การสื่อสารข้อคิดและธรรมะร่วมสมัยผ่านสติกเกอร์ไลน์ ของวัดต้นเชือก จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ออกแบบสติกเกอร์ไลน์ และประเมินความพึงพอใจที่มีต่อการสื่อสารข้อคิดและธรรมะร่วมสมัยผ่านสติกเกอร์ไลน์ของวัดต้นเชือก จังหวัดนนทบุรี เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ พุทธศาสนิกชน บุคคลที่เคยใช้สติกเกอร์ไลน์ จำนวน 235 คน เลือกแบบตามสะดวก ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ คนในชุมชนวัดต้นเชือก นักออกแบบกราฟิก และบุคคลที่เคยใช้สติกเกอร์ไลน์ เลือกแบบเจาะจง จำนวน 5 คน เครื่องมือวิจัย ได้แก่ 1) การวิจัยเชิงคุณภาพ เป็นแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง และ 2) การวิจัยเชิงปริมาณ
เป็นแบบสอบถามความพึงพอใจฯ สถิติการวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า การออกแบบสติกเกอร์ไลน์ มีชื่อชุดว่า “คำคมกระบือยิ้ม” ประกอบด้วยภาพนิ่งสองมิติ จำนวน 16 ภาพ แต่ละภาพมีการผสานกันระหว่างตัวการ์ตูนสองตัว ที่สะท้อนบริบทวิถีชีวิตของชุมชนวัดต้นเชือกในสมัยก่อน และข้อความเชิงบวกที่ให้ข้อคิดเตือนใจ เพื่อสื่อสารข้อคิดและธรรมะร่วมสมัยได้อย่างแนบเนียน และผลการประเมินความพึงพอใจที่มีต่อการสื่อสารข้อคิดและธรรมะร่วมสมัยผ่าน
สติกเกอร์ไลน์ของวัดต้นเชือก จังหวัดนนทบุรี โดยภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ได้ให้ความสำคัญด้านประโยชน์การนำไปใช้ มากกว่าด้านการออกแบบ สติกเกอร์ไลน์ชุดนี้เป็นกลยุทธ์การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ ที่ผสานแนวคิดด้านการสื่อสารทางธรรมะเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายการรับรู้และสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ผ่านช่องทางออนไลน์ในลักษณะเชิงรุก ส่งเสริมการขับเคลื่อนบทบาทของสถาบันศาสนาให้ทันสมัยและเข้าถึงสาธารณชนมากยิ่งขึ้น