การคัดเลือกประเด็นข่าวออนไลน์มีผลต่อการเปิดรับชมเดลินิวส์ ออนไลน์ผ่านทาง YouTube ของผู้ชม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
การคัดเลือกประเด็นข่าว, การเปิดรับชม, เดลินิวส์ ออนไลน์, Generation Yบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการคัดเลือกประเด็นข่าวออนไลน์ของเดลินิวส์ ออนไลน์ผ่านทาง YouTube 2) ศึกษาระดับการเปิดรับชมเดลินิวส์ออนไลน์ผ่านทาง YouTube ของผู้ชม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระว่างการคัดเลือกประเด็นข่าวออนไลน์ที่กับการเปิดรับชมเดลินิวส์ ออนไลน์ ผ่านทาง YouTube ของผู้ชม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทดสอบความเชื่อมั่นของเนื้อหาด้วยวิธีหาค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาครอนบาคกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 30 คน ได้ระดับความเชื่อมั่น 0.91 และแจกแบบสอบถามออนไลน์กับ กลุ่มตัวอย่างที่เป็นกลุ่มเจเนอเรชั่น Y อายุระหว่าง 28-44 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 361 คน ด้วยวิธี Cluster sampling วิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติอนุมาน คือ สถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายเพียร์สันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01
ผลวิจัยพบว่า โดยภาพรวม การคัดเลือกประเด็นข่าวออนไลน์มีผลต่อการเปิดรับชมเดลินิวส์ ออนไลน์ผ่านทาง YouTube ของผู้ชม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ทั้งในภาพรวมและภาพย่อย กล่าวสรุปได้ว่า การคัดเลือกประเด็น ข่าวออนไลน์มีผลต่อการเปิดรับชมเดลินิวส์ ออนไลน์ผ่านทาง YouTube ของผู้ชม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งตรงตามสมมติฐานที่ทางผู้วิจัยได้กำหนดไว้
เอกสารอ้างอิง
จันทิมา เขียวขาว และธนาราช เขียวขาว. (2567). ดิจิทัล นิวส์ รีพอร์ต 2567. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก https://www.reutersinstitute.politics.ox.ac.uk
เจาะเทรนด์โลก 2022. (2565). กลุ่มประชากร Generation Y ในประเทศไทย. TCDC.
ชวรัตน์ เชิดชัย. (2527). จิตวิทยาสื่อสาร. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เดลินิวส์ออนไลน์. (2568). นโยบายเดลินิวส์ เดลี่โซลูชัน และการพัฒนาช่อง YOUTUBE เดลินิวส์ออนไลน์. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก https://www.dailynews.co.th
รชต ธีรัฐตินันท์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการคัดเลือกประเด็นข่าวของสื่อมวลชนในยุคสื่อใหม่. วารสารนิเทศศาสตร์, 18(2), 113-129.
สุภาภรณ์ วิมลชัยฤกษ์. (2566). แนวคิดข่าว คุณค่าข่าว และจริยธรรมสื่อ. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Atkin, C. (1973). Instrumental utilities and information seeking. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications. Sage.
Deci, E. L., & Ryan, R. M. (2000). The “what” and “why” of goal pursuits: Human needs and the self-determination of behavior. Psychological Inquiry, 11(4), 227-268.
Galtung, J., & Ruge, M. H. (1965). The structure of foreign news. Journal of Peace Research, 2(1), 64-91.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage.
Harcup, T., & O’Neill, D. (2001). What is news? Galtung and Ruge revisited. Journalism Studies, 2(2), 261-280.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications theory. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications. Sage.
Kemp, S. (2024). Digital 2024: Thailand. We Are Social & Meltwater. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก https://datareportal.com/reports
Molyneux, L., & Holton, A. (2015). Branding (health) journalism: Perceptions, practices, and emerging norms. Digital Journalism, 3(2), 225-242. https://doi.org/10.1080/21670811.2014.895504
Nabi, R. L. (2002). The theoretical versus the lay meaning of human interest stories: How lay audiences interpret emotional and non-emotional news. Journalism & Mass Communication Quarterly, 79(1), 23-40.
Peters, C. (2016). News values and selection in the digital age. In J. Hartley, J. Burgess, & A. Bruns (Eds.), A companion to new media dynamics. Wiley-Blackwell.
Shoemaker, P. J. (2006). News and newsworthiness: A commentary. Journalism Studies, 7(1), 92-101.
Shoemaker, P. J., & Reese, S. D. (2013). Mediating the message in the 21st century: A media sociology perspective (3rd ed.). Routledge.
Shoemaker, P. J., & Vos, T. P. (2009). Gatekeeping theory. Routledge.
Toffler, A. (1980). The third wave. Bantam Books.
Tsfati, Y., & Cohen, J. (2013). Perceptions of media and media effects: The third-person effect, trust in media, and hostile media perceptions. In R. W. Preiss et al. (Eds.), Mass media effects research: Advances through meta-analysis. Routledge.
Vorderer, P., & Hartmann, T. (2006). Media enjoyment and media effects. In J. Bryant & D. Zillmann (Eds.), Media effects: Advances in theory and research (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Ward, L. M. (2016). Media and sexualization: State of empirical research, 1995-2015. The Journal of Sex Research, 53(4-5), 560-577.
Zillmann, D. (2000). Mood management in the context of selective exposure theory. In M. E. Roloff (Ed.), Communication yearbook (Vol. 23). Sage Publications.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 สันติศักดิ์ นิยมชาติ, พรพรหม ชมงาม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ เป็นความคิดเห็นของผู้นิพนธ์แต่ละท่าน มิใช่เป็นทัศนะและมิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการจัดทำวารสาร และ
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์
