ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรในการซื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาข้อมูลที่สอดคล้องกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรในการซื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรในการซื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร และ (3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรในการซื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร งานวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก สอบถามผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 8 ท่าน ใช้การวิเคราะห์เนื้อหาในการวิเคราะห์ข้อมูล ส่วนงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ค้าปลีกเนื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร จำนวน 196 ราย ใช้วิธีการการสุ่มอย่างเป็นระบบ เครื่องมือคือแบบสอบถามที่ผ่านการหาคุณภาพ ใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า (1) ความคิดเห็นของผู้ประกอบการพบว่า ในภาพรวมให้ข้อมูลสอดคล้องกัน โดยปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P's) และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรทุกด้านและมีความสำคัญเท่ากันทุกด้าน (2) ผลการศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) พบว่าปัจจัยด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพ และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด ตามลำดับ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกร พบว่า ด้านการประมาณตัวเลือกและด้านพฤติกรรมหลังการซื้อมีค่าเฉลี่ยมากที่สุด ตามลำดับ และ (3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ค้าปลีกเนื้อสุกรในการซื้อสุกร ในจังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
นโยบายการรับบทความ
กองบรรณาธิการวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น มีความยินดีรับบทความจากอาจารย์ นักศึกษา และผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาบริหารธุรกิจและภาษา ที่เขียนเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ ซึ่งผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ต้องไม่เคยเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่นที่นำส่ง ดังนั้นผู้สนใจที่จะร่วมเผยแพร่ผลงานและความรู้ที่ศึกษามาสามารถนำส่งบทความได้ที่กองบรรณาธิการเพื่อเสนอต่อคณะกรรมการกลั่นกรองบทความพิจารณาจัดพิมพ์ในวารสารต่อไป ทั้งนี้บทความที่สามารถเผยแพร่ได้ประกอบด้วยบทความวิจัย ผู้สนใจสามารถศึกษาและจัดเตรียมบทความจากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนบทความ
การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองคุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับความเห็นชอบจาก กองบรรณาธิการ
ข้อความที่ปรากฏภายในบทความของแต่ละบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็น ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในสถาบัน แต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทความเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะต้องรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์มิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความในวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ไปเผยแพร่ก่อนได้รับอนุญาตจากผู้นิพนธ์อย่างเป็นลายลักษณ์อักษร ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
- กองบรรณาธิการ วารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
- ฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
เลขที่ 1771/1 สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ซอยพัฒนาการ 37-39 ถนนพัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพมหานคร 10250 ติดต่อกับคุณพิมพ์รต พิพัฒนกุล (02) 763-2752 , คุณอาริสา จิระเวชถาวร (02) 763-2600 Ext. 2704 Fax. (02) 763-2754 หรือ E-mail: JBAL@tni.ac.th
เอกสารอ้างอิง
“ข้อมูลพื้นฐานเศรษฐกิจการเกษตร ปี 2546-2557,” สํานักงานเศรษฐกิจการเกษตร, 2557. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.oae.go.th/view/1/สถานการณ์การผลิตและการตลาดรายสัปดาห์/. [เข้าถึงเมื่อ: 12-ก.ค.-2559].
“ข้อมูลพื้นฐานเศรษฐกิจการเกษตร,” สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร, 2553. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.oae.go.th/view/1/ข้อมูลเศรษฐกิจการเกษตร/TH-TH. [เข้าถึงเมื่อ: 12-ก.ค.-2559].
“รายงานยื่นคำร้องขอขึ้นทะเบียนค้าซากสัตว์สุกร," สำนักงานปศุสัตว์ชุมพร, 2559. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.dld.go.th/th/index.php/th/. [เข้าถึงเมื่อ: 14-ก.ค.-2559].
R. V. Krejcie and D. W. Morgan, “Determining Sample Size for Research Activities:,” Educational and Psychological Measurement, Jul. 2016.
P. T. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 14th ed. Upper Saddle River, N.J: Pearson, 2011.
L. Schiffman and L. Kanuk, Consumer Behavior. Upper Saddle River, N.J.: TBS, 2006.
สุชานันท์ อนุกูล, “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเนื้อไก่ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม,” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, เชียงใหม่, 2548.
A. C. Groenewald, J. J. Prinsloo, and T. G. Pelser, “Strategic Marketing Insights For Small Business Meat Retailers,” International Business & Economics Research Journal (IBER), vol. 13, no. 3, pp. 525-538.
A. Waqas et al., “Factors Influencing Job Satisfaction and Its Impact on Job Loyalty,” International Journal of Learning and Development, vol. 4, no. 2, pp. 141–161, May 2014.
วีรศักดิ์ รุ่งสว่าง, “กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเนื้อไก่สดแช่แข็งในจังหวัดเชียงใหม่,” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), มหาวิทยาลัยแม่โจ้, เชียงใหม่, 2557.
N. Chamhuri and P. J. Batt, “Exploring the factors influencing consumers’ choice of retail store when purchasing fresh meat in Malaysia,” International Food and Agribusiness Management Review, vol. 16, no. 3, pp. 99–122, 2013.
