การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะ สมุย เกี่ยวกับ 1) การสื่อสารนโยบาย และ 2) กลยุทธ์การสื่อสารนวัตกรรมเมตาเวิร์ส การวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ เลือกผู้ให้ข้อมูลแบบเจาะจงจากผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรงด้านการสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์ส จำนวน 16 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึกแบบมีโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยการสร้างข้อสรุป ผลการวิจัยพบว่า 1) นโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีเมตาเวิร์สมาเป็นเครื่องมือสู่ยุคดิจิทัล ด้วยการนำเทคโนโลยีเสมือนจริง มาใช้ตามยุทธศาสตร์ชาติด้านการท่องเที่ยวเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัลและสารสนเทศตามแผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ 2) ทิศทางนโยบายเป็นไปในลักษณะการนำเสนอคุณค่าของ ทรัพยากรทางธรรมชาติ ศิลปะ วัฒนธรรม ประเพณี อาหารและสินค้าท้องถิ่นด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมเมตาเวิร์ส 3) การนำนโยบายไปส่งเสริมนวัตกรรมเมตาเวิร์ส ได้แก่ แคมเปญรีดีสโคเวอร์ไทยแลนด์และภูเก็ตแซนบอตรวมทั้ง แฟลตฟอร์มเมตาเวิร์ลสมุย เพื่อสื่อสารนวัตกรรมเมตาเวิร์สไปยังนักท่องเที่ยวเป้าหมายทุกกลุ่มทั่วโลก 2) กลยุทธ์การสื่อสาร ประกอบด้วย 2.1) กลยุทธ์ผู้ส่งสารด้วยผู้เชี่ยวชาญและผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ เช่น ดารา เนตไอดอลและนักวิชาการเมตาเวิร์ส เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับนวัตกรรมเมตาเวิร์สและสร้างแรงจูงใจ 2.2) กลยุทธ์การออกแบบเนื้อหาและสร้างอวตารแทนตัวตนผู้ใช้เมตาเวิร์สให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น ตัวการ์ตูนสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ 2.3) กลยุทธ์การใช้สื่อด้วยแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่ายให้เห็นภาพการท่องเที่ยวเกาะสมุยชัดเจนทั้งแหล่งท่องเที่ยว เข้าถึงที่พัก ร้านอาหารได้ง่าย
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ชาญชัย ดีอ่วม. (7 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
ชานนท์ ศิริธร. (5 กุมภาพันธ์ 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุ, ผู้สัมภาษณ์)
ดลพร ศรีฟ้า. (2562). การสร้างสื่อเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาะพะงัน. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
ทรัสต์เพื่อการลงทุนในสิทธิการเช่าอสังหาริมทรัพย์สนามบินการบินกรุงเทพ. (2565). ภาพรวมการท่องเที่ยวในพื้นที่เกาะสมุย จำนวนนักท่องเที่ยวและแนวโน้มการเติบโต. เรียกใช้เมื่อ 24 มกราคม 2566 จาก http://market.sec.or.th/public/ipos/IPOSGetFile.aspx?TransID=253342&TransFileSeq=4
นภินทร ศรีสรรพางค์. (26 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
ประชาชาติธุรกิจ ออนไลน์. (2564). Metaverse โลกเสมือนกับสินทรัพย์ดิจิทัล. เรียกใช้เมื่อ 3 มกราคม 2566 จาก https://www.prachachat.net/finance/news-820789
พิเชษฐ์ จันทรทิพรักษ์. (7 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
พิยะดา สุดกังวาน. (2 กุมภาพันธ์ 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
ภัสวลี นิติเกษตรสุนทร. (2554). เอกสารการสอนชุดวิชาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช.
วศิน ปัญญาวุธตระกูล. (29 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
วีรณัฐ โรจนประภา. (7 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
สมบัติ ธำรงธัญวงศ์. (2560). นโยบายสาธารณะ แนวความคิด การวิเคราะห์ และกระบวนการ (พิมพ์ครั้งที่ 29). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์เสมาธรรม.
สุภิญญา ศรีทองกุล. (11 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
สุรเชษฐ กองชีพ. (2563). ตลาดโรงแรมเกาะสมุย ณ ไตรมาสที่. เรียกใช้เมื่อ 3 พฤศจิกายน 2563 จาก https://www.phoenixproperty.co.th/blogs/research/4831
เอกสิทธิ์ คุณานันทกุล. (12 มกราคม 2566). การสื่อสารนโยบายนวัตกรรมเมตาเวิร์สเพื่อการท่องเที่ยวเกาะสมุย. (จิตรกร ลากุล, ผู้สัมภาษณ์)
Lee, U. K. (2022). Tourism using virtual reality: Media richness and information system successes. Sustainability, 14(7), 3975.
Berelson, B. & Steiner, G.A. (1964). Human Behavior: An Inventory of Scientific Findings. New York: Harcourt Brace Jovanovich.
Berlo, D. K. (1960). The process of communication: An introduction to theory and practice. New York: Holt, Rinehart and Winston.
Dye, T. R. (1978). Understanding Public Policy. (3rd ed). Englewood Cliffs, N.J: Prentice Hall.
Edward et al. (1978). The Policy Predicament: Making and Implementation Public Policy. San Francisco: W.H. Freeman and Company.
Gaubert, J. (2021). “Seoul to become the first city to enter the metaverse What will it look like?” Biztech news. Retrieved 12 December, 2022, from https://www.euronews.com/next/ 2021/11/10/seoul-to-become-the-first-city-to-enter-the-metaverse-what-will-it-look-like
Gursoy, D. et al. (2022). The metaverse in the hospitality and tourism industry: An overview of current trends and future research directions. Journal of Hospitality Marketing & Management, 31(5), 527-534.
Jafarova, S. (2016). An Empirical Evaluation of Tourism Policy and Planning: The Case of Azerbaijan. Famagusta, North Cyprus: Eastern Mediterranean University.
Pressman, J. & Wildavsky, A. (1984). Implementation: How Great Expectations in Washington Are Dashed in Oakland; Or, Why It’s Amazing that Federal Programs Work at All, This Being a Saga of the Economic Development Administration as Told by Two Sympathetic Observers Who Seek to Build Morals . Berkeley: University of
California Press.
Schramm, W. (1979). The process and effects of Communication. Urbana: University of Illinois Press.
Sharkansky, I. (1970). The Political Scientist & Policy Analysis, Policy Analysis in Political Science, ed. Ira Sharkansky: Chicago: Markham.
