Online Marketing Communications to Support Student Application Decisions of Vocational Education Students: A Case Study of a Private College In the Bangkok Yai area Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research are 1) To study online marketing communications to support vocational students' decision to apply for study. Case study of a private college 2) to use the research results as recommendations for online marketing communication guidelines of case study institutions. This research is a mixed methods research. sample group Vocational level students who apply to study through public relations, online marketing communications, in the academic year 2022, only the Vocational Certificate level (Vocational Certificate), year 1, who fill out an online application in the amount of 300 people. The research tools used were questionnaires for data analysis, percentages, and chi-square statistics.
The results of the research found that the overall opinions of the respondents on online marketing communication emphasized the completeness of the information (87.67%), the variety of online media use (83.00%), and the fast response to online questions (82.78%), respectively. The opinions of the respondents emphasized the decision-making of vocational students to apply for enrollment (80.93%). Considering each item, it was found that the students were satisfied with the location of the college. And students were satisfied with the college personnel at 83.67 percent and the relationship between online marketing communication that is linked to the decision to apply for study of vocational students found that = (4, n = 300) = 5.056, p = 0.281, p value greater than .05. There is not enough evidence to accept that online marketing communication and the decision to apply for study of vocational students have a statistical relationship with p value>.05. This is because the reputation and quality of the college in the case study builds confidence among students and parents, causing them to be interested before communicating with online marketing in order to know complete information. Make students and parents decide to apply to study.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles published in the Journal of Business Administration and Innovation Rajamangala University of Technology Phra Nakhon contains information and content. The article's single author is accountable for it. In all instances, the journal's editors are not accountable for any losses incurred.
References
คอนเทนท์ชิฟู. (2565). Social Media Marketing คืออะไร. www.contentshifu.com. https://golink.icu/j4KSsVc
ชนิษฐา สายแสง. (2565). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์ธุรกิจบ้านสำเร็จรูปในจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้. www.ir.mju.ac.th. https://golink.icu/9Lp2Tpd
ซิสส์39. (2566). Online Marketing กับ Offline Marketing แตกต่างกันอย่างไร. www.sits39.com. https://golink.icu/WIHhYTk
ณัฏฐนนธ์ สกุลพงศ์ชัย. (2564). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ของอาหารคลีนบนโซเชียลคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม. สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล. www.archive.cm.mahidol.ac.th. https://golink.icu/iH7wVpY
ทัศนีย์ เทียมถนอม. (2564). วิถีชีวิตใหม่กับสื่อสารการตลาดดิจิทัล. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 13(1), 298-304.
ธนชาติ นุ่มนนท์. (2564, 1 มกราคม). ปี 2563 สู่ ปี 2564 ปีเปลี่ยนแปลง สู่ สังคมดิจิทัล. www.bangkokbiznews.com. https://www.bangkokbiznews.com/columnist/126665
บางกอกบางกอก ด็อต เน็ต. (2565). social media marketing คืออะไร มีอะไรบ้าง. www.bangkokbangkok.net. https://golink.icu/NTkXxDM
ปาริชาติ บัวเจริญ, นพรัตน์ เตชะพันธ์รัตนกุล, ปวันรัตน์ บัวเจริญ. (2562). การศึกษาปัจจัยในการตัดสินใจศึกษาต่อของนักศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง คณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา เชียงใหม่. วารสารศึกษาศาสตร์ มมร ราชมงคลล้านนา, 7(1), 1-14.
ปุณิกา ชันจันทร์. (2563). การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคําแหง. www.mmm.ru.ac.th. https://golink.icu/insZNDs
วิทยาลัยกรณีศึกษาเอกชนแห่งหนึ่ง ในเขตบางกอกใหญ่ (2567). จุดแข็งของวิทยาลัย. สืบค้นจาก งานประชาสัมพันธ์.
วิทยาลัยกรณีศึกษาเอกชนแห่งหนึ่ง ในเขตบางกอกใหญ่ (2567). ยอดรวมผู้สมัครเรียนใหม่ ปีการศึกษา 2564. สืบค้นจาก แผนกทะเบียน.
วิทยาลัยกรณีศึกษาเอกชนแห่งหนึ่ง ในเขตบางกอกใหญ่ (2565). เลขทะเบียนนักศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพ (ปวช.) ปีที่ 1 ปีการศึกษา 2565. สืบค้นจาก แผนกทะเบียน.
ศิชดา ภาจิตรภิรมย์, อภิรัตน์ กังสดาพร, ชนัฐนันท์ ม่วงวิเชียร. (2565). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด และช่องทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเสริมอาหารของคนต่างเจนเนอเรชั่น. วารสารสมาคมนักวิจัยมหาวิทยาลัยรังสิต, 27(4), 68-85.
สมลักษณ์ วงษ์สนอง. (2555). การประเมินนโยบายการจ่ายเงินเบี้ยยังชีพผู้สูงอายุแบบขั้นบันไดขององค์การบริหารส่วนตำบลพระขาว อำเภอบางบาล จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. การค้นคว้าอิสระ ปริญญารัฐประศาสนศาตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา. www.etheses.aru.ac.th. https://golink.icu/IINx3y3
อาอุน ไทย. (2564, 2 สิงหาคม). การตลาดออนไลน์ (Online Marketing) คืออะไร มีช่องทางการทำอย่างไร. aun-thai.co.th. https://golink.icu/WDqddHb
เอริสา อูจิอิเอะ. (2564). การสื่อสารการตลาดออนไลน์และออฟไลน์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ตราทัศนคติและความเชื่อถือไว้วางใจในตราชุดชั้นในของสตรีในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. www.dspace.bu.ac.th. https://golink.icu/I9pvy67
Augustine, B. T. (2020). Effectiveness of online advertisement for cosmetic products. IJRAR, 7(1), 949-957.
Bhakar, Shailja and Bhakar, Shilpa and Kushwaha, Keshav and Akansha, Akansha. (2019). The Effectiveness of E-Advertisement towards Customer Purchase Intention: Indian Perspective (January 6, 2019). Proceedings of 10th International Conference on Digital Strategies for Organizational Success, 10 Pages Posted: 19 Jan 2019. 729-738. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3315066.
Cronbach, Lee. J. (1990). Essentials of psychological testing. 5th ed. Harper & Row, New York.
Danaher, P. J. Danaher, T. S. Smith, S. M. Loaiza-Maya, R. (2023). Advertising Effectiveness for Multiple Retailer-Brands in a Multimedia and Multichannel Environment. American Marketing Association.
Duffett, R. (2017). Influence of social media marketing communications on young consumers’ attitudes. Young Consumers, 18(1), 19-39.
Maria, S., Pusriadi, T., Hakim, Y. P., & Darma, D. C. (2019). The Effect of Social Media Marketing, Word of Mouth, and Effectiveness of Advertising on Brand Awareness and Intention to Buy. Jurnal Manajemen Indonesia, 19(2), 107-122.
Yamane, Taro. (1976). Statistic: An introduction analysis(2nded). New York: Harper & Row.