การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การสื่อสารคุณลักษณะเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด 2) กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด และ 3) แนวทางการพัฒนาการสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยสัมภาษณ์แบบเชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลหลัก 12 คน ด้วยการคัดเลือกแบบเจาะจงคือ 1) ผู้ดำรงตำแหน่งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดไม่ต่ำกว่า 2 สมัย จำนวน 3 คน โดยมีภูมิหลังจากตระกูลนักการเมือง จากภาคธุรกิจ และจากองค์กรภาครัฐ 2) ทีมงานสื่อสารของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด ๆ ละ 2 คน รวม 6 คน และ 3) นักวิชาการสื่อสารทางการเมือง จำนวน 3 คน ผลการวิจัยพบว่าการสื่อสารคุณลักษณะ ประชาชนต้องการผู้นำที่มีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์ในการทำงานการเมืองกับประชาชนในพื้นที่ เป็นผู้รับฟังที่ดี มีความซื่อตรง และบุคลิกภาพดี โดยผลการวิจัยสอดคล้องกับงานวิจัยของ Haime, A. et al. ที่พบว่าประสบการณ์การเมืองก่อนหน้าของผู้ลงสมัครรับเลือกตั้งนั้นมีผลต่อความสำเร็จในการเลือกตั้ง ในส่วนของกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่ง ควรใช้การออกแบบเนื้อหาสารที่สร้างให้เกิดการจดจำ ใช้สื่อในหลากหลายช่องทาง และใช้การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมจึงจะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสำเร็จ และจากการวิจัยนี้ผู้ที่ต้องการเข้าสู่ตำแหน่งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดควรพัฒนาการสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งโดยเริ่มจากการประเมินคุณลักษณะของตนเองเพื่อวางแผนและปรับปรุง พัฒนาทักษะที่จำเป็น ให้เหมาะสมกับบริบท รวมไปถึงการวิเคราะห์เพื่อเข้าใจความต้องการของประชาชน จึงจะสื่อสารได้อย่างเหมาะสมและประสบผลสำเร็จ
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ธงชัย ยางสวย. (2566). การประเมินภาวะผู้นำของผู้บริหารท้องถิ่น ในเขตอำเภอเมืองนนทบุรี จังหวัดนนทบุรี. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 10(1),72-84.
ธนพิสิฐ จรัสแสงจิระโชติ และพรพิมล สงกระสัน. (2564). กระบวนการสื่อสาร กลยุทธ์การสื่อสาร และประสิทธิผลของการสื่อสารเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน อุทยานแห่งชาติน้ำตกพลิ้ว จังหวัดจันทบุรี. ใน รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี.
ธีรภัทร์ ลอยวิรัตน์. (2562). กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของนายกองค์การบริหาร ส่วนจังหวัดมุกดาหาร: ศึกษากรณีการเลือกตั้งปี พ.ศ. 2556. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์, 7(4), 1084-1097.
นักวิชาการสื่อสารทางการเมือง คนที่ 1. (16 ธ.ค. 2566). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. (กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นักวิชาการสื่อสารทางการเมือง คนที่ 2. (11 ธ.ค. 2566). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. (กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นักวิชาการสื่อสารทางการเมือง คนที่ 3. (23 มี.ค. 2567). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. ((กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด คนที่ 1. (7 ธ.ค. 2566). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. (กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด คนที่ 2. (18 พ.ย. 2566). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. (กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด คนที่ 3. (7 ก.พ. 2567). การสื่อสารเพื่อเข้าสู่ตำแหน่งของนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. (กานต์ศุภณัฐ์ สุวรรณนิคม, ผู้สัมภาษณ์)
นิสิต ท่อแก้ว. (2565). การบริการให้คำปรึกษาทางด้านการสื่อสาร สำหรับตำแหน่งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด. วารสารศิลปศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิ, 4(3),412-485.
