การโฆษณาออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวเพื่อกลุ่มผู้สูงอายุ

Abstract

              บทความนี้ใช้การศึกษาและวิเคราะห์บนพื้นฐานของแนวคิด ทฤษฎี และหลักฐานวิจัยเชิงประจักษ์เกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวเพื่อกลุ่มผู้สูงอายุ โดยมีวัตถุประสงค์ 2 ประการ คือ 1) อธิบายรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ด้านการท่องเที่ยวเพื่อกลุ่มผู้สูงอายุ 2) วิเคราะห์ความสำคัญของการโฆษณาออนไลน์กับธุรกิจการท่องเที่ยวเพื่อกลุ่มผู้สูงอายุ ตลอดจนให้ข้อเสนอแนะสำหรับองค์การธุรกิจท่องเที่ยวเพื่อเป็นแนวทางในการสร้างธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ เพื่อเป็นข้อมูลให้กับองค์การธุรกิจท่องเที่ยวในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันให้องค์การ เพราะการสื่อสารข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายเป็นกลยุทธ์ในการดำเนินงานอย่างหนึ่งขององค์การ ซึ่งถือว่าเป็นภารกิจที่ผู้บริหารจะต้องให้ความสำคัญ ความก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีทำให้เกิดรูปแบบของการติดต่อสื่อสารแบบใหม่ในปัจจุบันที่เรียกว่าเครือข่ายออนไลน์ องค์การธุรกิจควรสร้างการรับรู้ด้วยการโฆษณาสินค้าหรือบริการขององค์การ ผ่านเครือข่ายออนไลน์ที่สอดคล้องกับการใช้งานของกลุ่มเป้าหมาย ผู้สูงอายุถือเป็นกลุ่มคนที่มีจำนวนมากขึ้น ในปัจจุบันสังคมโลกและสังคมไทยได้เข้าสู่สังคมผู้สูงวัย ดังนั้นองค์การธุรกิจจะต้องใช้ช่องทางในการสื่อสารออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนสูงอายุ ซึ่งวิถีชีวิตของคนกลุ่มนี้เป็นช่วงวัยที่มีเวลา มีความต้องการพักผ่อน มีอำนาจในการซื้อ ซึ่งทำให้กลุ่มผู้สูงอายุเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจการท่องเที่ยว ดังนั้นองค์การธุรกิจท่องเที่ยวจะต้องเรียนรู้และปรับตัว โดยการสร้างสื่อการโฆษณาให้มีความเหมาะสมกับวิถีการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้สูงอายุที่ชื่นชอบการท่องเที่ยว เพื่อสร้างโอกาสและความได้เปรียบให้กับธุรกิจต่อไป

             This article uses the study and analysis based on concept, theory, and empirical evidence of online tourism advertising for the elderly group. This research aims at 1) Describe the online tourism advertising for the elderly group. 2) Analyzing the significances of online advertising and tourism business for the elderly group. As well as providing suggestions for tourism business organization as a guide to building a successful business. To provide information to the Tourism Business Organization to create a competitive advantage for the organization. Communicating information to the target audience is one of the organizational strategies of the organization, which is considered a priority, Executives will be featured. Advances in technology lead to new forms of communication known as the online network. Business organizations recognize the need to build awareness by advertising, products or services of the organization through an online network of organizations that are consistent with the use of target groups. Elders are a group of people with a lot more. At present, the world society and Thai society have entered the elders. Therefore, business organizations must use online communication channels to reach the elderly. The way of life of this group is the age of the time, relaxation needs, and power of purchase. This makes the elders an important target group of the tourism business. Therefore, tourism business organizations must learn and adapt by creating advertising media suitable for the way of life of elders who love to travel and create opportunities and advantages for the business.