THE RELETIONSHIP BETWEEN ONLINE MARKETING COMMUNICATION AND THE BUYING DECISIONS OF GENERATION C CONSUMERS IN BANGKOK ABOUT PURCHASING MEN’S UNDERWEAR
Keywords:
Online marketing communication, Buying decision, Male’s underwear, Generation CAbstract
The objectives of this research were 1) A study of media exposure and online marketing communications and purchase decision making of men's underwear of Generation C group in Bangkok.; 2) to compare the decisions of Generation C consumers in Bangkok buy or not buy men’s underwear products when grouped by demographic factors; and 3) to study the relationships between different online marketing tools and consumers’ decisions to buy or not buy men’s underwear products. This was quantitative research using the survey method. The sample population was 400 Generation C consumers (all ages within the generation and all genders) who lived in Bangkok and who had 24-hour Internet access in every location. The research instruments consisted of questionnaire with the total reliability at 0.93 The samples were chosen through multi-level sampling. The data collection tool was a questionnaire. Data were statistically analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, t test, ANOVA and Pearson’s correlated coefficient.
The results showed that.
1. The samples were exposed to online media most often during the time period 18.01- 21.00 and most often on Saturdays. On average, they were exposed to online media every day for 1-3 hours at a time. The type of device most of them used was a smartphone.
2. Advertisements, public relations information, and sales promotion affects the purchase decision of Generation C men's underwear in Bangkok.
3. Comparison of the demographic characteristics of Generation C in Bangkok and men's underwear purchase decisions classified by gender, age, marital status, average monthly income, occupation and educational. There were no differences in men's underwear purchase decisions to a statistically significant.
4. Online marketing communications such as advertising, public relations and sales promotion were related to male underwear purchase decision to a statistically significant degree at 0.01
References
ธัญรัตน์ รัตนกุล. (2558). การสื่อสารทางการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดชั้นในยี่ห้อวาโก้ของสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พัลลภา ปีติสันต์. (2017). Generation C ปรากฏการณ์ใหม่เจนใหม่ จับอินไซต์คนคอนเนค. For Quality Marketing & Branding. มหาวิทยาลัยมหิดล. 24(222): 31-32.
พิริยะ เงินศรีสุข และเสรี วงศ์มณฑา. (2563). แนวทางการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัล สำหรับนักท่องเที่ยว 4.0. วารสารรัชต์ภาคย์. 14 (34): 313 - 321.
พิริยะ เงินศรีสุข. (2563). ยุทธศาสตร์การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัล สำหรับดึงดูดนักท่องเที่ยว 4.0. วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต. มหาวิทยาลัยพะเยา พะเยา.
เพชรจันนิวส์ (2012). เจเนอเรชั่น และความต่าง “Gen-X Gen-Y Gen-C”. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://phetchannews.com/2012/07/25/เจเนอเรชั่น-และความต่าง/ (2564, 25 กันยายน)
วรมน บุญศาสตร์. (2558). การสื่อสารการตลาดสู่กลุ่มผู้บริโภคเจเนอร์เรชั่น ซี ในยุคดิจิทัล. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 1(1), 14–30. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก http://www.gscm.nida.ac.th/ gscmconference/images/Journal/Vol.1/2.pdf (2564, 25 ตุลาคม)
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). ETDA เผยโควิด-19 เป็นเหตุสังเกตได้ GenZ ใช้เน็ตสูงสุด ปีแรก ชนะ Gen Y แชมป์ 6 สมัย. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx?feed=cb66f430-5546-4dd8-b279-3827e88d154b (2565, 20 มีนาคม)
สำนักบริหารการทะเบียนกลาง กรมการปกครอง. (2564) ประกาศในราชกิจจานุเบกษา จำนวนราษฎรทั่วราชอาณาจักร. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/17194210.pdf (2565, 1 มกราคม)
Becker, S. L. (1978). Discovering mass communication. Illinois: Scott Foresman and Glenwave. อ้างใน ธีรารักษ์ โพธิสุวรรณ. (2560). ทฤษฎีเกี่ยวกับผู้ส่งสารและผู้รับสาร. ใน ทฤษฎีการสื่อสาร หน่วยที่ 6 (หน้า 2-76). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. Retrieved from https://www.scirp.org/(S(lz5mqp45 3edsnp55rrgj ct55) /reference/ReferencesPapers.aspx?ReferenceID=2041144 (2564, 25 มีนาคม)
DeLozier, M. Wayne. (1976). The Marketing Communications Process. New York: MetRaw-Hill Book Company.
Fisher, R. A. (1973). Statistical Methods and Scientific Inference. New York: Macmillan. อ้างใน ชัชวาลย์ เรืองประพันธ์. (2539). สถิติพื้นฐาน. ขอนแก่น: คลังนานาวิทยา.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (11th ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, P. & Armstrong, g. (1999). Principles of Marketing. (8th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Piroj, K. (2018). Marketing: Gen C คืออะไร พฤติกรรม Generation C มีอะไรน่าสนใจ. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก https://greedisgoods.com/gen-c %E0%B8%84%E0%B 8%B7%E0%B8%AD-generation-c/ (2564, 25 กันยายน)
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 พรัชฌา พิชญปัญญากุล, ปิยฉัตร ล้อมชวการ, กมลรัฐ อินทรทัศน์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ เป็นความคิดเห็นของผู้นิพนธ์แต่ละท่าน มิใช่เป็นทัศนะและมิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการจัดทำวารสาร และ
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์
