การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ไซรัป ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ไซรัปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นการวิจัยเชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่เคยบริโภคไซรัป ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มตามสะดวก (Convenience Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาโดยใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานการวิจัย โดยใช้การวิเคราะห์วิธีทดสอบความแตกต่าง (Independent t-Test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way Analysis of Variance (ANOVA) : (F-Test) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Linear Regression)

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาในระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยมากกว่า 20,001-30,000 บาท ตลอดจนผลการวิจัยยังพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ไซรัปที่ไม่แตกต่างกัน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ไซรัปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 เนื่องมาจากผู้บริโภคได้รับทราบข่าวสารการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ไซรัปผ่านสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการจัดแสดงโชว์สินค้าในงานสำคัญต่าง ๆ และการจัดกิจกรรมเพื่อสังคม