ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมละครด้วยรักหักหลังกับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
การเปิดรับ, การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ, ด้วยรักและหักหลัง, ผู้รับชม, ละครบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาถึงการเปิดรับชมละครด้วยรักหักหลังกับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาการใช้ประโยชน์และ ความพึงพอใจของละครเรื่องด้วยรักและหักหลังของผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับชมกับความพึงพอใจต่อละครเรื่องด้วยรักและหักหลัง ของผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาครั้งนี้ใช้แบบสอบถามโดยตรวจสอบคุณภาพของเครื่องมือด้วยการวัดความเชื่อมั่นทั้งความเที่ยง และความตรง เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่ จำนวน 107 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation)
ผลการวิจัยพบว่า มีความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับชมละครด้วยรักหักหลังกับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การเปิดรับชมละครด้วยรักหักหลัง กับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า เพราะเป็นที่นิยม ในปัจจุบัน การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของละครเรื่องด้วยรักและหักหลังของผู้รับชม ในเขตกรุงเทพมหานคร มีลักษณะดังต่อไปนี้ 1) ด้านความต้องการด้านความคิด ผู้ชมละครได้มี ความรู้ทั่วไปจากเนื้อหาในละครมากขึ้น 2) ด้านความต้องการด้านอารมณ์ความรู้สึก ผู้ชมละคร
ไม่เสียดายเวลาและไม่เสียดายความรู้สึก 3) ด้านความต้องการส่วนบุคคล ผู้ชมละครชื่นชอบเนื้อหาละครด้วยรักและหักหลังที่มีความคล้ายคลึงกับชีวิตของผู้ชมละคร 4) ด้านความต้องการด้านสังคม ผู้ชมละครคิดว่าละครสามารถถ่ายทอดบทเรียนชีวิตและสังคมต่อผู้ชมได้ 5) ด้านความต้องการหลีกหนีจากโลกความเป็นจริงชั่วขณะ ผู้ชมละครเพื่อหนีจากอารมณ์ต่าง ๆ ที่ไม่พึงประสงค์ ในชีวิตจริง ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับชมกับความพึงพอใจต่อละครเรื่องด้วยรักและหักหลังของ ผู้รับชมในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมละครด้วยรักและหักหลัง และการเปิดรับชมละครด้วยรักและหักหลัง มีความสัมพันธ์ในทุกปัจจัย
ผลการวิจัยการเลือกเปิดรับหรือสนใจ พบว่า 1) ด้านการเลือกเปิดรับหรือสนใจ พบว่า ผู้รับชมเลือกชมละครด้วยรักและหักหลังเพราะเป็นที่นิยมในปัจจุบัน 2) ด้านเลือกรับรู้และตีความหมาย ผู้ชมเลือกรับรู้เนื้อหาละครเฉพาะประเด็นหรือตัวละครที่สนใจ 3) ด้านเลือกจดจำ ผู้ชมละครเลือกจดจำคำพูดที่น่าสนใจหรือน่าจดจำจากละคร
เอกสารอ้างอิง
นภาพร ธนะนุทรัพย์. (2551). อิทธิพลของสื่อละครทางโทรทัศน์ต่อพฤติกรรมด้านจริยธรรม:กรณีศึกษา นักศึกษาระดับปริญญาตรี. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
พีรพัฒน์ ดิลกกัลยากุล และกาญจนา มีศิลปะวิกกัย. (2562). การเปิดรับ ความพึงพอใจการใช้ประโยชน์และความคาดหวังของประชาชนที่มีต่อเว็บไซต์สำนักข่าวอิศรา กรณีศึกษาศูนย์ข่าวภาคใต้. [ออนไลน์], เข้าถึงได้จาก: https://www.isranews.org/south-news.html.
วิยดา พีรรัฐกุล. (2562). พฤติกรรมการเปิดรับ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อรายการคุยข่าวเช้าช่อง 8 ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ ริ้วสุขสันต์. (2562). การเปิดรับ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจของผู้ชมที่มีต่อรายการธรรมปทีป วัดยานนาวา ทางสื่อออนไลน์. วารสารสังคมศาสตร์วิจัย. 10(1): 201 - 218.
Institute of Research and Development for Public Enterprises. (2019). Factors Influencing Viewers’ Satisfaction and Word of Mouth when Watching Thairath TV News Programs [Audience measurement]. [Online], Available: https://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/581000000001.pdf (2024, 24 November)
Kemp, S. (2020). Digital in 2020: Global overview, a collection of Internet, social media, and mobile data from around the world. [Online], Available: https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview (2024, 24 November)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 รวิสร ตันติวิทยมาศ, วิโรจน์ สุทธิสีมา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ เป็นความคิดเห็นของผู้นิพนธ์แต่ละท่าน มิใช่เป็นทัศนะและมิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการจัดทำวารสาร และ
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์
