การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรีจังหวัดสงขลา เกี่ยวกับ 1) การออกแบบสารเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง 2) การใช้สื่อดั้งเดิมในการสื่อสารเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง 3) การใช้สื่อใหม่ในการสื่อสารเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง และ 4) แนวทางการพัฒนาการสื่อสารเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูล ได้แก่ 4.1) นายกเทศมนตรี 4.2) ที่ปรึกษานายกเทศมนตรี 4.3) นักออกแบบและผลิตสื่อ และ 4.4) ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารและการวางแผนทางการเมือง รวม 33 คน เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า 1) การออกแบบสารฯ ได้แก่ 1.1) ออกแบบสารและสื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้รับสาร เนื้อหาทันสมัยและเข้าถึงผู้รับสารทุกกลุ่ม 1.2) สารเป็นไปในทิศทางเดียวกัน มีจุดยืน เข้าใจง่าย สร้างภาพจำและดึงดูดใจ และ 1.3) โลโก้ สัญลักษณ์และชื่อทีม จดจำง่าย ใช้ภาษาถิ่นและสื่อนโยบายที่ทำได้จริง 2) สื่อดั้งเดิมที่ใช้ ได้แก่ สื่อบุคคลที่มีทักษะการสื่อสารและภาพลักษณ์ที่ดี สื่อสารแบบตัวต่อตัว สื่อสิ่งพิมพ์ต้องทันสมัยดึงดูดใจคนทุกรุ่น สื่อรถแห่ ต้องเสียงดังฟังชัด สื่อด้วยเพลงหรือบทกลอน และสื่อกิจกรรม เน้นการเปิดตัวผู้สมัครและมีกิจกรรมสม่ำเสมอ 3) สื่อใหม่ที่ใช้ ได้แก่ เฟซบุ๊ก ไลน์ ยูทูปและอินสตาแกรม และ 4) แนวทางการพัฒนาการสื่อสารรณรงค์ ได้แก่ ระดมการใช้สื่อใหม่ให้ครบทุกช่องทาง พัฒนาทักษะผู้ส่งสารด้านการใช้สื่อใหม่อย่างคุ้มค่าและพัฒนาบุคลิกภาคของสื่อบุคคล
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กัมพล ทุมจันทึก. (2558). รูปแบบการสื่อสารของนักการเมืองท้องถิ่น กรณีศึกษาอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารนวัตกรรมการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน, 3(2), 19-33.
กานต์ บุญศิริ. (2562). กลยุทธ์การใช้สื่อใหม่ในการหาเสียงเลือกตั้งของพรรคอนาคตใหม่. เรียกใช้เมื่อ 13 กรกฏาคม 2564 จาก https://www.stou.ac.th/SchoolsWeb/commarts
คันธิรา ฉายาวงศ์. (2564). แนวโน้มการเมืองไทยกับสื่อสังคมออนไลน์ในศตวรรษที่ 21. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร. พระนคร, 6(1), 97-107.
ณัฐฐ์วัฒน์ สุทธิโยธิน. (2563). การบริหารจัดการภาพลักษณ์ขององค์การบริหารส่วนตำบลบางขุนกอง อำเภอบางกรวย จังหวัดนนทบุรี. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ณัฐนิชาช์ เพิ่มทองอินทร์. (2555). การสื่อสารเพื่อแสวงหาผลประโยชน์สูงสุดของหัวคะแนน. ใน ดุษฎีนิพนธ์หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาสื่อสารการเมือง. มหาวิทยาลัยเกริก.
ที่ปรึกษานายกเทศมนตรีเทศบาลตำบลจะนะ. (8 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
ที่ปรึกษานายกเทศมนตรีเทศบาลนครหาดใหญ่. (10 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นักออกแบบและผลิตสื่อเทศบาลตำบลจะนะ. (8 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นักออกแบบและผลิตสื่อเทศบาลตำบลบ้านนา. (5 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นักออกแบบและผลิตสื่อเทศบาลนครหาดใหญ่. (10 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นักออกแบบและผลิตสื่อเทศบาลเมืองเขารูปช้าง. (14 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นักออกแบบและผลิตสื่อเทศบาลเมืองสะเดา. (7 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นายกเทศมนตรีเทศบาลนครหาดใหญ่. (10 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นายกเทศมนตรีเทศบาลเมืองเขารูปช้าง. (14 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
นายกเทศมนตรีเทศบาลเมืองสะเดา. (7 มกราคม 2566). การออกแบบสารและการใช้สื่อเพื่อการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา. (นุสรา ชัยรามัน, ผู้สัมภาษณ์)
พสนันท์ ปัญญาพร. (2555). แนวความคิดเกี่ยวกับสื่อใหม่ (New Media). เรียกใช้เมื่อ 13 กันยายน 2564 จาก http://photsanan.blogspot.com/2012/03/new-media.html
พิมพ์บุญ เตียไม้ไทย. (2559). กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดเชียงราย:กรณีศึกษาการเลือกตั้งปี พ.ศ. 2555. ใน ดุษฎีนิพนธ์หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาสื่อสารการเมือง. มหาวิทยาลัยเกริก.
วิทยาลัยเทคนิคสงขลา. (2564). ข้อมูลพื้นฐานของจังหวัดสงขลา. สงขลา: งานศูนย์ข้อมูลสารสนเทศวิทยาลัยเทคนิคสงขลา.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งจังหวัดสงขลา. (2564). ประกาศผลการนับคะแนนเลือกตั้งนายกเทศมนตรี จังหวัดสงขลา วันที่ 28 มีนาคม พ.ศ. 2564. เรียกใช้เมื่อ 6 กรกฎาคม 2565 จาก https://www. hatyaicity.go.th/news/detail/193473
สำนักงานส่งเสริมการปกครองท้องถิ่นจังหวัดสงขลา. (2565). ข้อมูลองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นในพื้นที่จังหวัดสงขลา. เรียกใช้เมื่อ 20 สิงหาคม 2565 จาก https://www.sk-local.go.th/con tent/nums
สุธิดา พัฒนศรีวิเชียร. (2562). กลยุทธการใช้สื่อสังคม (social media) เพื่อการรณรงค์ทางการเมืองในยุคสังคมเครือข่าย. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 25(1), 27-41.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2563). ทฤษฎีการสื่อสาร. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Campbell, S. W., & Kwak, N. (2010). “Mobile Communication and Civic life: Linking Patterns of Use to Civic and Political Engagement”. Journal of Communication, 60(3), 536-555.
Gerald, L. C. (1971). Election Campaigning Japanese Style. New York: Columbia University Press.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas. New York: Harper and Row.
