต่าง ๆ ในอาเซียน. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก http://www.bloggang.com/mainblog.php?id= rngja&month=28-09-2013&group=9&gblog=12. (2560, 3 ตุลาคม).
เกริกยศ ชลายชเดชะ. (2546). แนวคิดการบริหารเชิงกลยุทธ์ในการวางแผนกลยุทธ์และการพัฒนาคุณภาพบริการของโรงพยาบาล. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ณัฐพันธ์ เขจรนันทน์. (2552). การจัดการเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ทรงวัฒน์ เฉลิมวณิชย์กุล. (2559). การศึกษากลยุทธ์ระดับองค์กรและกลยุทธ์การแข่งขันของผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์รายใหม่. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และการผังเมือง มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธัญญรัศม์ กิ่งไพบูลย์. (2554). กลยุทธ์การตลาด และการจัดการเชิงกลยุทธ์ในธุรกิจค้าปลีก กรณีศึกษาบริษัททิพย์ พัฒน อาร์เขต จำกัด ศูนย์การค้าพันธุ์ทิพย์ พลาซ่า สาขาประตูน้ำ. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ประเสริฐ ศิริเสรีวรรณ. (2558). กลยุทธ์และการวางแผนในธุรกิจค้าปลีกและค้าส่ง. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก http://gs.utcc.ac.th/mk/0%2057%20Retail/Class/CookBook%20-%20Retail%20&%20Wholesale%20Stgy%20-%2020May58.pdf. (2560, 15 ตุลาคม).
พักตร์ผจง วัฒนสินธุ์ และพสุ เตชะรินทร์. (2545). การจัดการเชิงกลยุทธ์และนโยบายธุรกิจ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิษณุ อิ่มวิญญาณ. (2558). การจัดการร้านค้าปลีกที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค: การศึกษาร้านสะดวกซื้อในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนา วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. 10(3): 349-359.
วราภรณ์ จุลปานนท์. (2555). พัฒนาการของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนกับผลกระทบต่อไทย. รัฐสภาสาร. 60(12): 9-39.
วิไลวรรณ ศรีจันทร์อโนทัย. (2554). การบริหารการค้าปลีก. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก www.atc.ac.th/thai/elearning/MK/วิชาการบริหารการค้าปลีก.pps. (2560, 15 ตุลาคม).
ศักดิ์ดา ศิริภัทรโสภณ. (2559). ศักยภาพในการแข่งขันและความพร้อมของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของไทยในการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. วารสารสมาคมนักวิจัย. 21: 9-33.
สดุดี วงศ์เกียรติขจร. (2558). การเปิดเสรีภาคธุรกิจค้าส่งและค้าปลีกของอาเซียน. รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์ สถาบันระหว่างประเทศเพื่อการค้าและการพัฒนา . [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก http://www.itd.or.th. (2560, 10 ตุลาคม).
สมชาย ภคภาสน์วิวัฒน์. (2547). การบริหารเชิงกลยุทธ์: คัมภีร์สู่ความเป็นเลิศในการบริหารจัดการ. กรุงเทพฯ: อัมรินทร์.
สมยศ นาวีการ. (2544). การบริหารเพื่อความเป็นเลิศ. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: บรรณกิจ.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2559). รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก http://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=8265. (2560, 10 ตุลาคม).
อนิวัส แก้วจำนง. (2551). การจัดการเชิงกลยุทธ์. สงขลา: นำสินโฆษณา.
อังคณา ใหม่วงษ์. (2554). การกำหนดกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็ก - กรณีศึกษาร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven บริษัท ซีพีออลล์ จำกัด (มหาชน). ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
Akpinar, M. (2009). Internationalization vs. Diversification: A Study on the Drivers of Growth Strategies. Journal of Global Business Issues. 3(2): 1-6.
Caves, R, & Ghemawat, P. (1992). Identifying Mobility Barriers. Strategic Management Journal. 13: 1-12.
Levy, M. & Weitz, B. ( 2007). Retailing Management Newsletter for Instructors. Boston, MA: McGraw-Hill/Irwin.
Machleit, K., Kellaris, J. & Eroglu, S. (1994). Htunan and spati!l dimensions of crowding perceptions in retail environments: a note on their measurement and effects on shoppers’ satisfaction". Markeling Letters. 5: 183-94.
Pearce II, J. A., & Robbins, D. K. (1994). Retrenchment Remains the Foundation of Business Turnaround. Strategic Management Journal. 12: 407-471.
Porter, M. E. & Collins, J. C. (1996). HBR’s 10 Must Reads: On Strategy. Harvard Business Review.

Downloads

Published

2018-09-27

How to Cite

คะชาวังศรี อ., บัวขาว ส., & พฤทธิพงษ์ อ. (2018). RETAIL BUSINESS STRATEGIES OF THAILAND COMPETITIVENESS IN THE ASEAN ECONOMIC COMMUNITY. Valaya Alongkorn Review, 8(2), 141–155. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/var/article/view/147898

Issue

Section

New Section Title Here