ตรรกะการบริโภคที่อยู่อาศัยของสังคมไทยในงานโฆษณา

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตุประสงค์เพื่อศึกษาแนวคิดตรรกะการบริโภค โดยในงานโฆษณาที่อยู่อาศัย นั้นตรรกะบริโภคการแลกเปลี่ยนจะเกิดขึ้นเมื่อที่อยู่อาศัยกลายเป็นสินค้าในระบบตลาด จากนั้นเมื่อที่อยู่อาศัยในฐานะที่เป็นสินค้าเข้าสู่กระบวนการโฆษณา ที่อยู่อาศัยก็จะมีคุณค่าเชิงสัญญะและคุณค่าของการแลกเปลี่ยนเชิงสัญลักษณ์ด้วย  เช่น ที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมเป็นสัญลักษณ์ของความทันสมัยและวิถีชีวิตที่หรูหราของคนรุ่นใหม่  ซึ่งคุณค่าเหล่านี้เป็นคุณค่าที่เพิ่มขึ้นซึ่งดูเหมือนว่าจะมีความสำคัญมากกว่าตรรกะการบริโภคในการใช้สอย ซึ่งเป็นคุณประโยชน์ที่แท้จริงของที่อยู่อาศัย  โดยผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่า กระบวนการสื่อความหมายในภาพโฆษณาที่อยู่อาศัยในสื่อโฆษณาออนไลน์นำเสนอตรรกะการบริโภคผ่านทางข้อความและภาพประกอบ ซึ่งในภาพประกอบ ลักษณะภาพเชิงสัญญะ ประกอบไปด้วย ภาพที่การสื่อความหมายถึงการเดินทางและภาพที่สื่อความหมายถึงทำเลที่ตั้ง จะพบมากในภาพโฆษณาที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียม ภาพที่สื่อความหมายถึงแนวคิดการออกแบบและภาพที่สื่อความหมายถึงราคา จะพบมากในภาพโฆษณาที่อยู่อาศัยประเภทบ้านและคอนโดมิเนียม รวมถึงการใช้ภาพเชิงสัญญะในการสื่อความหมายด้านการส่งเสริมการขาย  ในภาพโฆษณามีการใช้ตรรกะการบริโภคในลักษณะที่ผสมผสาน โดยเนื้อหาในการโฆษณาจะเน้นจูงใจจากจุดเด่นของโครงการที่อยู่อาศัย รวมถึงเอกลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์