การรับรู้ความหมายโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ที่ส่งผลต่อประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดออนไลน์ ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ความหมายโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 และ 3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสาเหตุของการรับรู้ความหมายโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ที่ส่งผลต่อประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดออนไลน์ ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกรุงเทพมหานครที่กำลังศึกษาระดับปริญญาตรีภาคปกติ ปีการศึกษา 2566 จำนวน 496 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ วิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมการมีส่วนร่วมกับโฆษณาออนไลน์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ การรับรู้ ความหมาย การสื่อสารผ่านเฟสบุ๊คของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ ใช้ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน เน้นเทคนิคการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษามีระดับการรับรู้ความหมายของการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ภายใต้ข้อจำกัดของพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 อยู่ในระดับมาก โดยสามารถเข้าใจความหมายที่แฝงอยู่ในสื่อโฆษณา ทั้งในด้านภาพ ด้านเนื้อหาสำคัญ ด้านสัญลักษณ์ ซึ่งสื่อถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ มิตรภาพ ไลฟ์สไตล์ได้อย่างชัดเจน ในด้านประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาด พบว่า ผู้บริโภคได้รับความรู้ ความเข้าใจ ประสบการณ์ที่ดีจากโฆษณา โดยเฉพาะในเรื่องผลกระทบของเบียร์ต่อสังคมและสุขภาพ การนำเสนอภาพลักษณ์ของการดื่มในเชิงบวก ทั้งนี้กลยุทธ์การตลาดแบบ 7Ps มีอิทธิพลต่อการรับรู้ความหมายอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะด้านผลิตภัณฑ์ ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้และตอบสนองในเชิงบวก ส่งผลต่อประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดในภาพรวม