การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อใน มหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทยของนักศึกษาจีน

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทยของนักศึกษาจีน 2) ศึกษาแนวทางการพัฒนาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทยของนักศึกษาจีน โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน แบ่งเป็น 2 ระยะดังนี้ ระยะที่1 กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักศึกษาจีนที่กำลังศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทย เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กำหนดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรการคำนวณกลุ่มตัวอย่างของ Yamane (1970) จำนวน 389 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ระยะที่ 2 ใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างนำไปสัมภาษณ์ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือผู้ทรงคุณวุฒิจำนวน 5 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้เทคนิคการถดถอยพหุคูณในการจัดลำดับความสำคัญของปัจจัย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทยของนักศึกษาจีน เรียงลำดับตามค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยมาตรฐาน จากมากไปน้อย ได้แก่ 1) ปัจจัยความต้องการส่วนบุคคลด้านความต้องการความมั่นคง 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านค่าใช้จ่ายในการศึกษา 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านบุคลากร 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัย 5) ปัจจัยความต้องการส่วนบุคคลด้านความต้องการด้านสังคม และ 6)ปัจจัยความต้องการส่วนบุคคลด้านความต้องการพัฒนาตนเอง และแนวทางการพัฒนาการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทยของนักศึกษาจีน มี 6 ด้าน 18 แนวทาง

 คำสำคัญ: ปัจจัยที่ส่งผล, นักศึกษาจีน, การตัดสินใจ, มหาวิทยาลัยเอกชน