กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐ ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร ใน 4 ด้าน ได้แก่ 1) นโยบายของผู้สมัคร 2) คุณสมบัติของผู้สมัคร 3) พรรคการเมืองของผู้สมัคร และ 4) แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ การวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญเลือกโดยเจาะจง จำนวน 11 คน เก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากนั้นตรวจสอบแบบสามเส้า ผลการวิจัยพบว่า 1) ด้านนโยบายที่ผู้สมัครใช้ในการหาเสียง ได้แก่ นโยบายกรุงเทพเมืองไร้สาย การเพิ่มตลาดนัดคนเมือง การแก้ไขปัญหาจราจรในกรุงเทพมหานครด้วย AI การปรับปรุงพื้นที่สวนสาธารณะ การจัดวางตู้รีไซเคิลขยะและสร้างสังคมที่ปลอดภัย ปลอดโรค ปลอดยาเสพติด 2) ด้านคุณสมบัติของผู้สมัคร ประกอบด้วย 2.1) กายภาพ ได้แก่ บุคลิกภาพดี เข้าใจพื้นที่และการใช้สื่อ 2.2) ด้านจิตใจ ได้แก่ ความมุ่งมั่นในการทำงานส่วนรวมและเข้าใจปัญหา 2.3) ประสบการณ์ ได้แก่ มีประสบการณ์ทางการเมือง มีเครือข่ายทางการเมืองและเครือข่ายที่สามารถระดมการใช้สื่อโดยใช้กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองแบบผลักดันและแบบดึงดูด 3) ด้านพรรคการเมือง ได้แก่ จุดยืนพรรคและนโยบาย 7-7-7 พลังประชารัฐ และ 4) แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ด้านนโยบายของผู้สมัครเกี่ยวกับการสื่อสารทางการเมืองแบบเล่าเรื่องและสื่อสารสองทาง ด้านคุณสมบัติของผู้สมัคร ได้แก่ การเพิ่มทักษะการสื่อสาร กลยุทธ์การหาเสียงออนไลน์และสร้างความรู้สึกด้านอารมณ์ร่วมและด้านพรรคการเมือง ได้แก่ มุ่งเน้นการขายผลิตภัณฑ์ ใช้ประโยชน์จากสื่อออนไลน์และการตลาดแบบกลุ่มสังคม พัฒนาทักษะการสื่อสารของผู้นำ ใช้แนวคิดเรื่องการวางตำแหน่งสินค้าและส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรณิศ งามสุคนธ์รัตนา. (19 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
จอน แสนทวีสุข. (18 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
ฐิติภัสร์ โชติเดชาชัยนันต์. (16 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
ณัฐชัย จงอุดมเลิศ. (19 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
นันทนา นันทวโรภาส. (2548). การสื่อสารทางการเมือง : ศึกษากรณีการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไปของพรรคไทยรักไทย. ใน ดุษฎีนิพนธ์ หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต (สื่อสารมวลชน)ณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน . มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นันทนา นันทวโรภาส. (2554). ชนะเลือกตั้งด้วยพลังการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: แมสมีเดีย. นิตยสารอาทิตย์. 2520.
นิตยา รุ่งเรือง. (16 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
บูฆอรี ยีหมะ. (2550). ความรู้เบื้องต้นทางรัฐศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจำกัดสามลดา.
ปฐมาพร เนตินันทน์. (2553). การตลาดเพื่อการเมืองกับประชาธิปไตยในยุคมวลชน: ศึกษาเฉพาะกรณีการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งในประเทศไทย. BU ACADEMIC REVIEW, 9(2), 80-92.
พริษฐ์ จิตตโรภาส. (19 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
ภาดา วรกานนท์. (18 กรกฎาคม 2565). กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองในการหาเสียงเลือกตั้งของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหน้าใหม่ที่เป็นสตรีของพรรคพลังประชารัฐในเขตกรุงเทพมหานคร. (นางสาวปณิชา ชาญฤทธิเสน, ผู้สัมภาษณ์)
วิชาญ จำปาขาว. (2554). การสื่อสารทางการเมืองของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย: ศึกษากรณีการชุมนุมประท้วงหลังการเลือกตั้ง 23 ธันวาคม 2550. ใน ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารการเมือง วิทยาลัยสื่อสารการเมือง . มหาวิทยาลัยเกริก.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2555). ข้อมูลสถิติการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2554. กรุงเทพมหานคร: รุ่งศิลป์การพิมพ์ (1977) จำกัด.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2563). ข้อมูลสถิติการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2562. กรุงเทพมหานคร: สหายบล็อกและการพิมพ์.
อรัญญา พงศ์สะอาด. (2564). ปรีดี พนมยงค์กับแนวคิดการปฎิรูปการณ์บริหารงานคลังของประเทศไทย. ใน ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชารัฐประศาสนศาสตร์. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Brian McNair. (2017). An Introduction to Political Communication (6th ed.). London: Routledge.
Langmaid, Roy. (2012). Co-creating the Future in Routledge Handbook of Political MarketingCo-creating the Future in Routledge Handbook of Political Marketing. London and New York: Routledge.
Lees-Marshment, Jennifer. (2012). Routledge Handbook of Political Marketing. London and New York: Routledge.
Maarek, P. J. (1995). Political Marketing and Communication. London: John Libbey and Company Ltd.
Newman, B. I. (1999). The mass marketing of political, democracy in the age of manufactured images. London: Sage.
