Digital Marketing Management for Local Coffee Identity and Ready-to-Drink Coffee Blossom of Nam Nao Arabica Community Enterprise Phetchabun
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research aimed to study the digital marketing management of local coffee and ready-to-drink coffee flower products from the Namnao Arabica community enterprise. It was a qualitative study conducted through structured in-depth interviews with nine representatives from the Namnao Arabica community enterprise.
The research findings revealed that the strategic indirect marketing management for the coffee and ready-to-drink coffee flower products of the Namnao Arabica community enterprise included the establishment of a Facebook page named Namnao Arabica Coffee. They began to promote news, activities, knowledge from the research results, posters, videos, and e-books to help support the marketing of the products during the initial phase.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Articles published in the Journal of Business Administration and Innovation Rajamangala University of Technology Phra Nakhon contains information and content. The article's single author is accountable for it. In all instances, the journal's editors are not accountable for any losses incurred.
References
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน. วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจและนวัตกรรมดิจิทัล มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
กาญจนา พิทักษ์ธรรม. (2560). การพัฒนาธุรกิจกาแฟท้องถิ่นในประเทศไทย: โอกาสและความท้าทาย. วารสารการเกษตรและการพัฒนา, 10(3), 50-61.
ณัฐวุฒิ ทองทา. (2562). การพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในวิสาหกิจชุมชน: การศึกษาในกรณีของธุรกิจชุมชนในภาคอีสาน. วารสารการศึกษาและการพัฒนาชุมชน, 7(4), 68-80.
ยรรยงวรกร ทองแย้ม และพัสกร ลี้วิศิษฏ์พัฒนา. (2563). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์โดยใช้อัตลักษณ์ท้องถิ่นในการสร้างแบรนด์ชุมชนกาแฟดอยเผ่าไทยของบ้านรักไทย อำเภอเนินมะปรางจังหวัดพิษณุโลก. วารสารบริหารธุรกิจนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 6(4), 55-68.
วรัญญา สุวรรณพงษ์. (2563). กลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นในยุคดิจิทัล. วารสารวิจัยการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค, 13(1), 105-121.
ศศิชา หมดมลทิล. (2563). ยกระดับฐานรากด้วยสินค้าชุมชน. สืบค้นเมื่อ 20 สิงหาคม 2564 จาก https://www.gsbresearch.or.th/wp-content/uploads/2020/03/GR_hotissue_ yok_ra_darp_1_63_detail-1.pdf
ศักดิ์ชัย เกิดวงษ์. (2563). การตลาดกาแฟท้องถิ่นในยุคดิจิทัล: การส่งเสริมสินค้าชุมชนด้วยการใช้เทคโนโลยีและสื่อออนไลน์. วารสารการตลาดไทย, 18(4), 130-142.
ศักดิ์ชัย สุทธิศักดิ์. (2560). การพัฒนาและการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชนในภาคเกษตรกรรม: กรณีศึกษาในพื้นที่ภาคเหนือ. วารสารการวิจัยการตลาด, 9(2), 45-62.
สมเกียรติ ธรรมจักร. (2562). ดอกกาแฟ: ผลิตภัณฑ์ใหม่ในการชงพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ. วารสารวิจัยและพัฒนาธุรกิจ, 14(2), 100-110.
สำนักท่องเที่ยวโดยชุมชน. (2564). กระบวนการรับรองแหล่งท่องเที่ยวชุมชนเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างยั่งยืน. กรุงเทพมหานคร: สำนักท่องเที่ยวโดยชุมชน.
องค์การบริหารส่วนตำบลน้ำหนาว. (2565). ประวัติและข้อมูลสภาพทั่วไป. สืบค้นจาก https://namnao.go.th/public/texteditor/data/index/menu/237
อภิชาต วาที. (2556). การพัฒนามาตรฐานผลิตภัณฑ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นสู่ประชาคมอาเซียน กรณีศึกษา: กลุ่มอาชีพทอเสื่อกกในพื้นที่เทศบาลตำบลหนองบัววง อำเภอลำทะเมนชัย จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการฝึกอบรมหลักสูตรนักบริหารการทูต รุ่นที่ 5 ปี 2556 สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
Bandyopadhyay, A., & Bhattacharya, S. (2018). Digital marketing strategies for small farmers in India: The role of social media. International Journal of Agricultural Management, 9(2), 23-33.
Chaffey, D. (2015). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice. (6th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D. (2021). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. (7th ed.). Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson.
Cheung, D., & Man, M. (2020). Leveraging digital marketing for small and medium enterprises: A case study on the coffee industry. Journal of Small Business Management, 58(3), 45-56.
Davrieux, F., & J. A. S. A. (2019). Arabica coffee: Quality, processing and marketing. Wiley-Blackwell.
Gulati, A., & Gupta, R. (2019). Digital marketing in agribusiness: Exploring the opportunities for rural entrepreneurs. International Journal of Marketing and Technology, 9(1), 45-59.
Hassan, M. A., & Ibrahim, S. K. (2017). The impact of social media marketing on small businesses in emerging markets: A case of coffee industries in Africa. Journal of Business Research, 8(2), 98-107.
Kim, H. J., & Lee, J. H. (2018). Overcoming production limitations in small-scale coffee production: A digital marketing approach. International Journal of Business and Technology, 6(1), 17-26.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. (15th ed.). Pearson.
Pott, J., & Auler, P. A. (2016). Coffee: Cultivation, quality and processing. Springer.
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education.
Ryan, D., & Jones, C. (2016). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing. (3rd ed.). Pearson.