Factors Influencing the Decision-Making to Undergo Cosmetic Surgery among Customers in Lampang Province
Keywords:
Attitudes, Marketing Mix, Online Media Exposure, Influencers, Decision MakingAbstract
This research aims to (1) study the attitude level, marketing mix, online media exposure, influencers and the decision to undergo cosmetic surgery of consumers in Lampang Province and (2) study the factors affecting the decision to undergo cosmetic surgery of consumers in Lampang Province. This research is survey research. The population is consumers in Lampang Province, the sample group is 385 consumers in Lampang Province who have used cosmetic surgery services. The research instrument is an online questionnaire. Descriptive statistics are percentage, mean, standard deviation and inferential statistics are multiple regression analysis. Enter The results of the research found that 1) the attitude level has a mean of 4.65, the marketing mix has a mean of 4.67, the online media exposure has a mean of 4.69, the influencers have a mean of 4.66, and the decision to undergo cosmetic surgery of consumers in Lampang Province has a mean of 4.73, which are all at the highest level. 2) Attitude factors, marketing mix, online media exposure and influencers affect the decision to undergo cosmetic surgery of consumers in Lampang Province. Significant at the .05 level and able to predict 60.8 percent of consumers' decision to undergo cosmetic surgery in Lampang Province.
References
กนกพร กระจ่างแสง, ประสพชัย พสุนนท์ และ ธีระวัฒน์ จันทึก. (2561). การวิเคราะห์องค์ประกอบพฤติกรรมการเลือกทำศัลยกรรมเสริมความงามของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(28), 64-75.
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). คนรุ่นใหม่ทำศัลยกรรม “จมูก-ตา”พุ่ง เสริมงาน เพิ่มความมั่นใจ. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.bangkokbiznews.com/health/well-being/1128261.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: สามลดา.
ไทยโพสต์. (2566). ธุรกิจศัลยกรรมไทยบูมแต่แข่งดุ. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.thaipost.net/columnist-people/438788/.
ไทยโพสต์. (2566). ศัลยกรรม…ไม่ใช่แค่ความสวย แต่ปฏิวัติความมั่นใจ. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.thaipost.net/news-update/424863/.
ไทยรัฐ. (2566). ทิศทางศัลยกรรมความงามในไทยทำไมถึงได้รับความนิยมระดับโลก. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.thairath.co.th/news/society/2698100.
ไทยรัฐ. (2566). ศัลยกรรมไทย 4,000 แห่ง แข่งดุ ชิงเค้ก 7.2 หมื่นล้าน ท้าทายต้นทุนพุ่ง-โอเวอร์ซัพพลายจนต้องเลิกกิจการ. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.thairath.co.th/money/business_marketing/marketing/2720705.
ณัฐพล ม่วงทำ. (2566). สรุป 31 Thailand Digital Stat Insight 2023. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/thailand-data-digital-stat-insight-2023-from-we-are-social/.
ธนัชชา ศรีชุมพล และ บุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทำศัลยกรรมเสริมความงามของผู้ใช้บริการชาวไทยที่อยู่ในเจเนอเรชัน X และเจเนอเรชัน Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 28(2), 107-116.
ปาลิดา เขียวชอุ่ม, พิชญา รุ่งโรจน์, รพีภัทร ปราโมช, สิงหราช อุปพันธ์ และ ทัชชกร สัมมะสุต. (2567). การตัดสินใจใช้บริการคลินิกเสริมความงามของกลุ่มผู้บริโภค Metrosexual ในจังหวัดชลบุรี. วารสารราชภัฏสุรินทร์วิชาการ, 2(2), 13-28.
ภัทรวรินทร์ ออไอสูนย์ และ ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2567). การเปิดรับสื่อออนไลน์ ทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและความตั้งใจใช้บริการหัตถการด้านความงามของกลุ่มบิวตี้บีสต์ (Beauty Beasts). วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 11(3), 181-191.
รุ่งนภา กิตติลาภ, อุมาวรรณ วาทกิจ และ ร่มสน นิลพงษ์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงามในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. วารสารการศึกษาและวิจัยพุทธศาสนา, 6(1), 60-74.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2566). ตลาดศัลยกรรมและเสริมความงามแข่งขันรุนแรงเพื่อแย่งชิงลูกค้าที่มีศักยภาพ. สืบค้น 11 มีนาคม 2566. จาก https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Surgery-FBC273-FB-25-08-2023.aspx.
สุจินดา ดวนด่วน และ เศรษฐวัสภุ์ พรมสิทธิ์. (2561). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ คุณค่าตราสินค้า พฤติกรรมและทัศนคติต่อการตัดสินใจเข้ารับบริการฉีดโบทูลินั่มท็อกซิน (โบท็อกซ์) เพื่อความงามของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 12(25), 177-193.
สุพัตรา ท้าวพิณ และ พนารัตน์ ลิ้ม. (2563). คุณลักษณะความน่าเชื่อถือของผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมความงามของวัยรุ่นไทย. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 7(1), 128-148.
อินทิรา บาลนคร และ รัชดา ธูปทอง. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการคลินิกความงาม Chana Clinic. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 7(1), 275-286.
Brennan, R. L. (1972). A generalized upper-lower item discrimination index. Educational and Psychological Measurement, 32(2), 289-303.
Duncan, T. (2008). Principles of Advertising & IMC. (2nd ed.). New York: McGraw Hill.
Hawkins, D. & Mothersbaugh, D. (2010). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. New York: McGraw Hill.
Kotler, P. (1997). Marketing management. New York: Prentice-Hall.
Kotler. P., & Keller, K. L. (2008). Marketing management. (13th ed.). New Jersey: Pearson.
Miles, J., & Shevlin, M. (2001). Applying Regression and Correlation: A Guide for Students and Researchers. London: Sage.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
Rovinelli, R., & Hambleton, R. (1976). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Retrieved 11 March 2023. from https://eric.ed.gov/?id=ED121845.
Schermerhorn, J. R. (2000). Management. (7th ed.). New York: John Wiley & Sons.
Schermerhorn, J. R., Hunt, J. G., & Osborn, R. N. (2000). Organizational behavior. Boston: McGraw-Hill.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Social Science Panyapat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