ประชาชาติธุรกิจ. (2563). เช็กผลเลือกตั้ง “นายก อบจ.” 76 จังหวัด คะแนนอย่างไม่เป็นทางการ. เรียกใช้เมื่อ 20 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.prachachat.net/politics/news-578077
ประภาภรณ์ ศรีทิน. (2562). รูปแบบการบริหารงานแบบมุ่งผลสัมฤทธิ์ของเทศบาลตำบลในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. ใน ดุษฏีนิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขารัฐประศาสนศาสตร์. มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.
ภิญญาพัชญ์ สรณวัชรเอกากุล. (2566). คุณลักษณะผู้นำท้องถิ่นที่พึงประสงค์กับการบริหารการพัฒนาชุมชน ในจังหวัดเชียงใหม่. ใน วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารสาธารณะ. มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
มณี ศรีสมุทร และคณะ. (2566). การสื่อสารภาพลักษณ์ผู้นำการเมืองท้องถิ่น. วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา, 12(1), 208-217.
รัตติกาล แก้วเกิดมี. (2562). กระบวนการการสื่อสารทางการเมืองของนายอภิรักษ์ โกษะโยธิน: ศึกษาในช่วงเวลาปี พ.ศ. 2547-2551. ใน ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาสื่อสารการเมือง. วิทยาลัยสื่อสารการเมือง มหาวิทยาลัยเกริก.
วันชนะ ชัยรุ่งเรือง. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกผู้บริหารองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นในเขตอำเภอบรบือ จังหวัดมหาสารคาม. วารสารสหวิทยาการวิจัยและวิชาการ, 3(3), 581-592.
สุคนธ์ เถาทอง. (2562). คุณลักษณะของนายกเทศมนตรีที่พึงประสงค์ในเขตเทศบาลเมืองควนลัง อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. ใน วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ (การปกครองท้องถิ่น). มหาวิทยาลัยทักษิณ.
อมรรัตน์ ทิพย์เลิศ. (2547). สมรรถนะด้านการสื่อสารของสื่อบุคคลกับการระดมพลังการพัฒนา. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์วิจัยและนวัตกรรม.
อลงกรณ์ อรรคแสง. (2547). หมวดที่ 3 พัฒนาการและรูปแบบการปกครองท้องถิ่นไทย ลำดับที่ 2 องค์การบริหารส่วนจังหวัด. ใน สารานุกรมการปกครองท้องถิ่นไทย (หน้า 53-55). นนทบุรี: สถาบันพระปกเกล้า.
Brown J. et al. (2013). PR and Communication in Local Government and Public Services. United Kingdom: Kogan Page Limited.
Haime, A. et al. (2022). Candidate experience and electoral success. Latin American Research Review, 57(1), 170-187.
Kotter, J. P. (1996). Leading Change. Boston: Harvard Business School.
Mardhiah, A. et al. (2021). Political Communication Channels of the Aceh Woman Legislative Member in Conveying Information to the Community. Retrieved June 2, 2024, from https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85104771778&partnerID=40&md5=005a50e6ce852d38cdf22d303721568f
Mukarom, Z. (2022). Political communication strategies to increase the opportunity of women's political representation in Indonesian parliament. Journal of International Women's Studies, 23(1), 1-14.
Stoyanov, R. (2023). The Political Image Making. Retrieved May 21, 2024, from https://www.researchgate.net/publication/375765487_The_Political_Image_Making
Valgarðsson, V. O. et al. (2021). The Good Politician and Political Trust: An Authenticity Gap in British Politics? Political Studies, 69(4), 858-880.
Wagner, A. C. (2015). The Pursuit of Electoral Visibility: The Political Communication Strategies of Canadian Municipal Candidates. Retrieved July 10, 2024, from https://www.semanticscholar.org/paper/The-Pursuit-of-Electoral-Visibility%3A-The-Political-Wagner/d2f2d0803baceb4167a405cc4ecf61015f90d352
