BEHAVIORS AND FACTOR TO SUPPORT KOREAN ARTISTS ‘SEVENTEEN’ THROUGH FAN MEET UP IN CAFÉS IN THAILAND
Keywords:
Café, Birthday, Korean Artist, SEVENTEENAbstract
The objectives of this research article were to (1) the arrangement of Korean artists birthday meet up at cafés in Thailand. (2) It studies the general behaviors of people who attend the meet up activities (3) and investigates various factors that affect the activity’s participation. i.e., demographic factors and marketing mixes. The information was collected using a survey questionnaire via Google form from 400 persons who attended the SEVENTEEN’s birthday café activities during 2020-2021. The data were used to estimate a multiple regression equation by the statistical program, SPSS.
The result of the study found that: Café’s patten are similar in South Korea, rent a café for held event and decorated by artist’s picture and prepare give away for the attendees to attract fans to join the event.
Other determinants are as follows: having persuaded by a friend or an acquaintance, being a favorite member’s birthday, and convenience to attend on the date and time. They want to join of friends to socialize with people who like the same, affect the decision to participate.
The factors affecting activity’s participation in SEVENTEEN’s birthday café event can be divided into 2 aspects: 1) demography factor are preferences (fan club), current accommodation 2) marketing mix are taste of bakery and drink (product), price, and location at significance level 95%.
References
จรรยาลักษณ์ สิริกุลนฤมิตร. (2558). องค์ประกอบการสื่อสารและกระแสนิยมเพลงเกาหลีในประเทศไทย. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
จารุภัค อธิวัฒน์ภิญโญ, มนฑิรา ธาดาอำนวยชัย และ ปีเตอร์ รุ่งเรือนกานต์. (2562). การศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์และการธำรงรักษาของกลุ่มแฟนคลับนักร้องเกาหลีในประเทศไทยกรณีศึกษาศิลปินวง GOT7. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 7(1), 220-229.
ทัชระ ล่องประเสริฐ. (2561). Call me oppa. กรุงเทพฯ: บันลือบุ๊คส์.
นันทิพา บุษปวรรธนะ และ นาวิน วงศ์สมบุญ. (2563). ความสำเร็จในการเผยแพร่กระแสวัฒนธรรมเกาหลี (Korean Wave): บทบาทของรัฐบาลและอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง. วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 7(2), 1-25.
บุณยนุช นาคะ. (2561). แฟนคลับเกาหลี อัตลักษณ์เชิงวัตถุและชุมชนแฟนคลับ. (วิทยานิพนธ์สังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิต สาขาวิชาการวิจัยทางสังคม, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ไพบูลย์ ปีตะเสน และ จิราพร จันจุฬา. (2563). ถอดรหัสเส้นทางสู่ฮัน-รยู 4.0. Journal of Liberal Arts, Prince of Songkla University, 12(2), 1-17.
ภัทระ เครือคล้าย และ วิไลภรณ์ จิรวัฒนเศรษฐ์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการสื่อสารการตลาด ผลิตภัณฑ์แบรนด์สินค้าของวง BNK48 ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ของกลุ่มแฟนคลับวง BNK48 เจนเนอเรชั่นวาย ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารเซนต์จอห์น, 24(34), 126-142.
Kother P. & Keller K. (2016). Marketing Management. (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Likert, Rensis A. (1961). New patterns of Management. New York: McGraw-Hill Book Company Inc.
