THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING MIX FACTORS AND THE PROCESS OF PURCHASING SPORTS SHOES AMONG ELDERLY CUSTOMERS IN BANGKOK

  • Ubon Maiphoom Valaya Alongkorn Rajabhat University under the royal patronage, Pathum Thani Province
Keywords: Marketing mix, Decision process for buying, sports shoes

Abstract

This research is a quantitative research. The objective of this study was to study the marketing mix that influenced the process of purchasing sports shoes among elderly customers in Bangkok. Using questionnaires as a data collection tool. The sample group used in this study was Active aging customers (self-help and income group) aged 50 years and over who bought sports shoes products and lived in Bangkok, 400 people. The researcher chose a specific sampling method. 

             The study found that Most of the respondents had a high level of opinion on the overall marketing mix of sports shoes at 4.25. And when separated into each side, it was found that the average product was 4.33, followed by marketing promotion. Distribution channels the mean of 4.28 and 4.23 and the least, the price, the mean of 4.15, respectively. Pearson's simple correlation test of hypothesis found that marketing mix consisted of : products, prices, distribution channels and marketing promotion correlate with the elderly customers' purchasing decision process for sports shoes.

Being aware of the problem seeking information alternative assessment buying decision and behavior after the purchase with statistical significance at the .05 level, which the test made the business consider marketing planning, especially for product quality factors, and to meet the needs of consumers effectively. Which will affect the decision to buy sports shoes of the elderly customers

Downloads

Download data is not yet available.

References

กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2549). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลาง พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การจัดการและการตลาดบริการ. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ณัฐฑิณี คุ้มครอง (2558). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาสำหรับวิ่งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สมบัติ ท้ายเรือคำ. (2551). ระเบียบวิธีวิจัยสำหรับมนุษศาสตร์และสังคมศาสตร์.พิมพ์ครั้งที่ 2.
เยาวภา ปฐมศิริกุล โชติรัส ชวนิชย์ เริ่ม ใสแจ่ม และรัฐพล สันสน. (2560). พฤติกรรมการซื้อและโอกาสการตัดสินใจซื้อสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้าของลูกค้าผู้สูงอายุในประเทศไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย.ปีที่22(1): บทคัดย่อ.
ชลธิชา ศรีภิรมย์ (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ศรสวรรค์ สิริวัฒนเศรษฐ์ (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาไนกี้ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
…………... (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสารจำกัด.
Hinkle, D.E, William, W. and Stephen G. J. (1998). Applied Statistics for the Behavior
Sciences. 4thed. New York : Houghton Mifflin
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation
and control. (9 th ed). New Jersey: Asimmon &Schuster.
Published
2021-04-30
How to Cite
Maiphoom, U. (2021). THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING MIX FACTORS AND THE PROCESS OF PURCHASING SPORTS SHOES AMONG ELDERLY CUSTOMERS IN BANGKOK. Valaya Alongkorn Review, 11(1), 119-132. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/var/article/view/245479
Section
Research Article