การรับรู้รูปแบบอำนาจละมุน (Soft Power) ในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่เข้ามาท่องเที่ยวในพื้นที่อำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาการรับรู้รูปแบบอำนาจละมุน (Soft Power) ของประเทศไทยในบริบทการท่องเที่ยวเกาะสมุยในมุมมองของนักท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเกาะสมุย มีอายุตั้งแต่ 18 ปี บริบูรณ์ขึ้นไป จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูลวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญหรือตามสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้รูปแบบอำนาจละมุน (Soft Power) ของประเทศไทย ในบริบทการท่องเที่ยวเกาะสมุยในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ แบ่งเป็น 2 ส่วน ได้แก่ 1) ข้อมูลทั่วไป นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เป็นเพศหญิง จำนวน 224 คน และ เป็นเพศชาย 176 คน อยู่ในช่วงอายุ Gen Y 21 - 37 ปี ส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด 243 คน ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพพนักงานเอกชน 196 คน ส่วนใหญ่เป็นสัญชาติ Russian 62 คน และส่วนใหญ่มีรายได้ US $1,001 - $2,000 155 คน 2) การรับรู้รูปแบบอำนาจละมุน (Soft Power) ของประเทศไทย ในบริบทการท่องเที่ยวเกาะสมุยในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยรวมค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งประกอบด้วย 5 ด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ 1) ด้านมวยไทย ตัวชี้วัดที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ศิลปะการป้องกันตัว 2) ด้านอาหารไทย ตัวชี้วัดที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ความหลากหลายของอาหาร 3) ด้านประเพณีและวัฒนธรรมไทย ตัวชี้วัดที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ด้านมารยาทและมิตรไมตรีของคนไทย 4) ด้านผ้าไทย ตัวชี้วัดที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ ด้านออกแบบ และ 5) ด้านภาพยนตร์ ตัวชี้วัดที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด คือ วิวทิวทัศน์ ตามลำดับ