ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแบรนด์ต่างประเทศของผู้บริโภคในมณฑลเสฉวน ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางวัฒนธรรม ปัจจัยทางจิตวิทยา ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด และปัจจัยทางสังคม ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแบรนด์ต่างประเทศของผู้บริโภคในมณฑลเสฉวน ประเทศจีน 2) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในมณฑลเสฉวน ประเทศจีน ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวจีนที่อาศัยอยู่ในมลฑลเสฉวนและเคยซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแบรนด์ต่างประเทศ กำหนดกลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณโดยใช้ตารางของคอมเลย์และลี จำนวน 400 คน และเชิงคุณภาพ จำนวน 20 คน เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถามทำการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง การวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) โครงสร้างความสัมพันธ์ของปัจจัยทางวัฒนธรรม ปัจจัยทางจิตวิทยา ปัจจัยทางสังคม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแบรนด์ต่างประเทศของผู้บริโภค ในมณฑลเสฉวน ประเทศจีน โดยมีโมเดลสมการโครงสร้าง ค่า χ2/ df เท่ากับ 1.258 ค่า p-Value เท่ากับ 0.072 ค่า GFI เท่ากับ 0.941 ค่า CFI เท่ากับ 0.957 ค่า RMSEA เท่ากับ 0.025 สามารถสรุปตัวแบบของมาตรวัดการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแบรนด์ 2) แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใช้ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ปรับคุณสมบัติที่ผู้บริโภคชาวจีนนิยมให้เข้ากับตลาดจีน เสนอคุณค่าที่จับต้องได้เพิ่มความร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนขยายร้านค้าประสบการณ์ในเมืองสำคัญของเสฉวน ด้านวัฒนธรรมด้านสังคมในการสร้างแคมเปญที่เน้นการเชื่อมโยงคุณค่าทางสังคมครอบครัว ด้านจิตวิทยาสร้างการรับรู้ถึงคุณภาพนวัตกรรม
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Alhassan, F. & Sakara, A. (2014). Socio-Economic Determinants of Small and Medium Enterprises’ (SMEs) Access to Credit from the Barclays Bank in Tamale-Ghana. International Journal of Humanities and Social Science Studies, 1(2), 26-36.
Anwar, A. & Gulzar, A. (2020). The impact of brand image, brand loyalty, and price on consumer purchase intention of global smartphone brands. Journal of International Consumer Marketing, 32(4), 325-338.
Comrey, A. L. & Lee, H. B. (1992). A first Course in Factor Analysis. Hillsdale: Erlbaum.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper & Row.
Gartner. (2023). Gartner forecast: Personal devices and consumer electronics market analysis 2023-2026. Gartner: Research. https://www.gartner.com.
Ho, C. et al. (2022). Factors influencing watching and purchase intentions on live streaming platforms: from a 7ps marketing mix perspective. Journal of Information, 13(5), 239. https://doi.org/10.3390/info13050239.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing. (15th ed.). New York: Pearson Publishing.
Li, G. et al. (2019). Influence of environmental concern and knowledge on households’ willingness to purchase energy-efficient appliances: a case study in Shanxi, China. Journal of Sustainability, 11(4), 1073. https://doi.org/10.3390/su11041073.
Likert, R. (1967). The Human Organization: Its Management and Value. New York: McGraw-Hill Book.
Lim, X. J. et al. (2020). What drives consumers to purchase smartphones in the digital era? The role of product features, operating systems, and social influence. International Journal of Mobile Communications, 18(3), 281-302.
Morse, J. M. & Field, P. A. (1996). The application approaches. (2nd ed.). London: Chapman & Hall.
Royal Thai Consulate-General in Chengdu. (2024). Basic information about Sichuan. Retrieved March 15, 2026, from https://chengdu.thaiembassy.org/th/content/43404
Solomon, M. (2009). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Eight Edition. New Jersey: Pearson Education Inc. Prentice Hall.
Statista. (2023). Consumer electronics market in China - statistics & facts. Retrieved September 15, 2025, from https://www.statista.com
Xin, Z. et al. (2019). Psychosocial factors influencing shared bicycle travel choices among Chinese: an application of theory planned behavior. Journal of PLOS ONE, 14(1). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0210964.
Zhang, X. & Tarndamrong, P. (2023). Analysis of product attributes and pricing strategies affecting consumer purchase intention for imported electronics. International Journal of Business and Management, 18(4), 89-102.
Zhou, L. et el. (2010). Non-local plying: The effects of foreign versus local brand origins on Chinese consumers’ product evaluations. Journal of International Business Studies, 41(2), 341-359.
